“走出去”“危”“机”并现 - 业界观察

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“走出去”“危”“机”并现

记者：王玉梅

2008-12-24 15:28:27 来源：《中国新闻出版报》2008年12月24日

　对国内整个出版环节来说，受金融危机影响最直接的正是我们的“走出去”事业，其结果无非两种：一是海外业者、读者资金紧张，由于缩减购买版权和原版书经费，一些经营图书出口和版权输出的单位和个人将在这难挨的“寒冬”中大幅“瘦身”；二是一些眼光独到、急速转型的经营者快速脱颖而出，在“危机”中找出商机，加快成为行业翘楚。
　处在金融危机的漩涡中，实物出口和版权输出的真实情况是怎样的？政府部门和经营者又采取了哪些措施？且听部分政府和企业人士一一道来。

　进出口遭遇“冲击波”
　负作用将于明年凸显
　对于进出口行业来说，金融危机已是其近几年来遭受的第三轮“冲击波”。中国国际图书贸易总公司（以下简称国图）副总经理孟祥杰说，第一波是国内无序竞争，使得一些业者应得的利益没有得到；第二波则是两年前开始显现的人民币升值，人民币升值近20%，仅国图一家由此造成的汇率损失就高达1000万元人民币。尽管认为金融危机对进出口行业来说是雪上加霜，但目前来看，其负作用尚未完全显现，可能明年会造成较大冲击。新闻出版总署对外交流与合作司副司长陈英明表示，由于国内出版物实物出口数量较小，42家国有进出口公司的年出口金额不到4000万美元，金融危机对实物出口量影响有多大还很难说。
　作为国内最大的图书出口公司，国图每年的出口量约占全国实物出口量的30%~40%。孟祥杰告诉记者，今年公司的销售规模、出口贸易额、外汇收入、发行量、资金流量等指标较去年同期均有不同程度增长，前11个月，出口贸易额1000余万美元，同比增长9.3%；进口销售净收入约1.4亿元，同比增长8%，“全年贸易额增长速度将达到10%~12%”。与此同时，公司的存货及应收账款增加较多，周转较慢，各项成本开支偏高。下半年进出口业务受逐渐蔓延的金融危机的影响，增速较上半年有所回落，特别是出口销售净收入同比还略有下降。
　从海外分公司、合作伙伴等传来的消息也让人略有些沮丧。孟祥杰说，今年对韩国的出口业务量明显减少，日本的合作方也反映日本政府对大学图书馆的经费开始削减，欧美同业资金链普遍紧张，欠款问题可能更为严重。“这是一个危险的信号”，孟祥杰说，该公司的海外客户多为夫妻店，抗风险能力较差，一旦破产，出口账款将不能收回。国际金融形式前景尚不明朗，海外客户的资信状况也在发生着变化，这些都为未来经营增加了不小难度。

　重新洗牌在所难免
　各企业应加紧应对
　还将持续一段时间的金融危机也是一个市场洗牌的过程，一批资质较差、不能顺时而变的进出口企业将会被淘汰，同时一些理念先进、核心竞争力突出的进出口企业将逆势突围，凸显强大的市场控制力和影响力，成为未来市场的主导力量。
　金融危机也必将促进进出口企业的转型步伐，这是很多业者的共识。孟祥杰说，一是销售手段将由传统的买进卖出更多转向电子商务形式，二是销售产品将由纸质出版物更多转向电子出版物、数据库等。据了解，受电子报刊增多影响，国外对我国纸质报刊的订阅量已明显减少。
　一些进出口公司已经着手应对。上月底，隶属于中国出版集团公司的两大进出口企业——中国图书进出口（集团）总公司和中国出版对外贸易总公司宣布战略重组，以解决业务重叠、资源分散的不利影响，形成整体竞争力，进而实现上市。
　更多进出口公司选择了做强自身、加紧产业升级。孟祥杰说，整个行业都面临产业升级问题，多数企业扮演的仍是产品代理商的角色，“赚的不过蝇头小利”，而近两年发展迅猛的数据库、电子出版物销售方面，进出口公司由于没有内容控制权和生产能力，很难插进去。为抓住数字化和信息化潮流，国图公司表示将紧密跟踪前沿发展趋势，做好提高新技术应用水平和加强新产品开发工作，尤其要把大力开发新产品作为重中之重，利用传统中盘优势，拓展新业务，扩张产业链，逐步实现业务转型和产业升级。目前重点是做好中国多语种图书数据库和公司电子商务网站这两个项目，尽快实现大规模应用，并进一步提升MARC数据制作等增值服务水平。

