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第22届全国大学社订货会举行联手图交会

作者：陈香

2009-10-27 13:06:23 来源：《中华读书报》2009年10月21日

　10月29至31日，百余家大学出版社将与全国国有民营书店、高校图书代办站、大学图书馆的代表齐聚厦门，第22届全国大学出版社订货会将与第五届海峡两岸图书交易会同场同期举办。在业界各大订货会图书订货功能逐步弱化的今天，大学社订货会也在调整转换自身的定位和功能，一个综合营销平台、综合服务平台是此次订货会的最大特征。　
　“大学社订货会由开始的摆地摊的形式起步，随后逐步规范化，现在应该说已经成了品牌，但是现在订货会的功能确实是发生了很大的变化。”大学版协副理事长兼秘书长、对外经贸大学出版社社长刘军表示，随着出版社自办发行体系和国内整个发行分销渠道的日益成熟，大学社订货会的功能不再以订货为主，而是凸显信息传递功能、形象展示功能、综合营销功能，同时搭建一个出版者与分销商、与行政主管部门交流、沟通和对话的平台，“一个综合服务平台”。　
　比如，大学社订货会邀请的对象除了书店以外，还有高校教务处、教材科的教师，以及图书馆代表，主要面向终端提供服务；同时，大学社订货会各项论坛活动也一直为业内称道，被认为权威专业和富于指导性，真正体现了大学社的学术水准。据刘军透露，此次订货会的焦点仍是“转企改制”和发行渠道的扩展。　
　1985年以前，我国所有的图书都是由新华书店包销，当时订书只能是参照新华书店的两个书目，“隔山卖牛”的销售模式使图书订货会应运而生，看样订货在相当长时间是订货会的主要功能，但是，随着书业产供销三方经营方式的改变，主发寄销已经消解了订货的实际意义。出版商、分销商之间的展示、交流、沟通等服务功能，能否有效替代可以直接产生效益的订货功能的削弱？　
　“应该说，两者直接间接都会有联系。信息社会，很多业务主要是靠信息的沟通来开展的，平时主要是靠社店的当下的联系，但是我们提供的这个平台是立体的，包括不同类别的经销商都来了，能扩大业务的合作面。另外，对形象和图书也是一个展示。很多出版社要了很多摊位，做特装，把好书拿出来展示，我觉得对出版社会起到促进下一步销售的作用。”同时，刘军还认为，在现在的大学社订货会上，出版者可在更广的领域进行合作交流，包括选题开发等，而最近几年新增而且发展迅速的图书馆看样采购业务也维系了大学社订货会的订货功能。　
　据了解，此次大学社订货会与海峡两岸图书交易会同场同期举办，是个偶然。“海峡两岸图书订货会的举办地点是固定的，但是大学社订货会举办地是流动的，下一次不一定继续合办，大学社订货会今后也没有和其他活动联合举办的想法。”刘军表示。

来源：《中华读书报》2009年10月21日

本版责编：江蕾

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