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华文出版人聚焦全球化

记者：文东

2008-10-14 10:30:40 来源：《中国图书商报》2008-10-7

　纪念海峡两岸出版交流２０周年系列活动近日落下帷幕。此番被我国台湾地区谓之“大陆出版社倾巢而出”的系列活动，规格之显赫、内容之丰富、规模之庞大、影响之广泛，堪称史无前例：新闻出版总署署长柳斌杰亲率５６３人的大陆代表团参访；国民党荣誉主席连战、国民党主席吴伯雄、台湾海基会理事长江丙坤，轮番会见大陆参访团高层；纪念会、图片展，声势不凡；图书交易、版权洽淡，成果斐然；高峰论坛、演讲比赛，畅议热点话题；台岛几市民众热购大陆图书；大陆精品图书馈赠宝岛几地多方，就连年内最大的台风——“蔷薇”也不期而遇，“挽留”大陆参访“旋风”一日……诸多热象、诸多热议、诸多热潮，聚焦同一个主题——携手繁荣华文出版，推进华文出版全球化。

　识华文出版全球化机遇
　当今，华文出版面临极好的发展机遇，这是系列活动期间两岸四地业者的共识。
　台湾业界认为，对于今日全球化经济发展快速，大国崛起势态牵动，亚洲国家已成世界焦点；而大中华文化则是其中最闪耀之星，华文出版、华语学习方兴未艾，华文出版的角色轻重实已明显。
　联合国《２００６年世界主要语种分布与应用力调查》显示：汉语列全球新的世界十大语言第２位，仅次于英语。
　柳斌杰访台期间在多种场合强调，两岸业界应抓住机遇，推动华文出版产业大发展，开拓全球华文市场。他特别提示：近年来，海外学习中文的非华人每年已达３０００万人，预计很快能达到１亿人。
　台湾资深出版研究专家、曾任南华大学出版事业管理研究所所长的陈信元则分析：除两岸四地外，定居欧美、东南亚及世界其他地区的华人约３０００万人，其中新加坡、马来西亚的华人共约８７０万人，日本的华人约３０万，北美、大洋洲的华人约３００万，华文图书市场广阔。
　特邀参加系列活动的美国华文出版协会会长、美国长青书局创办人刘冰告诉记者，现在美国学中文的人已越来越多，很多美国人读中学时就把中文作为第二外国语。现在美国已有好几家华文出版社。
　台湾图书出版事业协会北京联络处主任刘筱燕介绍：欧美目前有６００多所大学开设中文学系课程，同时将华文作为中小学选修课程。
　作为华文出版厚土的两岸四地，挟如此全球华文阅读大势，“创世界华文出版大业”（柳斌杰题词语）本是应有之义。

　析华文出版全球化障碍
　华文出版产业大发展，必须立足华文出版突破两岸四地本土，走华文出版全球化之路。
　近几年来，两岸四地为推动华文出版走出去各自发力，成效初显，但尚不甚理想。
　究其原因，刘筱燕认为，如何遵从外国读者的阅读习惯，又能真切表达原有作品的意义，是目前华文外译的最大困难。华文文法的高难度与文化特有的深度，常使华文作品外译发生引喻或说明上的失当，进而失去华文原著的文字味道与写作深度。而华文出版如何企划出国外读者喜好的选题，如何将传统文化贴切转化为国际作品主题等，尚没有确切的方向可以遵循。在华文版权销售上，一直没有专业队伍协助海外营销；在实体销售上，也没有可以掌握出版品对全球经销商的批发商。目前依靠各出版贸易公司或小型独立的经销商在国际的展销，以及海外书店的展售是不够的，我们还需要有更多专业营销的做法，不仅是图书的营销，还要夹带文化的营销，这都是我们所缺乏的能力。在管理上与创意上国际出版人才的缺乏，是长期困扰出版产业的问题。
　商务印书馆（香港）有限公司总经理陆国分析了华文出版全球化尚存的障碍和缺陷：只重视华侨市场，而忽略了非华侨市场。对外汉语教学图书出版有的市场调查不足，策划性弱，有滥竽充数现象。外国市场专业性强，本土拥有盛名的出版社，在域外或可从未所闻。每年出书２０种以下的小出版社会被中盘商遗忘，继而在书店上架无缘，与读者不得见面，走出去更无从谈起。
　而台湾远流出版公司董事长王荣文认为，流通五六百年的纸本出版，眼看就要被新兴的数字载体、网络媒体所取代。面对停滞不增的纸本阅读人口，我们要在不确定的困顿时代度过转型学习的黑暗时刻。如此出版环境，增加了传统华文出版全球化的难度。

