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2009出版上市与双百亿路线图

记者：任殿顺

2009-03-18 14:21:52 来源：《出版人》2009.2.15第3、4期合刊

　2009年，尽管全球资本市场仍然低迷，尽管证监会IPO之门仍然关闭，但上市依旧是出版传媒业炙手可热的话题。
　过去的一年，原本计划上市的13家出版传媒企业中，仅时代出版一家以借壳的方式亮相资本市场。不过，出版传媒公司的上市计划并未就此偃旗息鼓。
　据有关人士透露，在出版发行单位中，中国出版集团公司、江苏凤凰出版传媒集团、湖南出版投资控股集团、安徽新华发行集团、湖北长江出版传媒集团、江西出版集团、读者出版集团等单位都已为上市筹备已久，其中，有的集团早已是“箭在弦上”，静候主管部门批复和资本市场“转牛”的东风。而在报业集团方面，2007年曾参与国药科技重组的湖北日报集团仍有借壳上市的打算，而扬州的地方报业集团亦有借壳打算。
　有关专家预测，经历了过去两三年的筹备期，一旦股市转暖，出版传媒企业有可能在今年迎来上市井喷。

　09上市谁将捷足先登?
　湖南出版投资控股集团、安徽新华传媒股份有限公司、江苏省新华发行集团，无疑是距资本市场最近的几家。而中国出版集团公司、读者出版集团等上市蓝图的披露，也让市场对出版传媒板块的期望值进一步抬高。
　作为我国最早涉水资本市场出版企业，湖南出版投资控股集团的上市计划可谓一波三折。2008年资本市场的糟糕表现让该集团的IPO上市计划一再推迟，议程也始终未被列入湖南省委会讨论。记者近日从该集团了解到，集团眼下将积极引进战略投资者，筛选确定募投项目，精心组织上市申报材料等工作，力争在今年通过中国证监会发审委审核，视市场行情择机上市。据悉，该集团旗下专为上市打造的湖南天闻出版传媒股份有限公司正着力讲行行股份制改造，引入新股东，以经营与投资传媒产业为核心业务，以多介质媒体为发展战略，打造具有全球视野、世界影响、中国特色的强势传媒集团、重要战略投资者和出版传媒产业基地。
　据记者了解，新华系中，安徽新华传媒股份有限公司的上市方案已进入中国证监会审核程序。而据新华社报道，凤凰出版传媒旗下江苏省新华发行集团已引入联想弘毅投资公司为其战略投资者，弘毅投资基金将向发行集团增资48，146万元，占增资后公司股权比例的10％。改制完成后，发行集团将启动IPO，目前准备工作正在有序推进，相关材料已经上报，最快有望于2009年上半年实现上市。
　与几家集团整体上市的方案不同，中国出版集团公司和凤凰出版传媒集团都选择了分立上市的路径。
　中国出版集团公司近来可谓动作频频。1月1日，集团旗下的中国图书进出口(集团)总公司和中国出版对外贸易总公司正式完成战略重组，对外统一以“中国图书进出口(集团)总公司”开展业务。记者了解到，此前中图和版图国内出版物进口分别占有60％和30％的市场份额，重组后的新公司总资产超过30亿元人民币，年销售收入将超过22亿元人民币。消息人士透露，集团有将其培育为中国规模最大的文化产品进出口上市企业的构想。除中图外，该集团另一块优质资产荣宝斋将从中国美术总社分离出来，通过吸收异业资本组成股份公司实现上市；商务印书馆和人民音乐出版社也将可能单独上市。“2月底前将会有重大消息发布”。
　凤凰方面，除江苏省新华发行集团计划IPO上市外，2008年底，该集团的文化地产业务凤凰置业的上市方案“死而后生”，终获小股东投票通过。而集团出版板块的上市计划也随着各成员单位的整体转制而加快。
　此外，甘肃读者出版集团最近透露，预计今年上半年完成股份制改造，待股份制公司成立后，将择机上市。目前，甘肃省政府金融办会同省委宣传部、省证监局、读者出版集团等单位已制定了《读者出版集团有限公司上市工作方案》，出版业有望迎来第一家以优质期刊为核心资产的出版传媒上市企业。据记者了解，2008年该集团实现利润6800万元，资产总额达8．11亿元，人均净资产达267万元。《读者》杂志品牌价值达40．83亿元，列国内传媒行业第17位、杂志类第一位。
　长江出版传媒集团也在2009年的年度工作总结会上向业界透露，该集团的整体转企改制及重组方案已经进入实施阶段，争取2010年前实现整体上市。江西出版集团也已早成立了股改上市小组，“目前正在逐步推进”。重庆出版集团也于2008年底正式进入上市程序，向会计师事务所和审计师事务所提交资料，“有望在两年内完成上市”。

