全球出版同此凉热——《国际出版业发展报告（2008版）》摘要 - 业界观察

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

全球出版同此凉热——《国际出版业发展报告（2008版）》摘要 - 业界观察 - 中国高校教材图书网

主页 > 业界观察

全球出版同此凉热——《国际出版业发展报告（2008版）》摘要

记者：翁昌寿

2008-12-10 11:06:38 来源：《出版人》2008.12.1第23期

　《国际出版蓝皮书》系列是中国出版科学研究所的品牌科研成果之一，该系列从2003年开始出版，至今已历时六年，出版了四部，填补了我国在国际出版业研究成果方面的空白。鉴于相关统计资料的获得周期，自本次报告开始，报告期固定为隔年一次。
　《国际出版业发展报告(2008版)》(中国书籍出版社，2008年11月)在对主要发达国家出版业相关统计数据和发展状况展开对比分析的基础上提出，2005～2006年的国际出版业正处在一个向数字化时代的转型期。课题组组长为郝振省，副组长为辛广伟、魏玉山，执行组长为姜晓娟。
　以下为本次报告的主要内容摘要：

　全球出版产业：环境
　近年来，由于网络和数字化技术的飞速发展，出版业所赖以生存的社会环境发生了巨大的变化，对出版业的转型起了很大的影响和推动作用。
　从技术环境来看，互联网的高速发展，使得全球信息生产与传播方式加速变革。数量庞大的网民通过互联网集结成为无可估量的信息创造来源，而博客、播客和维基(Wiki)这网络世界里的“三剑客”使得用户创制内容成为出版业不可忽视的力量，如何利用这种新生的内容资源，如何应对网络内容对纸质出版物的冲击，便成为出版业不得不思考的问题。同时，在内容创造者的队伍无限膨胀的同时，数字化技术也使得媒体产品的更新换代达到了空前的速度，传统的信息传播介质纷纷退出历史舞台。
　从政策法律环境来看，在这种媒体产品更新换代的浪潮中，传统出版业向数字出版业转型的前景变得更加扑朔迷离，难以预测。因而，各国纷纷出台了一些保障语言文化向数字化时代平稳过渡的政策或法律。

　市场环境
　由于数字化技术不断发展，出版物的使用环境发生了巨大的变化，并引起了国民阅读和图书馆采购状况的变革。从各国国民阅读发展趋势来看，人们在电视、录像和网络等媒体上花费的时间和金钱越来越多，用于书刊出版物的时间和金钱却越来越少，并由此产生了受到各国越来越多关注的阅读危机，例如：不读书刊、不买书刊成为普遍现象；深度阅读日益萎缩，功利性阅读渐成趋势；价格和媒体宣传等非内容因素成为人们阅读选择的重要依据。
　同时，从各国图书馆采购情况来看，图书馆一方面对电子资源的采购投入飞速增长，另一方面，对纸质书刊的采购却在相对萎缩。报告显示，日本和德国的图书馆总购买预算在下降，其中图书和期刊购买预算的降幅大于整体降幅，而对电子资源的采购支出仍在上涨。2000年德国图书馆采购电子媒体的支出约为总采购预算的5．3％，而在整体采购预算增长的前提下，2006年这一比例已达到17．5％。
　韩国和英国的图书馆总支出在上涨，但书刊支出上涨速度相对较慢，电子资源支出涨势迅猛，英国各类图书馆的电子资源采购支出五年来每年增幅都在60％以上。

