2009中国书业大势大事（下半年回顾版） - 业界观察

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2009中国书业大势大事（下半年回顾版）

商报专题报道组：郭虹江筱湖　李雅宁　蓝有林　孙珏　王东　刘海颖　李丽　晓雪

2010-01-05 17:31:28 来源：《中国图书商报》2009-12-25

　分销
　2009年下半年，书业分销领域在看似平静的气氛中，显示出一种各不相让、暗自较劲的状况。少说话，多做事，成为很多书业分销人不约而同的共识。等待或准备上市的发行集团不是在静默期，就是忙于各种准备工作。跑马圈地、苦练内功、创新业态，一个都不能少。民营企业聚焦区域市场、理性布局产业园，当然都需要稳住人才。网上书店更是增长强劲，竞争激烈，格局正在发生变化。总之，下半年图书零售市场摆脱了去年第四季度的萧条，也没有今年年初时的骤然上升，走势基本平稳。

　民营公司为保住人才而奋斗
　在如今经济不景气的背景下，人才流动性强似已成为整个民营书业的顽疾。许多民营书业管理者谈到，国有企业和民营企业相比，民企流动性更大，原因可能不仅在于工资待遇、奖金福利等实质性收入，更在于个人的生活稳定感，和个人成就感等方面的差异。民企中，民营书业企业的人才流动性更大一些，主要原因在于多年来民营图书公司身份的不确定性（目前国家正在出台相关政策扶持民营书业的发展），以及书业整体发展规模远无法与地产、汽车、电器等行业相比，人才竞争缺乏行业优势。民营书业企业管理者们已经清醒地意识到人才在企业发展中的关键作用，从认识类型人才，到激励机制、企业文化，乃至员工持股，开始审视和着手整理出一套如何留住人才的方案。
　链接：7月3日3版《亮出留住人才之利器》，7月10日2版《民营书业招聘与大学生就业，看看你的可雇佣性强不强？》、《开掘民营产业“就业蓄水池”》。

　民营教辅书商掌控渠道聚焦区域
　由于各种条件所限，许多代理商只是满足于把图书作为商品铺陈下去，不能完全理解、宣传、推介经手的图书。诸多因素使得民营策划商不得不兼顾图书策划和市场推广。如今，一些策划公司已经开始根据自身现状，或着力渠道建设、或接近市场、或以诚信契约约束经销商，以增强产品的市场推广能力。
　不少民营教辅公司反映，今年的日子不好过，销售情况不理想，退货率居高不下，往年的退货率一般在30%左右，今年平均高达40%甚至更高。今年销售不佳的原因既有甲流的影响，也有减负等政策层面的影响，使辅导资料无法进学校，堵住了学校订书渠道。但品种过多、创新不够、内容不佳、销售手段单一是主因。此外，区域化教辅产品把控了地方市场，对全国性教辅销售造成冲击。新兴载体的出现也影响了纸质教辅销售。
　链接：8月28日17版《民营策划商的渠道掌控经》，12月8日2版《高退货率困扰民营教辅商，教辅区域化竞争成焦点》。

　民营书店布局产业园连锁危机中寻商机
　面对日趋激烈的市场竞争，如何保持并提升企业的核心竞争力？如何在金融危机、数字化出版双重的合围中逆势飞扬，快速突围？近段时间，民营书店所做的诸多尝试中，兴建产业园成为一项积极之策，民营产业园理性布局狂飙突进。
　同时，尽管目前连锁经营的过程中困难重重，但大部分民营书业人士表示，他们仍会坚持下去，民营连锁店的触角也在持续伸展，不过在连锁店的经营中，他们更注重找准地点和定位，践行精品路线以及借力网络平台。
　链接：10月23日6版《走精品路线借网络平台，民营连锁危机中寻商机》，11月10日2版《民营产业园理性布局狂飙突进》。

