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数字内容领域呈现分化整合态势——《2007～2008中国数字出版产业年度报告》摘要

记者：任殿顺

2008-12-10 11:26:00 来源：《出版人》2008.12.1（第23期）

　近日，中国出版科学研究所发布了《2007～2008中国数字出版产业年度报告》，报告显示：2007年，我国数字出版产业的整体收入超过360亿元，比2006年增长了70．1 5％。报告同时预测，到2008年底，我国数字出版产业的整体收入规模将可能达到530亿元，比2007年增长46．42％。数字出版产业进入高速发展期。
　此外，数字内容的各个板块表现不一，呈现出分化整合的态势。其中，手机出版(含手机彩铃、手机铃声、手机游戏、手机动漫)、网络游戏、互联网广告三大领域对产值贡献最大，分别达到150亿元、105．7亿元和75．6亿元。过去一年中，手机报发展迅猛，使得数字报纸(含网络报和手机报)成为增长最快的产品类别，增幅近300％，达10亿元；互联网期刊和多媒体网络互动期刊收入达7．6亿元；电子书收入达2亿元；博客出版收入达9．75亿元；在线音乐收入达1．52亿元。本文摘选部分与传统出版业相关度较高的数字出版产品类别，为传统出版业的转型提供些许借鉴。

　电子书产业
　电子书出版种数再创新高。随着社会对数字阅读内容需求的不断增长，出版社加大了电子书出版的力度。截至2008年8月末，我国大陆出版社电子书出版种数累计达到50万种。2007年新增电子图书15万种，国内电子书出版达到了崭新的高度。
　高校图书馆电子书采购增长加快，机构用户仍是主要消费群体。截至2007年年底，国内高校图书馆中文电子图书采购金额达近2亿人民币，同比2006年增长30％。目前，由于国内电子图书个人消费市场尚未成熟，国内电子图书出版的主要收入来源是图书馆、企业、政府机构、军队、事业单位以及海外用户等机构用户的采购。其中图书馆用户的采购是电子图书产业目前主要的收入来源，目前图书馆市场占电子图书整体市场份额的80％左右。
　移动出版模式形成，手机书有望流行。移动数字出版模式是将图书、报纸、杂志等内容资源进行数字化加工，运用先进的数字版权保护技术(DRM)，通过互联网、无线网以及存储设备(如SD卡等)进行传播，用户在移动阅读设备上通过阅读软件实现阅读和听书等功能，实现任何人、任何时间在任何条件下随心阅读。
　目前，方正阿帕比已经和诺基亚、摩托罗拉、多普达、康佳等厂商进行合作，推出具有电子书阅读功能的多款手机，用户可以直接通过手机下载、阅读。同时，方正阿帕比和香港GSL、南开津科、汉王科技、骆玛国际等硬件厂商合作推出多款手持阅读器，用户可以方便地阅读电子书和数字报。以．xeb格式为代表的离线阅读器，不需要产生流量，只要是手机支持数据传输和软件安装，就可以进行阅读，优势是自主能力强，不需要任何费用，而且可以实现批注、书签、加亮、自动朗读等诸多功能。

　数字报业
　数字报纸有望得到初步普及
　数字报纸在2007至2008年呈现出快速增长势头。目前，全国已经有37家报业集团，300多家报社采用数字报技术出版发行互联网数字报纸，数字报刊数量由2007年初不到50份发展到2008年7月超过600份。

　彩信手机报发展势头强劲
　2007年初移动彩信手机报用户数为200万，到4月份，达到994万，截止到11月，中国移动手机用户数就已经达到3．5亿，而手机报用户超过2000万，手机报用户量超过中国任意平面媒体的发行量。根据中国互联网信息中心的调查，“在3G时代有1／3以上的用户表示愿意订阅新闻信息”，更为数字报的发展提供了广阔的空间。