　出版业发展现状
　面对上述环境变化，在2005～2006年两年中，各国出版业延续了两个方面的发展趋势：一方面，是出版产品多元化，内容主题集中化，超级畅销书影响不断扩大。2005～2006年，上述七个主要发达国家的书刊种数基本都实现了增长，但其中占有绝对主体地位的是包含小说在内的文学类读物，在杂志市场上则是女性杂志明显占有重要地位。同时，超级畅销书的影响越来越突出，例如，在美国，有“哈利·波特”出现的2005年，青少年图书销售额涨幅高达10％，而2006年则出现了下降。另一方面，是各国出版发行市场份额加速集中到了少数大型出版集团、连锁书店和网络书商中，而中小书店仍呈继续萎缩的态势。在美国，年销售额5000万美元以上的出版企业2006年销售额占出版企业总销售额的80．15％，销售量占76．54％。在细分市场内，一般图书市场中排名前十位的出版商占69％的市场份额；高校教材与中小学教材均被四家公司垄断，这四家公司的总市场份额达到70％。另外，2006年美国杂志业排名前十位的集团杂志业务收入占全美杂志业总收入的43．15％。

　出版细分市场的转型
　在出版市场加速洗牌的同时，不同的细分市场面对数字化的潮流，选择了不同的转型方向。
　大众出版领域的转型主要表现在大众图书出版集团的跨媒体开发和数字化营销业务的发展上。为提高销售量，出版商们越来越多地开发网络战略，例如，建立作者平台，包括作者的个人网站，Facebook网页和电子简讯(e-newsletter)等，以及设立博客、播客、论坛，开辟数码照片共享空间以及视频和社交网站等，增强读者的体验；根据《出版趋势(PublishingTrends)》的调查，70．9％的图书宣传工作者们说，他们将50％的资源投入到在线营销上。
　学术专业出版领域则在向数字出版转型方面颇见成效。多数国家的专业学术类图书出版市场都呈上升趋势，在传统的图书馆市场和实体零售渠道明显萎缩、二手书店对市场形成强烈冲击的情况下，并购或联合以促使优势内容资源集中是出版商的主要应对策略，而向数字化出版的成功转型则是推动该细分市场发展的主要动力。
　教育类出版商是将主要精力放在了应对各国教材出版政策的变化上，其数字化的转型目前主要表现在学生成绩与表现评估体系中。除法国(上涨)、俄罗斯(没有资料)以外，各国的教育出版市场近两年来都呈现下滑的趋势，主要原因有：政府拨款与学术图书馆采购经费逐渐减少、电子资源的利用率高、高等教材二手书市场蓬勃发展、青少年人数减少(日本)、买方市场给出版社和发行商带来较大的折扣压力、学生倾向于通过教育电视台和教学网站获取教学资料等。
　在期刊出版领域，印刷杂志市场总体呈萎缩趋势，而学术期刊正在逐步向完全数字化过渡，学术期刊数字化传播已经被证明是可行的盈利模式。

　出版业的数字化发展趋势
　随着信息制造与传播方式发生翻天覆地的变化，一些切实可行的数字出版业发展模式已经出现或成型，而在不同的发展模式中，传统出版企业与数字技术及电子商务企业之间的关系也存在较为明显的差异。其中，出版业数字化转型的主要模式包括：
　将已出版内容的大规模数字化。在这个领域，传统出版企业与数字技术平台之间就内容资源的使用权展开了激烈的竞争。
　网络出版物的下载和销售成为出版产品的重要流通渠道，与其相应，电子商务运营商则成为传统出版企业不可忽视的合作伙伴。同时，也出现了出版产品与数字化技术平台的互动营销，这一方面表现在出版物内容成为网络等数字化技术平台吸引广告及其他增值服务收入的一种营销手段，另一方面则表现在网络等数字化技术平台对出版企业扩大品牌效应的巨大作用上。
　有实力的传统出版企业与数字技术开发公司相互收购，为两种不同业态之间的互动营销提供了更多可能。
　是用户创制内容的开放利用。例如，哈珀·柯林斯下属雅芳(Avon)图书公司与加拿大著名的禾林出版公司(Harlequin)都开创了互动网站，请读者在网站上根据公司设计的主题内容进行陈述、撰写和虚构，并将读者创制的内容整合编辑为电子书加以出版，以此吸引读者关注该公司产品并发掘新的出版内容资源。目前，这已成为用户创制内容被应用于数字出版业的典型模式。在这个领域，传统出版企业与数字技术企业都展开了一些有益的探索。

来源：《出版人》2008.12.1第23期

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　