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图书零售接近零增长

作者：王燕青李星星

2008-12-16 10:25:52 来源：《出版商务周报》2008年12月15日

　出版商务周报记者就图书零售市场的现状采访了十一个省（市、区）的大、中、小型书城，结果表明：图书零售接近零增长

　尽管2008年尚未完全过去，各种数据也尚未出炉，但中国图书零售市场形势极其严峻，同比增长率几乎为零，似乎是大家认可的事实。
　这一结论源于出版商务周报对国内图书零售市场有关人员的大规模采访。记者采访了北京、上海、浙江、广东、辽宁、江苏、四川、湖北、湖南、云南、广西等地的二十多家大书城及一些中小书城。采访结果表明，各书城今年的销售或者同比下降，或者持平。销售同比持平的书城，又多是图书销售萎缩，文化用品销量增长。
　这一调查结果，验证了出版商务周报近期发布的开卷监测数据。2008年10月，开卷综合指数为282.31，同比下降了1.87%。这是开卷指数首次同比下降。（详见出版商务周报11月30日第01版）
　
　增长放缓已成事实　
　重庆书城经理彭英介绍，书城今年1～11月份图书销量同比下滑2%。上海书城企划部经理江利介绍，书城1～10月份图书销售与去年相比有小幅增长，但11月份同比略有下降，图书零售比往年提前一个月进入萎缩期。江利说，大环境的变化影响了客流量、成交量，书城只能抓团购业务。
　大众书局南京书城店长吴讯介绍到，书城今年第一、第二季度图书销量同比增长比较缓慢，平均为8%～10%，而到了第三、第四季度，增长的幅度就更加缓慢了，只能维持在3%左右。
　
　主业萎缩副业补充　
　中原图书大厦图书销售增长速度明显放缓，而在河南省一些地市级卖场，销售下降幅度更大，基本只能与去年持平。中原图书大厦副总经理陈祖回分析说，导致销售下降的主客观原因都有。主观方面，今年上半年河南省店批销中心搬迁，同时又承办了全国书市，这些都影响了正常的配送流程；客观方面，金融危机的影响不容忽视。他还说，今年书城销售总量同比没有下降的主要原因是书城在团购业务、文化用品、数码产品等方面的销量略微增长了。
　虽然重庆书城图书销售同比下滑2%，但书城销售总额整体增长了19%。彭英介绍，这主要是由于书城图书销售只占50%，其他业务，如文化用品、办公用品等销量上涨了20%所致。
　昆明新知图书城合群伟介绍，书城从今年第二季度开设文化用品公司，改善了整体销售情况。由于受到大环境的影响和网上书店的冲击，书城图书销售与往年相比，放慢了增长速度。
　成都购书中心黄微介绍，1～11月份图书销售增长了3.53%，很大一部分来源于联营带来的增长。
　北方图书城企划部赵晴介绍说，书城1～11月份同比增长只有5%，11月同比增长更是下滑至3%。

　书价上涨与畅销书短缺　
　调查显示，书价的上涨在抵消今年图书市场的萎缩上功不可没。
　广州购书中心统计显示，截至12月9日，该中心全年图书销售册数为931万册，同比下滑了3.2%。不过，销售码洋达到2.49亿元，同比上升了12.2%。广州购书中心负责人说，其主要原因是图书定价上涨幅度比较大。根据他的统计，目前图书的平均定价为33.5元，比2007年的27元增长了6.5元，增幅达24%。
　杭州庆春路购书中心副总经理朱恒介绍，书城今年的销售情况基本与去年持平，主要是没有像“哈7”、《于丹〈论语〉心得》这样的超级畅销书。但是图书定价持续上涨加上书城的营销活动，很大程度上抑制了图书销售同比下滑的趋势。
　南京书城吴讯说，今年图书零售市场整体不景气，增长放缓，一方面是因为金融危机带来的恐慌性连锁反应，另一方面是因为没有像“哈7”这样的超级畅销书的刺激，开卷10月、11月份畅销书榜单中多数是去年的旧书。
　（出版商务周报记者王飞、张颖超，实习记者刘一霖对此文亦有贡献。）

来源：《出版商务周报》2008年12月15日

本版责编：江蕾

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