　新华发行集团力拓“门面”建设提升卖场效益
　今年以来，一些省市新华发行集团和各地新华书店在连锁网点“门面”建设上大做文章，由点到面，逐步升级，硬件软件两手抓。不论是建筑面积还是建店理念，新建书城普遍面积巨大，大多超过1万平方米，较之以往，一站式文化MALL 的构想更加鲜明。单从数字上看，目前新华发行集团人均卖场面积有一定幅度提高，但真正盈利的网点面积人均占有比例并不高，因此，目前新华发行集团正积极探索从各个方面和角度增加坪效，在巩固完善主业阵地的同时，开展多业态经营，深挖农村网点销售潜力等，提升卖场盈利能力。
　链接：7月31日10版《发行集团力拓“门面”建设》，8月18日5版《新版成都购书中心，打造西南首家体验式文化商城》，8月21日2版《一站式文化MALL——新书城的新追求》，9月18日3版《提升卖场效益大比拼》。

　新华发行集团多业态继续创新
　不少新华发行集团在今年下半年计划中，提出做强主业的同时，继续加大业态创新力度。下半年的业态创新更强调发挥新华书店的卖场优势，整合资源，拓展业务，创新盈利模式，“让黄金地段产生黄金效益”。比如利用卖场资源，紧跟社会热点，瞄准终端客户，开拓网络教育产品和数码产品销售，发展电子商务；整合自身物业，进而将触角伸向房地产项目；大手笔兴建物流文化园区，开拓第三方物流；文化用品实行连锁经营，做大规模，注重品牌。此外，涉足资本运营、尝试更多领域也是发行集团的新举措。
　今年7、8月份，人教版网络教材陆续登陆山西、吉林、河南、广东、湖南，在书业市场上刮起了一阵网络图书推广风。把网络教育纳入到书业的经营范围，无疑是书业经营多样化的又一力举。书业管理者大都对网络教材的未来发展表示认可。
　链接：8月28日17版《湖南新华老字号60华诞新突破，打造文教产品服务商及中盘商》，9月22日2版《网络教育将成书店经济增长点？》，10月16日8版《发行集团加大经营创新力度，多产品多业态欲出黄金效益》。

　新华发行集团坚守校园书店
　业内人士将进入大中专院校、职业学校、有规模和影响力的中小学校开办的书店统称为校园书店。近期，新华书店进军校园开书店的势头很猛，也有的正在规划大举介入。而有的校园书店开业红红火火，但最终黯然收场；不少校园书店一般书销售不佳，勉强维持，甚至亏损。针对校园书店的短板，新华书店正积极寻求解决方案，其中，产品适销对路、营销做足、服务好是前提。业内人士认为，未来校园书店也会向连锁发展。虽然一般书遭遇滑铁卢，但业内认为校园蕴含大量商机，因此看好校园书店的前景。
　链接：7月3日7版《长沙市店调查显示：高校网点市场潜力待挖》，10月30日6版《校园书店连锁经营是退还是进？》，12月4日6版《安徽新华集团一年扩增省城9个校园、社区书店，低成本扩张城市网点模式凸现》。

　城市店凸显市场主体地位
　面对金融危机，中国书业的逆势上扬在城市新华书店中得到验证，今年以来，各店销售大多出现两位数增长，凸显市场主体地位。
　近年来，各大中心城市成为各方竞争的“主战场”，网络书店、价格战、运营成本加大、无法享受当地有关优惠政策等，使城市新华书店面临前所未有的挑战和竞争。
　但城市新华书店多方突破，纷创佳绩，巩固并强化了自己的市场地位。他们强化卖场建设，完善卖场功能；周密策划，创新营销；完善会员制，培育读者群；做大馆配，拓展团购；力拓网络销售；多元经营趋势凸现。扬长避短，找准了自己的发展路子。
　链接：10月13日2版《城市新华书店迎击竞争强化自我，凸显市场主体地位》。

　部分县店多靠教材教辅和集团拨款补贴
　在新华书店集团化的道路上，在大书城经营业绩蒸蒸日上的同时，一些县级新华书店网点却因种种原因处于濒临破产的窘境。大部分不发达地区的县级书店都是靠教材、教辅书的发行和省级新华集团的拨款弥补亏损。
　虽然经营困难，但各省新华书店集团都表示，不会轻易裁撤。对于具有独立法人资格的县店，每个县最少保留一个网点，作为社会公益宣传的窗口，其余县则要根据具体情况斟酌而定，先扶持，再根据经营情况抉择，对于更小规模的网点，也以扶持为主，实在无力经营的，只能宣布撤销。但集团会以其他形式对图书网点缺失给予补救。
　链接：7月3日7版《集团化后县店网点怎么办》。