　“双百亿”猜想
　据新闻出版总署最新披露的数据显示，我国年出版量连续五年居世界首位，2008年新闻出版产业总产值超过8500亿元。虽然我国整个传媒产业利润连续三年以25％以上的速度增长，并成为继电子信息、制造业、烟草业之后的第四大利税产业，但相比于国外动辄资产几百亿美金的巨型媒介集团，我国传媒业实力仍显得十分弱小。
　在2009年的全国新闻出版局长会上，新闻出版总署署长柳斌杰明确提出，要在两年内建成三个资产和销售收入均超过百亿元的“双百亿”大型骨干出版传媒企业。
　百亿工程由此被正式提上日程。临近2008年岁末，凤凰出版传媒集团宣称资产规模和销售额双双超过百亿元，我国出版界第一个双百亿集团浮出水面。那么，谁将继凤凰之后，成为“三甲”中另外两个幸运儿?
　从新闻出版总署图书出版管理司主编的《中国图书出版产业报告2005～2006》和总署公布的“2007年全国新闻出版业基本情况”的统计数据来看，除了凤凰之外，其他集团无论资产还是销售额距离百亿都尚有不小的距离。显然，这些出版传媒企业很难在两年内通过内生性增长完成这一“百亿”目标，这意味着外延性扩张将发挥重要作用，在文化体制改革的助推下，传媒业并购重组将加快，“先把盘子做大”成了当务之急。
　据消息人士透露，目前已经上市的新华文轩、新华传媒、出版传媒和时代出版都是主管部门内部的重点培育对象，被寄予厚望。
　四川新华文轩方面，坊间传言其希望通过整合上游四川出版集团，打造全新的投资主体，进而迈向“百亿”行列。不过据记者日前从消息人士处了解的信息，“由于在香港H股上市的文轩涉及外资介入等问题，目前整合方案尚未得到主管部门批复”。
2008年末，辽宁出版传媒股份有限公司公告更名为北方出版传媒股份有限公司，更名的背后，显现了做强产业、谋求更大发展的思路。记者也了解到，有传言称主管部门有意以出版传媒为“母本”，将东北地区吉林、黑龙江和内蒙古的出版单位“嫁接”并入，打造真正意义上“北方”的百亿集团。此传言的真实性和可操作性不得而知，不过可以肯定的是，跨地域、跨媒体、跨行业，必将成为下一步出版企业“做大盘子”的重要举措。辽宁、安徽、江苏、湖北、河南、湖南等地出版集团纷纷更名为“出版传媒集团”，同时将带有地域特性的招牌更改为“北方”、“时代”、“凤凰”、“长江”、“中原”、“天闻”等突破地域的名称，从某种意义上说，也是在为上市融资后的“跨越”发展做好铺垫。
　首家双百亿集团凤凰出版传媒实行多元化的发展路径，文化地产、发行、出版业务三轮驱动齐头并进。时代出版传媒同样在“跨行业”上做起文章，谋求在文化关联产业取得更大发展。2月5日，该集团公司改制重组安徽省中国旅行社启动，正式涉足旅游文化产业，实施出版产业与旅游文化产业“联姻”发展的新战略。据时凤凰出版传媒集团成为我国第一个“双百亿”集团。代传媒董事长王亚非介绍，集团下一步将整合出版资源和酒店资源以及中旅现有的旅游资源，积极创造黄金假日包机条件，争取政府会务等方面的支持，在收购或租赁景点、拓展旅游文化产品等领域开展一系列合作，做大做强旅游文化产业。该集团还明确提出“做强主业、做大产业”战略规划，力争“十一五”规划末，实现销售收入100亿元，实现“五年百亿”战略目标。
　据记者跟踪观察，股市自春节后开盘以来，出版传媒股价徘徊在8元左右，市值约为40亿元；时代出版股价则因重组安徽中旅等利好消息始终维持在20余元高位，市值也突破50亿。新华传媒方面，股价则在15至20元区间，市值近百亿。尚算理想的融资水平为这些企业下一步的双百亿跨越奠定了基础。
　率先上市的几家出版单位已经行动起来，这也让原本资产和销售额排名靠前的出版单位感到了紧迫，毕竟，谁都不想让“百亿”的光环旁落。
　作为经济强省的广东、浙江等，出版业一直有着较好的基础；而作为人口大省的河南、山东等，出版业因教材的拉动有着厚实的“家底”，它们自然地更接近于“百亿”目标。2008年最后一天，山东大众传媒股份有限公司、山东出版集团有限公司、山东新华传媒股份有限公司、山东影视集团股份有限公司四家新成立的传媒公司集中揭牌。同时，四家企业的董事长在揭牌仪式上都无一例外地提出了上市的目标，争取早日跨入“百亿”行列。

来源：《出版人》2009.2.15第3、4期合刊

本版责编：江蕾

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