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加快调整出版业直面挑战

记者：王坤宁

2008-12-24 15:31:01 来源：《中国新闻出版报》2008年12月24日

　正在世界范围内蔓延的金融危机，对我国出版业究竟产生了多大负面影响？如何应对金融危机的挑战？如何最大限度减轻负面影响？考验严峻，加快调整、稳健经营成业者最大共识。

　新书减少
　影响初现端倪
　“金融危机爆发以来，我国出版产业已在一定程度上受到影响，随着其继续蔓延，产业将面临更加严峻的考验。”这是采访中许多发行集团和书城老总的一致看法。
　中国出版集团公司总裁聂震宁表示，金融危机对出版业肯定会有影响，如现金流会出现不同程度的紧张状态。同时，CPI指数的下降，必然会造成消费者购买力的下降。出版业未来发展的不确定因素明显增加，2009年可能是新世纪以来我国经济最为困难的一年，也是蕴含重大机遇的一年，出版业要投入更多的力量来培育读者、培育市场、扩大市场占有率，密切关注市场消费的变化、关注原材料的变化、关注文化市场需求的变化，进一步增强信心，切实做好出版发行经营工作。
　中国科学出版集团有限责任公司董事长汪继祥认为，金融危机对出版业的影响是必然的，最直接受影响的就是零售书店和大众出版，教育和专业出版则会相对滞后。他告诉记者，目前流通渠道受到的影响正在加大，退货率明显上升，出版社库存增加，回款时间延长，呆账、坏账、死账比例有所提高。出版社的风险正在加大，要控制规模，稳健经营。
　深圳出版发行集团总经理陈锦涛也认为，新闻出版业最先感受到挑战的应该是分销领域，“老百姓谨慎支出肯定会影响销售，进而上游也会感到影响。”
　“往年这个时候，邮箱里挤满了各出版社发来的新书介绍，看都看不完，今年到现在只收到一两封。”许多跑出版口的都市报记者都明显感到出版社新书品种的下降。
　他们说，一些靠投资做图书的民营出版商明显感到资金紧张，因为投资商已开始减少在图书出版上的投入。
　据介绍，1～10月份，各大书城销售与去年同期相比均有增长，但11月份以来，销售都有不同程度的下滑，有些书城出现了零售负增长或者零增长，金融危机对实体经济的影响已初显端倪。从影响程度看，旅游、科技、工商管理类图书呈下滑趋势，但文学、生活、少儿、教辅、美术、软件都是增长的。
　对欧美出版业来说，影响更加明显。据报道，美国兰登书屋11月20日宣布，公司将冻结现有员工的退休金，以抵御国际金融危机，并且旗下部分出版社已采取裁员措施。
　记者在采访中也了解到，第四季度以来，一些出版社的图书在广东沿海地区的销量下滑得非常厉害，如在深圳书城，经济管理类图书的销量下滑严重。这种现象正往东部地区蔓延，上海书城也出现同样的情况。业者预测，明年上半年可能会殃及到北方地区。他们还认为，畅销书的销售也有滞后期，也许明年的畅销书不会像现在这么多了。

　整合产业链
　或为逆市发展机会
　采访中，大家都表示，说不准这场国际金融危机到底对我国出版产业的影响会有多大，但出版发行业受直接影响会相对较小甚至有些滞后。上个世纪二三十年代美国大萧条时期，好莱坞的一代明星、大片以及兰登书屋等等都是在此时期发展起来的事实使他们对未来抱有很大希望。“无论何时，心灵需要温暖，需要娱乐，需要放松，留在家里读书消遣应该是钱包变瘪了消费者的首选。”
　一些民营书业的负责人甚至认为，这次金融危机对图书出版业是一个极好的机会，图书等娱乐休闲类产品会成为金融危机的受益者，人们会减少购买奢侈品，而转向满足精神上的需求，对图书的消费将相对稳定，他们看好2009年的图书市场。“喜欢看书的人始终觉得图书是质优价廉的首选商品。”
　记者在采访中也了解到，许多书店零售量下降和目前网上购书热有一定关系，不能都归咎于金融危机。
　“总体上看，金融危机给我们带来严峻挑战的同时也孕育了新的发展机遇。”汪继祥认为，相对大众出版，专业出版和教育出版受到的影响会更加滞后，无论什么时候，一个国家的科研和教育都不会因为金融危机而萎缩，科研和教育成果的出版依然有市场。当前不能盲目扩张，反而应该把握时机对产业进行调整。
　“对于应对金融危机，著名经济学家郎咸平的一些话值得大家认真思考。他认为，中国企业应整合国际产业链，健全自身的产业链体系，获取附加值较高的效益。这对出版发行业也有启示，譬如销售下降直接影响新华书店的销售额和资产经营，但经济下行带来的纸价、印价下行却有利于出版社降低成本，在产业链的不同环节，金融危机将带来不同程度的影响，这也给应对危机、尽可能提高效益提供了一些机会。所以，拥有较好的产业链资源将可能成为金融危机下取得发展的一个机会。” 陈锦涛的观点代表了不少出版发行业老总的共识。
　陈锦涛告诉记者，集团正在积极争取深圳市委市政府的支持，加快宝安、龙岗两大书城的建设，进一步扩大网点覆盖能力。
　“金融危机导致市场动荡，投资者、消费者信心受损，各行业投资和消费将可能受到下挫，出版产业无法独善其身，必然受到一定波及。但随着金融危机的发展，在各行业都受到影响的背景下，投资者、消费者可能在出版产业中寻找新的机遇和满足。”
　大家一致认为，虽然目前形势严峻，但并不可怕。首先是政策支撑和扶持。二是国家加大对文化事业和公共文化事业的投入和一些重大出版、科技项目的启动。三是各大书城连续10个月的持续增长，为未来应对危机打下了坚实基础。四是原材料的下降，油价、纸价下跌，出版社的成本也会相应减少。
　聂震宁说，金融危机下，国家加强对文化事业的投入，将间接使文化产业受益。关键是要利用好机遇，抓好各项扶持措施的落实，迎接新的发展。要在加快发展方式转变和结构调整上下功夫，在加大开发科技产品上下功夫，在加大实施“走出去”战略上下功夫，在加大改革创新力度上下功夫，争取和利用新政策提供的机遇，努力发展出版事业。