　网上书店增长强劲竞争激烈
　目前，中国电子商务迎来新一轮黄金发展期，书业B2C 领域2009年总体市场销售额预计同比增长61％，势头强劲，潜力巨大。在电子商务竞争格局上，当当网、卓越亚马逊在市场份额上依然保持着领先优势，但是，从商品品类来看，当当、卓越正积极向百货方向转型，图书主体定位日趋模糊。同时，两者之间的竞争日趋白热化，从免运费、价格战到品种战争，导致利润微薄，加上大量资本投入于市场推广和基础设施建设，因此仍未实现盈利。新华作为传统书店的老大，其电子商务企业在采购、资金、物流、人力资源方面均有先天的优势，市场份额提升迅速，成为当当网、卓越网在该领域的主要威胁。此外，作为民营书业的代表企业，99网上书城、中国图书网、孔夫子旧书网等亦占有一定的市场份额，在其细分市场精耕细作。
　链接：11月20日2版《网上书店下一个10年：大中小共存》。

　区域零售市场危机面前走势平稳
　今年以来，全国图书零售市场企稳回升，一改2008年第四季度的萧条局面，1～2月迎来年内第一次销售高峰，3～6月在周期性低谷时期呈现回归态势，7～8月趁着暑期旺季再次迎来了销售新高峰。目前就整体情形来看，全国图书零售市场同比增长率有升有降，即没有像2008年年底时的持续下滑，也没有像2009年年初时的骤然上升，市场走势基本平稳。其中六大区域市场中，华东、中南、华北三个地区的市场比例较高。华东是霸主地位实难撼，中南是“虎虎生威”珠三角，华北是京城地标供需旺，西南是书香浓烈空间阔，西北是“混业”发展正探索，东北是书业“末梢”谋开发。
　链接：9月1日7版《中国书业区域市场大看点》。

　倾力农家书屋重振农村发行
　中国新华书店协会下半年召开了农家书屋建设研讨会，会议围绕新华书店在农家书屋出版物采购配送竞标中的做法和经验进行了阐述。反映出新华书店正在探索将农家书屋建设纳入各级新华书店连锁经营范围，将农家书屋与新华书店农村发行网点建设相结合等。大家一致认为，新华书店要扎根农家书屋工程建设，这对于今后农村网点建设和出版物经营，将开辟一条重要渠道。而且在农家书屋建设工作中，各省新华书店还要互相支持。
　链接：11月3日3版《倾力农家书屋重振农村发行》，9月8日6、7版《山东新华“双轨一体”发展农家书屋》。

　大众出版
　2009年下半年的大众出版市场，继续上半年的“平静中的白热化”。平静是因为貌似没有黑马级的畅销书出现，白热化是因为，第一，表现最为抢眼的民营公司大都属于大众出版，作为活跃的出版生力军，他们与出版社之间不断试探融合，下半年出现了多家出版社、大财团参股、并购民营公司的案例。第二，作品版权的多媒体运营，也在大众出版领域表现得最为活跃，许多家出版集团和公司都提出了“全媒体”运营、营销的概念，立体的出版模式缓慢产生。

　出版社纷纷拓进类型小说
　人民文学出版社、二十一世纪出版社等名社大社在2009年向类型小说进军的步子加大，前者与天涯、新浪合办商小说大赛，后者重金签下国内侦探小说名作者鬼马星。过去小策划公司有心而无力去做的事情，例如将一个类型小说的好作者进行充分包装打造而不是单纯消费名气，例如不再只是单纯等待某个类型的产生而是有意识地去策划引领新的类型……越来越多有实力的出版社的加入，将有助于类型小说能够最终产生广泛影响力和市场价值。
　链接：8月4日6版《出版社纷纷拓进类型小说，这一颗灵丹还缺点什么？》，9月18日5版《广西人民社网络变纸质有新招》，10月13日6版《〈炫武门〉问世搅动出版市场，武侠出版或现变局》，10月16日10版《类型小说商机考验运作能力》。

