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北京出版物交流会主打产品折射社会现实订货会与图书节联动

记者：王蓉

2008-10-21 16:06:29 来源：《中国图书商报》2008-10-14

　金秋十月，是农作物丰收的季节，也是书业内交流新书成果、出书心得、售书体验的佳季。第八届北京图书节从１０月１０日起到１０月２０日在地坛公园举办，赋予了书业与读者充分接触的机会，更有丰富多彩的文化展览、展销等活动以飨读者。而与北京图书节同日开始举办，为期４天的２００８北京出版物交流会则在北京京丰宾馆举行，订货会组委会有关负责人称之为北京图书节的重要组成部分。

　据大会组委会负责人介绍，北京出版物交流会从２００３年开始举办，为了充分发挥其与年初北京图书订货会相交替的作用，一般都设在每年的七八月份；然而，尽管此次交流会因为奥运会的举办推迟到现在，与下一届２００９年年初北京图书订货会相差不到３个月，且２００８年第７届华中图书交易会１０月２９日即将在武汉召开，本次交流会仍汇聚了以北京地区为主的来自全国各地的４００多家书业企业，其中有４０多家出版社参展，吸引了众多五湖四海的订货商。他说，北京出版物交流会就像一个转盘，尽管总有策划商和发行商在书业里进进出出，总体上还是不断推动着图书发行商和策划商向前进的，更为图书出版销售上下游之间搭起了信息交换流通的平台。

　图书宣传更具针对性
　这一届的参展商更加注重企业产品的宣传和图书内容的建设。迎接众订货商的是一排五颜六色的广告宣传幅，一些有实力的参展商率先展出各家招牌书和秋季新书。只见一些前来订货的商家边浏览展板边把所需书目和发行单位记下，其中一位订货商告诉记者，他对这些用心做展板的企业所推出的图书信任度更高。在大楼正门屋檐下，一只真人大小的“加菲猫”引得许多订货商驻足合影，加菲猫的肩上套着红幅，写着“北方妇女儿童出版社”，并时不时张开双臂欢迎订货商的到来，该出版社的工作人员以这样的方式来宣传自己真是别开生面。
　交流会现场的畅销书，最数北京读客图书有限公司推出的《藏地密码》系列火爆，订货现场人来人往。这次交流会他们专做奥运会之后面世的新书《藏地密码４》的营销工作。读客负责人介绍说，西藏地区能成为今年的热点地区检验了公司管理层的预判，还原这片土地的神秘感并不失惟妙惟肖地描绘西藏地域景观，《藏地密码》是最合适的选择。读客在买下该书的版权之后最重视的就是营销工作，为此他们专门到北京市人流密集的地区如西单、王府井等做调查，广泛宣传该书。在该书系前３种的销量突破百万册的利好基础上，在“要想赚得快，《藏地密码》摊开卖”的广告语之下，第４种正在以５．５折现款发货，该系列图书已经成为都市快速阅读品中的佼佼者。
　２００８年是不寻常的一年，年初严重的雪灾和汶川大地震，给许多地区图书的物流配送造成了前所未有的影响，加上图书纸价上涨引发的出版、定价、销售等一系列问题，使得２００８书业的运转格外艰难。物价上涨之后，图书这一非生活必需品已然成为人们消费品中次要考虑购买的对象，也正因如此，这次交流会上的特价图书格外显目。商品超市图书、美术书、图书馆装备图书纷纷打出“特价”招牌优惠展销。有一家公司在门上贴出了“毛衣书”的字样，引起了众多商家的好奇。原来是该公司新到一批教授毛衣针织系列的图书，为即将到来的冬季增添生活色彩。

　品种集中折射社会现实
　参展的主要品种紧跟目前社会现状及文化思潮的演变。一楼大厅内两根柱子上张贴着“健康书坊”的书系，介绍了２００８秋季巨献的健康“三部曲”，反映了如今愈来愈受读者青睐的医学类、家庭养生类、健康保健类图书在市场上的愈渐风靡。果不其然，通过走访记者看到，医学、保健类图书几乎成为每一家综合性出版商的座上宾。有今年开始转做这些类别图书的出版商认为，这些书开始畅销，并且因为其内容的实用性变得长销，首先在于大多数人生活观念的转变，特别是受到前些日子三鹿奶粉事件的影响，更加关心起自身饮食的质量及健康状况；其次在于全国人民刚刚受到奥运盛会的洗礼，强身健体的观念更加深入人心。医学教材教辅书也正随此优惠展销。从医学上的肢体解说，发展到通过解读身体语言了解他人心理，帮助人们提高社交能力，可以说又是医学类图书的一个分支。有一家企业趁着此次交流会的举办推出了即将发行的系统解读肢体语言的新书《不说我也知道你想干什么》，他们会为每一位顾客介绍这本新书，给他们讲解该书在身体语言书方面取得的新突破。
　在地球村生活的人们，除了关怀自身的心理和健康状况外，更多地受到整个社会环境的影响，如何在这个千变万化的社会中更合理地赚取、支配和管理经济财产是每一个寻求自身发展的人关心的话题。经管类图书与成长励志书仍然是此次交流会的重头戏。有的商家以“油价涨到２００美元时怎样才能稳操胜券”的新书广告语吸引订货商，切中时弊；更有图书策划商打出“即将来临的经济崩溃”和“蓝海大溃败”等警醒性信息的书名，呼唤读者通过阅读这类书来深入了解和适应身边的社会经济。
　作为地震灾害之后重建家园的重要组成，“青少年健康心理指导”、“青少年励志成长”、“青少年道德修养”等图书成为此次交流会青少年读物中的热门。各类童书则因其彩色的封面、短小的篇幅、极其优惠的价格为零售书店、商品超市书店及批发直销店的少儿区增添了不少物美价廉的新品种，许多商家带来了今年企业自身策划推出的童书新品。
　依然是循着国家建设法治与德治相结合的现代社会的思路，法律图书和中国传统道德文化的图书品种得到了持续性研发。中国民主法制出版社展出了一系列法律书，其中包括出版社根据国家相关指令，派专人通过对残疾人生活状况的调查写出的《〈中华人民共和国残疾人保护法〉释义》。只见该出版社的展厅内挤满了客户，工作人员在门口笑脸相迎，对每一位前来看书的人都热情地颁发名片，邀请其进内细看。在回归中华民族传统文化的呼声下，在国学热的催生下，中国古代文学作品、古典名著被重新发掘和阐释，有商家推出了“中华国学百部”集。
　许多出版商都带来了最近已经出版发行或即将发行的新书，如人邮社正在为新出版的一批中职教材诚招代理商；人民出版社在京丰宾馆内举行了长篇纪实报告文学《枪杆子：１９４９》的新书发布会；电子工业出版社是首次参展，他们说，在北京出版物交流会上不仅能面对面与老客户交流市场行情、增进感情，更能通过新书的介绍和发布结识一些新的客户，不断扩大图书交易面，增加客户容量，更加准确地判断和把握市场变化趋势，为新一批图书的策划发行打好基础。订货商在交流会中不仅把最前线的图书信息反馈给了出版商，更能通过对琳琅满目的图书品种的筛选确定适合自身经营的领域。许多出版商和订货商表示，只要有这样的交流会举办，他们都会不失时机地参与，并且希望这样的交流会举办质量越来越高。

来源：《中国图书商报》2008-10-14

本版责编：江蕾

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