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中国图书“走出去”步伐加快

记者：王坤宁

2009-04-13 14:15:17 来源：《中国新闻出版报》2009年4月13日

　编者按自2002年国家大力实施“中国图书走出去工程”以来，我国图书“走出去”已初步形成了政府推动、企业主导、市场化运作的格局，尤其是“中国图书对外推广计划”的实施，使中国图书在实物出口、版权贸易、合作出版、境外直接出版等方面“全面开花”，中国图书“走出去”步伐明显加快。到2007年，中国图书的实物出口从贸易量上看已经实现顺差，达到“进一出二”的水平。版权引进与输出比由2002年15∶1，下降到现在的4∶1，而且版权输出地域扩大，输出的国家和涉及的语种不断增加。目前，中国图书“走出去”战略正在不断深化，内容更加丰富，形式更加多样，在让世界了解中国、让世界阅读中国方面发挥了积极作用。

　企业主导：市场主体意识增强
　“只有‘走出去’工作成为企业经营的重要组成部分，成功地进行企业运作，这项工作才能取得实效。”新闻出版总署副署长邬书林说。他认为，出版企业积极主动地参与，按照市场规则运作，充分发挥出版企业的市场主体地位，这是出版“走出去”战略取得实效的基础性工作。
　“中国图书对外推广计划”实施3年多来，直接资助的项目尽管只有990种，但是却大大提高了计划工作小组成员单位的积极性，各出版集团和出版社采取各种措施，扩大版权输出成果，加快实施出版“走出去”战略。“中国图书对外推广计划”工作小组成员单位担当了中国出版业“走出去”的重要角色，取得了显著成果。
　2008年，“中国图书对外推广计划”工作小组成员单位共向海外输出版权1268项（不含中国港、澳、台地区），与境外80多家出版机构签订345项资助出版协议，涉及488种图书，资助金额超过1400万元。
　中国出版集团公司精心组织选题，精心策划外向型图书，2008年推荐的外向型图书达到263种，比2007年增长了141%，数量为“中国图书对外推广计划”工作小组成员单位之首。集团公司所属中华书局的《于丹〈论语〉心得》已经销往20个国家和地区，共有18个语种23个版本，仅英文版《于丹〈论语〉心得》的首付版税就达10万英镑，超过《狼图腾》，创历史新高。
　上海世纪出版集团在抓重点图书之初就一同考虑“走出去”工作，取得了很好的成绩。如《中国改革30年研究丛书》不仅在国内取得很好的社会效益和经济效益，并且与国外著名出版社合作进入西方主流渠道销售。
　湖南出版投资控股集团努力扩大国际合作出版的深度，与国际著名音乐出版机构德国朔特（SCHOTT）出版公司合作，共同策划，共同投资。双方合作共同开发“世界经典音乐图书系列”，其合同总金额达5500万元人民币，首个合作项目《奥伊伦堡世界50部经典管弦乐（总谱＋CD）》已经全部出齐。
　2008年，中国国际出版集团所属的中国图书进出口（集团）总公司全年的实物出口贸易额达到1200万美元，同比增长12%，获得商务部文化产品出口奖励资金200万元。中国国际出版集团麾下的新世界出版社出版的《江边对话——一个无神论者与基督徒的友好对话》的版权已经卖到美国、德国、西班牙、韩国、日本等国家。浙江出版集团与美国百胜书店合作的“博库书城网络书店”在美国落地，2008年该书店图书贸易达近50万美元。中国人民大学出版社2008年出口图书25万册。中国建筑工业出版社2008年出口图书1000余万元，比2007年翻了一番，其《2008北京奥运建筑丛书》（10卷）英文、法文版权以及部分俄文版权的输出，对宣传北京奥运会及中国当代建筑的意义重大。广东出版集团2008年出口图书近100万册，收入1500多万元。江西出版集团2008年实物出口取得突破，输出图书1467种，7808册。北京语言大学出版社在继续做好版权贸易的同时，2008年加大实物出口的力度，实物出口销售码洋为2300万，利用本社网络销售114万实洋，得到商务部文化产品出口奖励50万元。人民教育出版社出版的《朱永新教育文集》（10卷本）2008年由韩国语文学社在韩国出版，这是国内大规模反映中国当代教育理论最新成果的论著的版权首次对外输出。山东出版集团2008年突破传统输出领域，先后向美国、英国、俄罗斯、意大利、西班牙等国输出《中国近现代科学技术史研究丛书》、《杨红缨亲子绘本》、《笑猫日记》等原创优秀图书。
　“中国图书对外推广计划”实施3年多来，其工作小组成员单位输出版权总数均占到当年全国版权输出总量的一半以上。参加“中国图书对外推广计划”工作小组的成员单位从最初的20家到现在的29家，目前还有许多出版集团、出版社要求加入。这充分说明，出版集团、出版社的市场主体意识逐渐增强，中国出版“走出去”战略不断深化。