　少儿出版上行进入盘整期
　少儿出版的火热，在各个国家皆然，中国的少儿出版，一直是最最坚挺的板块，每年都有新的出版单位加入到这个领域中来。但品种过多、选题雷同、盲目主发等等，造成了退货率上升和参与者不断地加入不断地退出，已经有越来越多出版者深刻意识到：少儿出版不是永远保险的黄金板块，此地有风险，进入须谨慎。未来可能出现的春秋各一次的少儿图书交易会，让更多的从业者加入自由角逐，少儿出版需要更冷静和更有前瞻思维的从业者的引领。
　链接：9月11日S02版《少儿出版热中的冷思考》，9月18日5版《少儿社自办期刊寻求新利润增长点》，9月22日3版《少儿出版很有戏，或将进入盘整期》，10月30日7版《探寻幼儿文学出版新突破》。

　电子版权盈利问题日益受关注
　随着网络阅读、手机阅读、手持阅读器阅读的迅速发展，电子版权已经开始为代理者创收，而出版社在这个方面，进步不大，有些人依然觉得电子版权价值不大，是为宣传纸质图书服务的。在硬件厂商、网站、版权代理公司和出版社各方争夺电子版权日益激烈的情况下，出版社尽管优势很大，但大部分出版社都没有专门人士进行市场开拓，还在坐等买主上门，而电子版权到底该出售给什么样的公司进行运作，也是非常考验出版方对这个行业的判断的。民营公司比出版社走在了前面，态度更积极一些，有些公司已经有了专业分工的对口部门帮助作者洽谈电子版权在各方面的销售。
　链接：10月27日6版《电子版权盈利提升业者关切》。

　专业出版
　专业出版下半年尽管依然表现出波澜不惊，但像首届经营性出版社评估、部委社转企改制还是将沉寂多时的领域激起少许浪花：大社的遗憾落选与中小社的意外上榜不只是成为人们的谈资，更多地激发他们坚守位置和来年再战；越来越近的转企改制大限也让各社奋力一搏，无论是内涵式发展还是兼并重组，在资本和行政的力量下也开始暗流涌动，预计财经、卫生、科技、法律、地图等出版传媒集团在不久的2010年就会出现在世人面前。当然，各专业社不再独守自己一亩三分地，而是不断向如数字出版、大众出版、培训市场等领域拓展，尽管现在暂时还看不到明确的商业模式。

　计算机图书市场持续下滑
　IT图书市场一直处于过度饱和的状态，同质化产品层出不穷，包括办公类等基础入门书是重灾区。从多家做计算机图书的专业社获悉，IT书市场下滑一直存在，今年更加明显，如报考人数不断上升的计算机等级考试，相关图书的销量不升反降。而这很大程度上是由于读者阅读方式已发生变化，加上目前计算机等考用书的投入产出比本身不高，受民营工作室折扣非常低的影响，不少出版社所出品种也多由民营力量操作，因此各社或多或少都受到一定影响。不过，虽然计算机图书销量黯然下滑，但有出版社却希望借看起来冷门的领域，比如PPT类图书在市场上打一场翻身仗。另外，后期处理类图书因有较高的单品贡献率而被出版社看作是低迷市场的救命稻草。当然，数码后期处理书市场大、门槛相对较低也导致争夺异常激烈，目前该类产品也呈现细化升档的趋势。
　链接：7月17日6版《计算机等考用书：刚性需求尚未撬动市场》，11月17日3版《PPT类图书欲打翻身仗》，8月28日19版《数码后期处理书市场争夺激烈前脚打折后脚推新品》。

　后危机时期经管书亮点难寻
　7月底，由中国版协经委会、中国法律图书发行联合体共同主办的第十五届经济、法律图书社店图书馆洽谈会在停顿4年后再度于青海召开。会上大家共同关注的问题是，今年下半年经管书如何出亮点。上半年图书市场普遍是解读经济危机的书，而金融危机类图书时效性强，生命周期较短，如今更是出现了不同程度的滞销，为此各出版社也开始寻找后危机时代的经管书“破题”路径。职场理财书成为出版社的发力点之一，如女性理财书在下半年的表现称得上是可圈可点。但总的来说，下半年仍未出现能与像《细节决定成败》、《货币战争》等畅销品种相媲美的图书，缺乏高端新品及超级畅销书已成为业内人士今年心头的遗憾。而有出版人预测，CPI和PPI年内就会转正，或将迎来新一轮通胀，通胀理财也将成为备受关注的细分市场。
　链接：8月11日5版《经法书亟待抓新热点酿新亮点》，9月18日6版《女性理财书财商启蒙撬动市场》，10月30日8版《后危机时代寻求经管书新宠》。