　互联网期刊产业
　多媒体期刊产业步入调整期。经过2006年的高峰后，由于缺乏盈利模式，风投不再帮衬、渠道纷纷撤离，致使2007年多媒体期刊出版业整体一片低迷。据了解，在多媒体期刊最火热的时候，多媒体期刊出版商总共有3000家，如今不到800家，主流多媒体期刊更是不超过20家。2007年下半年至2008年多媒体期刊进入调整阶段。但名人杂志还是给2007年的多媒体期刊出版业带来一抹亮色。无论是徐静蕾创办的《开啦》，还是杨澜创办的《澜LAN》，以及陈鲁豫创办的《豫约》等，都获得了成功。一些杂志已经实现创利，拉动了多媒体期刊出版营业额的增长。
　互联网期刊出版产业发展速度首次高于传统期刊。2006年，我国互联网期刊出版产业的收入总额为5亿，其中传统互联网期刊出版业收入总额约为4亿元，多媒体期刊出版业收入总额为1．02亿；2007年，我国互联网期刊出版产业的收入总额为7．6亿元，其中传统互联网期刊出版业收入总额已超过6亿元，多媒体期刊收入总额达到1．60亿元。2006年，我国传统期刊业的年产值已超过170亿元，其中期刊定价总金额152．23亿元，广告收入为24．1亿元；2007年，我国传统期刊业的年产值已超过250亿元，其中期刊定价总金额170．93亿元，广告收入为8O．15亿元。我国互联网期刊出版在2006至2007年的年增长率为51．39％，而传统期刊年增长率为42．39％，这是我国首次发现互联网期刊出版业的发展速度高于传统期刊出版业。
　未来互联网期刊出版将向新型的基于互联网出版与知识管理的指示服务业转变。随着知识发现、知识挖掘等各种人工智能技术在互联网出版领域的应用，人们(或机构团体)购买、使用互联网期刊数据库不再满足于保存和获取文献，而是为了最终获取有用的知识和情报，利用获取的知识、情报能够解决在生产和生活中遇到的实际问题。因此，互联网出版必须适用社会发展的需要，向面向知识管理和知识服务的方向转变。
　互联网出版应该提供人们可自由选择配置的标准化数据库，包括规范的文献筛选，采集，信息加工，文献整理，内容组织，数字资源管理技术，阅读技术、电子商务技术等。
　
　手机出版产业　
　手机游戏从单机版游戏迈向网游时代。2007年中国手机游戏市场运营收入达1．1亿元人民币，增长率为343．8％，预计2008年将达到3．8亿元人民币，2007至2010年的年均复合增长率将达150％。2007年手机游戏用户数量将获得高速增长达到1600万户，增长率为320％。2010年达到1．54亿户。2007至2010年的年均复合增长率为135．6％。这说明手机游戏将从单机游戏迈向手机网游时代，风险投资商的关注目光也从手机单机游戏市场转移到手机网游市场。
　手机阅读需求首次超过手机游戏。据中国互联网络信息中心CNNIC发布的《2007年中国WAP发展状况调查报告》显示，截至2007年3月底，我国具有独立域名的WAP站点数量约为6．5万个，WAP网页数量约为2．6亿，手机上网用户人数约为3900万人，其中，半年内通过WAP在线阅读／下载电子图书的比例为34．9％，即1360万人，占手机上网用户群体总数的1／3，在接受调查的WAP用户当中，约有60％的用户具有付费倾向，而在具有付费倾向的项目中，手机阅读位居第三位，所占比例为10％，而在WAP内容需求调查中，手机阅读以19％的比例首次超过了手机游戏，仅次于娱乐图铃和新闻。可以看出，用手机进行阅读，目前已成为部分手机用户的阅读习惯。
　我国移动增值服务提供商市场集中度低。目前，中国移动增值市场的服务提供商较多，各大服务提供商的市场份额都很分散，目前中国最大的三家服务提供商业务仅占市场份额的24．1％，其中TOM占据10．8％，空中网占的份额是7．3％，腾讯占6％。还有50％以上的份额是由市场份额低于0．6％的中小服务提供商共同占据着。大中小型服务提供商共同竞争的格局是目前我国移动增值市场的一大特点。

来源：《出版人》2008.12.1（第23期）

本版责编：江蕾

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