　谋华文出版全球化方略
　探寻华文出版全球化路径，谋划华文出版全球化举措，成为参与此次系列活动的两岸四地业者交流的核心。
　柳斌杰提出，两岸业界加强外向型出版发行领域的全面合作，适应不同地区的市场，共同拓宽华文出版走向国际市场的道路，推动中华文化走向世界。他特别期许，华文出版数字化走在世界前列。
　台湾图书发行协进会顾问、联经出版公司业务部总经理、台湾首家大陆简体字版书店——上海书店创办人之一王承惠特别看重华文出版全球化中，两岸出版业的联手协作。他在接受采访时表示，全球对华文的学习、关注不断增长。大陆简体字版华文书不断走出去，内容、价格上均有优势，并不断冲减繁体字版书的影响。小众出版在大陆也行得通，而在台湾却很难，毕竟人口太少。台湾华文出版走出去要突破瓶颈，必须更多地与大陆出版社联合进行选题策划，共同完成一些外向型产品。
　华龄出版社社长常振国指出，打造国际华文圈，让华文图书走向世界，是中国出版人的共同心愿。他就两岸四地出版人如何携手，齐心协力向国际图书市场开拓进取，提出充分发挥行业协会作用：为业者走出去提供必要的指导，争取更多的政策支持；为业者提供法律援助、行业协调、消除障碍等实用性服务；为业者提供信息，加强交流。建立广泛覆盖的信息库和全方位的交流网络平台，既向本土业者提供海外信息，又向海外传播华文出版相关信息。两岸四地所建的平台要互通、互助、互补，并在必要时为四地协会的合作提供支持。重点项目，重点突破。华文图书要在短期内全面“走出去”，尚受语言、生活方式、民族习惯、价值观念、审美情趣、意识形态等诸多因素影响。因此，需选择重点项目加以扶持，以重点项目带动，逐渐铺开，扩大规模，进而最终实现全面突破。两岸四地协会可成立专家评审组，审定重点项目，实行项目负责人制，并建立监督机制。项目先期投资，可采取政府资助部分，出版社承担部分，但基本原则应按市场化操作。
　王荣文提出，两岸四地出版人要善用全球中文热机会，培训未来世界各国的华文人才。只要“华文出版市场的区域一体化”形成，合力将中华文化推向世界应属可能。当下应鼓励两岸出版的科技研发、交流，透过合作，融合繁体、简体中文的数字阅读美感，加速华文在数字和网络时代全球流通的影响力。
　尽管年龄不一、地区有别、经历迥异，但华文出版的亲历者心声相仿。刘冰明确表示，华文出版走出去要有大的突破，必须借助国家力量，由政府扶持，投资或贷款，委托出版商运作。他建议《红楼梦》、《三国演义》等大部头中国古代文学作品不一定全本翻译出版，译出节选本可能效果更好。
　台湾青林国际出版公司发行人林训民提出，开放区域或国际资金投资并在国际股票市场上市，广纳区域或全球出版专业人才，甚至收购或合并区域或全球有经验、有特色的出版企业加以重组，这或许是一种最快、最有效的华文出版区域及全球发展策略。他建议，整合两岸四地及新加坡、马来西亚的出版教学、研究机构，汇整形成一个集中又有效益的华文出版教学与研究中心；组建华文发行、物流、编辑及印刷人员的专业培训中心；设立华文印刷科技研发及印刷园区。
　中信出版社社长王斌认为，整个华文出版世界需要重塑自我，期待突变。华文出版走出去，应该更务实、更具体，在文化交流、文化融合、经济合作与竞争、全球化等共同兴趣点上建立相互的信任和了解。
　台湾图书发行协进会理事长傅春生提出，两岸拥有各自的资源，双方合作将资源结合在一起，这将为华文成为世界舞台上的主流提供可靠根基。
　陆国认为，华文出版与外文出版的鸿沟可以打通。近十年来，一些外国出版社从事华文出版并能立足，就是证明。他提出，利用海外华人、华侨及从事东亚研究教育的人士充当华文出版走出去的桥梁。过渡期可成立双语出版社，以中英文面对“内外”出版，以加大灵活性。期望有心的出版人凝聚力量，打造一家以国际市场为目标的出版社。
　台湾世界书局董事长阎初表示，台湾业者希望和大陆出版社的编者直接对话，与编辑部和零售商有更深入的沟通，希望大陆出版社在台湾书店设立专柜，让台湾读者能更整体地了解出版社，以利于两岸业者共同策划活动和选题，携手迈向国际化市场。

来源：《中国图书商报》2008-10-7

本版责编：江蕾

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