　专业社培训服务大有可为
　由于服务的对象明确，专家资源雄厚，再加上网络平台的搭建，增值服务功能的培训已成为专业社另一利润增长点。据保守估计，中国教育培训市场潜在规模达3000亿元，并保持迅猛发展，当前严峻的就业形势更为培训市场添了一把火。近年如清华大学社、外研社、人邮社、铁道社、交通社、北大医学社、山东教育社等也纷纷把触角伸向培训市场，以期分一杯羹。不过业内人士表示，从目前的情况看，大多出版社主要依托图书本身进入培训领域，并针对出版社的考试用书开展相关培训，有从与培训机构合作到独立办班、从面授办班到在线培训，以及从考试用书向一般图书发展的趋势。但就考试培训以外的专业门类来说，培训业务对师资力量要求较高，因此现阶段开展的培训还相对有限，盈利空间有待进一步拓展。
　链接：8月18日8版《专业社借图书培训掘金》。

　多媒体出版在医学领域发力
　多媒体技术在书业中的运用虽算不上罕见之事，尤其是在医学类考试用书以及中西医涉及操作技巧的书中都或多或少能见到一些光盘、视频的身影。但如今，网络的力量不容小觑，医学多媒体出版物市场开始向更多介质、更贴合读者需求的高层次深度开发，已经着手或正在规划中的有多家医学出版社，他们竞相投入研究力量，以图在未来拥有一席之地。最有代表性的是人民军医出版社耗时一年打磨出来的“名医指路跨媒体丛书”，突破了纸质媒体的局限，将“纸质书、光盘、电子书阅读卡、专业数据库”4种不同载体嫁接在了一起。虽然说大多医学类出版社在多媒体出版方面尚处于摸索的阶段，但不少社已经站在了起跑线上，蓄势待发。
　链接：10月16日12版《医学多媒体出版占位起跑》、《这本“书”值99块钱吗？》、《医药电子期刊出版渐成趋势》。

　教育出版
　伴随着大学社的转企改制和教育社进一步融入各地集团，以及包括国有和民营出版公司各方力量的角逐，2009年的教育出版是市场这只“看不见的手”逐渐强化其作用的一年，而政策因素却因为种种原因并未对市场产生太大的影响。传统的教育类出版社越来越意识到打造市场竞争能力的重要性，他们组建新部门、涉足新领域、开发新市场，而中国书业集团化的大趋势，又推动着他们开始探索联合的可能性。不过，相比于其他诸种因素，数字出版对于教育出版的影响已经显现，并且极有可能为教育出版的未来发展带来革命性的变化。

　高校教材发行渠道竞争促进产业升级
　过去传统计划体制下，高校教材是通过学校教材科统一采购的，其后随着改革开放给高等教育和社会带来巨大变革的过程中，逐步形成以高校图书代办站、学校教材科、各级新华和民营教材经销商构成的教材供应链，而其中弊病在近些年来也集中体现在高额回扣、以培训为噱头的免费旅游，及名目繁多的科研返款等行业“潜规则”。在国家明令各地高校不得将教材购销作为盈利手段之后，大学教材科面对“无利可图”的教材，面临如何转型的难题。另一方面，教材的最终使用者——高校师生的需求日趋多样化，供需矛盾却长时间存在并引发市场种种乱象。与此同时，中国高等教育体系正在经历着一场深刻的变革。高等教育人才培养模式的多样化、全民教育体系和现代终身学习型社会的构建，形成了机遇与挑战并存的教材供应模式转型期。
　在这种形势下，由原来学校教材科所属的高校图书代办站逐步实现转型，通过开展“全国高校出版社教材巡展季”这样的活动，强化了对于上游出版社和下游高校双方的服务，而代办站之间的横向合作，也为新型教材发行中盘的养成提供了可能。与此同时，高等教育出版社蓝色畅想图书发行有限公司在全国各地设立的大学书店也已形成一定规模，其强势拓展的势头同样不容小觑。2009年的高校教材的激烈竞争在“汰劣”的同时，也推动了整个行业的升级。
　链接：7月31日6版《代办站凸现实力出版社抱团借势》。