　版权输出今年未必减少
　实用书国际需求不降反升
　11月起，金融危机的影响才在世界范围内明显起来，但很多业者感到，10月举办的本届法兰克福国际书展已经比往年要冷清。一位去过4次法兰克福国际书展的某出版社版贸人员告诉记者，她感觉参加书展的外国版权人要比往年少，相应地，与国内出版社谈版贸的伙伴也有所减少。
　但更多业者认为，由于出版业受经济因素影响相对滞后，金融危机对今年我国版贸输出量的影响不会太大。陈英明说，如果此前几次国际书展的后续版贸工作开展得不错，今年我国版贸输出量不会低于去年。长期从事版贸工作的新世界出版社版权部负责人姜汉忠则告诉记者，尽管韩国等国家出版社在争取国内出版物版权的报价方面近两年有下降趋势，但另一些国家如越南等国家的版权需求量却在持续增加，在亚洲方面，我国的版权输出有“此消彼长”趋势；而在对欧美版权输出方面，本来量就较少，因此受影响可能不大。而从图书种类来看，实用书的国际需求量未受影响，但其它种类图书的国际需求有所减弱。以对外汉语图书为主的华语教学出版社版贸人员顾珺告诉记者，今年该社输出版权达100余种，比去年多了7种，输出地包括德国、俄罗斯、西班牙、拉脱维亚、黎巴嫩、韩国、印度尼西亚、泰国、马来西亚、新加坡、印度、越南等国家以及台湾、香港地区。
　在此情况下，出版社应采取哪些措施实现更多图书版权输出？陈英明认为，版权是否能卖得出去，跟内容创新能力有很大关系，出版社要在此方面多下功夫。姜汉忠则表示，首先要比以前更细致地做好准备工作，因为只有更细致才能更吸引人，比如把版权书目做得让外国业者能看懂乃至更加吸引人。第二，出版单位负责人不能一味要成绩，要根据实际情况调整任务要求，否则具体工作人员无法开展工作。第三，希望有关部门和单位创造更多的机会，让中外业务人员多交流，以抵消一些负面影响。

　企业呼吁政府扶持
　明年“走出去”经费将加大
　出口遭遇“严冬”，一些企业对相关行政部门发出“加大扶持力度”的呼声。他们希望在体制、机制、政策方面得到引导和扶持，以切实解决一些长期存在的制约出口发展的突出问题。总结起来，这些建议包括七个方面。
　一是继续加强“走出去”战略的政策指导和舆论导向。二是简化报关和退税手续，扩大退税发票范围。对邮政专用发票等非增值税发票也实行退税政策。三是对出口书刊实行特殊的邮费政策。四是建议所得税“先征后返”，将返还的所得税“专款专用”，用于建立“出口风险基金”或“出口企业海外网点建设扶持基金”。五是给出口企业必要的财政支持，给予一些出口单位相应的资助性信贷支持，如银行贴息贷款等，减少出口单位的贷款利息支出。六是完善行业管理，规范市场秩序，培养良好的信誉体系，建立有序竞争环境，逐步杜绝当前恶性竞争。七是对海外经销中国书刊的专业书店予以支持，允许一些专业书店把几十年来形成的旧欠呆死账核销进成本。
　事实上，有关行政部门已经采取措施。陈英明透露，几周前，新闻出版总署打报告给发改委，为新闻出版业发展争取更多资金支持。在进出口方面，包括增加出口退税、总额4000万元的出口补贴（希望出口1美元补贴1元人民币，当前出口总金额不超过4000万美元）。尽管最终是否获批还是一个未知数，但行政管理部门确实在积极为相关企业渡过难关想办法。陈英明说，总署对外交流与合作司也采取了一系列措施，如加大“走出去”经费（据了解，明年“走出去”经费将在今年800万元的基础上大幅提高），通过政策导向、资金流向鼓励图书、音像出版发行单位“走出去”。这些资金将主要扶持三个方面：版权输出、实物出口和会展。
　此外，根据新闻出版总署新“三定”方案，音像制品批发、零售管理权划归总署负责，陈英明表示，这一部分的出口经营者中，民营公司偏多，相关扶持计划和具体方式正在统筹考虑。此前，他曾带队到相关单位调研，俏佳人公司反映，最近国际市场对中国的音像制品的兴趣正持续升温，尤其对介绍中国的产品需求量较大，但国内满足不了这一需求，一是我们的音像制品缺乏英文翻译，二是内容不够贴近国际市场。

　海外并购仍不现实
　企业开源节流“保增长”
　在政府扶持措施不会短期见效的情况下，一些进出口公司开始采取开源节流、降低经营成本等方式“保增长”。孟祥杰认为，在金融危机的寒冬下，出版物进出口行业一是应该开源，积极开拓新市场、新业务。二是应该节流，尽力压缩各类成本费用开支，尤其是降低进货成本。三是应该加强管理，练好内功，提高国际化运作水平。四是应该自觉自律，规范竞争和良性竞争，杜绝恶性压价等不正当竞争行为，将注意力集中到渠道建设、营销创新和服务比拼上来。据介绍，国图公司明年的经营目标仍是保持增长，为此将采取指标分解、监督检查奖励等一系列措施，公司还将对各项管理开支逐项梳理，切实向集约型管理过渡。
　事物总有两面。国内进出口公司寻求安稳渡过寒冬的时候，大洋彼岸传来更加严酷的消息：《纽约时报》要卖掉大楼还债；哈珀·柯林斯英国公司本季度利润下跌３３００万美元，决定立即暂时冻结聘用新人；兰登书屋冻结退休金计划……欧美大型新闻出版企业资金告急，这是否是我们到国际市场进行兼并收购的机会？
　一些出版人对此持乐观态度，国图公司就计划利用这一时机完善海外发行网络，充分发挥海外网点作用，寻求更多的海外发行合作伙伴，当然也包括适时收购、兼并海外公司，以扩充整体发行实力。但更多受访者持审慎态度，姜汉忠就不赞成国内企业“出手”。他说，国外资本运营模式已几百年，我们对此并不熟悉，很多出版单位甚至刚刚起步进行资本运营，缺乏海外运营经验，贸然并购，容易出现“捡的便宜变成大包袱”，白白投进大量金钱。陈英明也认为国内出版业现在“出手”不太现实，“我们还没做好这方面的准备，心理准备不足，能力准备恐怕也不足：一是钱可能没那么多，二是买下后如何管理也是一个较大的问题”。

来源：《中国新闻出版报》2008年12月24日

本版责编：江蕾

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