　政府推动：强力资助成为“催化剂”
　如果说做大做强、提高中国出版业国际竞争力是出版企业主动“走出去”的原动力，那么政府的强力推动，就成了中国图书“走出去”的“催化剂”。
　采用政府资助的方式对外推广本国图书，在一些发达国家已经有很多年的历史，发达国家均积累了比较丰富的经验，形成了一套比较成熟的运作机制。近年来，在党和国家的高度重视下，我国出台了一系列支持中国图书“走出去”的相关政策，建立了相应的工作体制机制，采取了切实有效的措施推动中国图书“走出去”。
　2006年11月，财政部、新闻出版总署等8部委出台了《关于鼓励和支持文化产品和服务出口的若干政策的通知》。2007年3月，新闻出版总署推出了扶持出版“走出去”的8项政策。
　2006年“中国图书对外推广计划”实施。这是中国出版“走出去”战略的一项重要措施。其主要方式是通过资助翻译的方式，把中国优秀图书介绍给外国读者，把中国优秀的思想文化传播到世界各国。
　“中国图书对外推广计划”实施3年多来，资助的图书项目一共有990种、1318册，涉及输出国家36个，涉及语言21种，累计与国内156家出版机构签订了资助出版协议。
　国务院新闻办公室三局副局长吴伟认为，在中国“走出去”的战略框架下，在中国出版业加快转企改制步伐的大背景下，“中国图书对外推广计划”为中国出版“走出去”身先士卒，不断尝试，经过3年多的实施与推动，工作体制和机制不断成熟，各项扶持政策陆续出台，各成员单位八仙过海，各显其能。在推动中国图书“走出去”方面持续扮演主要角色并处于领先地位，为中国出版“走出去”积累了可贵的经验。
　2009年，为加大对中国图书“走出去”的支持力度，“中国图书对外推广计划”拥有了“加强版”，即将要全面实施的“中国文化著作翻译出版工程”。“中国文化著作翻译出版工程”将更好发挥政府在对外文化传播中的主导作用和企业的主体作用；加大扶持和资助力度，提高中国出版业的国际化水平和国际竞争力；积极营造对外出版大发展大繁荣的局面，使中国优秀文化作品传播到世界各地。对此，吴伟表示，要更加充分地利用中国的文化、出版资源，发挥中外热心传播中国文化的专家、学者、出版界人士的力量和优势，采取政府扶持资助、联合翻译出版、商业推广发行等方式，把更多的中国文化介绍给世界，让更多的人共享中华文明的成果。

　市场运作：开拓思路“走出去”呈多元化
　如何让更多的中国图书“走出去”？
　近年来，我国出版业对“走出去”的认识发生了很大的变化，各出版单位不拘泥于原有的方法途径，根据自身的条件和特点，积极实践，努力探索，开拓创新，在“走出去”的方式、途径等方面均形成了许多新亮点。
　走出国门，在海外设立分支机构，是目前中国出版业实施出版“走出去”战略的新举措。邬书林指出，中国出版业走出国门到海外办社办店，反映了我国出版业的实力在不断增强，反映了我国出版人的国际视野在不断扩大，反映了中外出版业的联系更加紧密，这是实施“走出去”战略取得的重要成果，在中国出版发展史上具有重要的象征意义。
　目前国内已经有多家出版集团、出版社在国外设立了自己的出版发行机构。如中国出版集团在法国巴黎、澳大利亚悉尼与当地出版社成立了合资出版社；在美国与当地出版社合资创办了长河出版社，收购了法国百周年出版社；此外，中国出版集团成立华语教学出版社伦敦分社的工作也进展顺利。中国青年出版社在伦敦设立了分社并开始出版图书。科学出版集团即将在日本东京设立“科学出版社东京分社”。人民出版社计划在德国和俄国设立分支机构。湖南出版投资控股集团也迈出了海外股权并购的步伐，2008年通过与韩国阿里泉株式会社签订股权并购战略合作协议，以购买股权的方式并购阿里泉株式会社。凤凰出版传媒集团与国家汉办、美国佩斯大学共建美国佩斯大学孔子学院，经过不断的努力，将于2009年5月正式揭牌运营，佩斯大学孔子学院也将成为凤凰出版传媒集团文化产品输出的重要平台，由此，凤凰出版传媒集团也成了参与孔子学院建设的出版企业。
　中国出版机构在国外成立分支机构或收购国外出版资源，不仅使中国图书直接进入了国外主流市场，而且通过资本运作的方式获得了参与国际市场竞争的敲门砖。特别是在世界面临金融危机的当口，为有实力的中国出版集团、出版社参与合资、收购国外出版机构，提供了机会。

来源：《中国新闻出版报》2009年4月13日

本版责编：江蕾

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