　加紧数字化
　业者“相机而变”
　金融危机对我国文化产业的影响像一把双刃剑，兼有负面和正面的影响，这些影响相互交织、互有渗透。当前，扩大内需已成为我国经济“保增长”的主要路径，出版业的着力点应放在哪里？
　对此，新闻出版总署署长柳斌杰有非常明确的指示：“要充分认识当前面临的严峻经济形势，统一思想，坚定信心，把转变发展方式、调整产业结构作为主要目标，确保新闻出版业平稳较快发展，确保新闻出版民生工程得到落实，确保社会和谐稳定。”
　聂震宁认为，在新的经济形势下，民众的阅读需求会有新的价值取向，出版业要给予充分研究，出版更多有利于引导人们增强信心、战胜经济困难、学习新知识等方面的出版物，满足人们新的阅读需求。他告诉记者，目前中国出版集团公司的中国数字出版网已获得国家立项，公司在加大对一些重大项目和工程投入的同时，在信息流、物流等方面会加快整合，选题也将更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。
　陈锦涛则表示，具体举措可放在密切和整合业务链条上，降低成本和售价，刺激读者购书需求；关注政策和民生，通过出版物营造扩大内需的舆论环境等方面。同时他认为，数字出版代表着出版业发展趋势已成为广泛共识，业内也在纷纷加强数字出版业务的推进。他告诉记者，深圳发行集团将加速建设“出版发行产业链数字化管理系统”，组建以财务管理为核心、涵盖数字化出版管理与数字化发行管理的企业全面管理信息系统，建立健全集团内容资源数据库和电子商务平台；根据不同出版门类和目标市场，在数字化教育出版、数字图书馆服务等方面力争突破，构建数字出版专业网站；充分发挥现有网络平台作用，引进外脑，探索数字出版赢利模式并积极参与实践。
　陈锦涛还特别强调说，新华书店尤其是大型书城仍将是未来数字出版效益实现的重要环节，只是其功能将发生一些变化，作为阅读产品销售主阵地的作用将逐步退化，但作为阅读产品所代表的文化体验和享受场所的作用将会加强。
　据了解，深圳出版发行集团已下发了《关于加强宏观调控确保企业稳步发展的通知》，提出要发挥上下游一体优势；加大促销优势，加速资金回收；严格执行年度预算；加快销售款回收；厉行节约，减少开支；缓行各种投资性扩张等具体措施，希望可以应对金融危机的不利影响。
　防患于未然。虽然金融危机对专业出版的影响相对滞后，汪继祥依然在他所在的科学出版集团确定了“树信心，保增长，调结构，精管理，重质量，稳经营”的指导思想。他希望在专业市场上，集团依然能保持一定的增幅。他表示，在目前的形势下，要以谨慎的态度，精细管理，以质量效益为中心，不搞数量扩张，发展培育新的市场，加紧紧缺人才的培养，不断调整优化选题结构。同时更加注重单品种效益，并加大对科技应用和技术类出版物的投入，加强对重点国家项目、科研项目和科研成果的出版。
　“识时务者为俊杰。”记者在采访中强烈感到，大家在谈及金融危机时，都表示无论这次金融危机如何发展，出版业都要保持高度关注，善于发现并抓住机会，适时把握有利于出版产业发展的机遇，该出手时就出手，力求既快又稳又准地发展。
　只要我们在最坏的情况里做最积极的努力，尽量把问题想得复杂一点、准备充分一点、行动积极一点、措施具体一点，从容应对，稳而不乱，就能够在金融危机的劲风中昂然挺立，走过寒冬，迎来文化大发展大繁荣的春天。

来源：《中国新闻出版报》2008年12月24日

本版责编：江蕾

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