　考研经济持续升温
　不利的经济环境和就业压力再度刺激了考研热，各出版社也纷纷瞄准这一契机，推出了大量新产品。除人大社、北航社、西安交大社这些较早涉足考研图书市场、运作相对稳定的出版社外，浙大社、西南师大社等力量有备而来，给这个市场带来了新的竞争元素。值得一提的是，目前一些民营策划机构在考研书市场中有上佳表现，新东方大愚文化传播有限公司、新航道教育集团、北京世纪高教编辑部等策划的一系列考研图书都在学生中颇得口碑。从目前情况来看，名师仍是出版社争夺的焦点，很多出版社将眼光紧盯在考研培训市场上，以便及时挖掘处于上升期的培训教师。此外，不少出版社尝试通过各种与图书内容配套的网络资源拉动相关纸质产品的销售。但是，出版社虽然很早就在网络资源配备上下了不少功夫，但是其中绝大多数还未成为盈利点。
　链接：7月28日6版《考研书出版理性布局抢占大盘》。

　大学社人才培养火热进行
　今年以来，多家大学社纷纷策划相应的培训活动，为员工们特别是为那些入职不久的新员工充电。一段时间以来，“人往哪里去”这个问题一度成为大学社改制的焦点。而在大学社改制基本顺畅推进的当下，在现代企业运作机制提上出版竞争舞台的未来，“人从哪里来”则成为了又一个重要关注点，这从目前大学社储备人才、培养人才的高涨情绪可见一斑。各社都积极调整人才结构，以适应现实需求的变化，比如引进大量新人来开拓数字出版、资本运作等新领域或新业务。此外，大学社在储备了大量人力资源的基础上渴望人才“升级”，各社持续推进企业参观、拓展训练、文化沙龙、研讨会、推荐学习资料等方各种方式的培训，且通过搭建上升平台、薪金待遇等各种方式留住人才。但是，大学社人才建设也面临着一些瓶颈，如复合型人才匮乏、激励机制不够完善等等。
　链接：8月28日18版《大学社人才建设舍近水楼台求深度广度》。

　少儿英语教育出版业“长势喜人”
　2009年最具成长性的教育图书出版板块当属少儿英语教育图书出版。在少儿英语培训业发展得如火如荼之际，相关图书的出版也呈现出喜人的形势：一方面，配合少儿课外英语培训的教材出版异常热闹，在大量引进版教材涌入国内的同时，很多出版社自主开发的培训教材也形成独有的特色，最具代表性的当属今年4月份由人民教育出版社推出的“派斯英语”。另一方面，为少儿英语学习群体出版的双语读物品种日益繁多，像迪士尼这样的国际品牌在今年也高调进入该领域，同外语教学与研究出版社共同开发相关图书产品。值得注意的是，不少出版社“反其道而行之”，以特色产品的出版为基础涉水少儿英语培训业，开始尝试通过提供特色产品和特色教学服务，打造自己的少儿英语培训品牌。
　链接：10月20日3版《少儿双语读物入市正当时》，12月15日2版《少儿英语培训教材出版商机洞开：内容更趋实用出版护航培训》。

　世界出版
　名家新作扎堆在秋季上市，以及丹·布朗新作的超级号召力，令小说类图书销售在今年第三季度迅猛增长，纵观全年，小说的风头都远远盖过非小说。青少年图书和儿童图书是经济低迷中的另一强力增长板块，家庭消费支出减少，家长减少外出度假和娱乐，待在家中亲子共读的时间大大增加是推动童书销售增长的原因之一。经济危机催生变革，电子书和数字化浪潮果然愈演愈热，以亚马逊Kindle为首的阅读器不断更新换代，为了抢夺市场，竞相降低阅读器售价、下调下载新书和畅销书的价格。但电子书的蓬勃发展，和亚马逊、超市的低价围攻，却令传统书店的日子越来越难过，就在圣诞欢歌唱响之际，鲍德斯英国书店终于不支，被迫破产关闭。

　电子书阅读器新品迭出争夺市场
　2009年2月，亚马逊网上书店开始销售Kindle阅读器的第二代产品。5月，又开始销售画面尺寸非常大的Kindle DX 阅读器。与此同时，2009年6月，iPhone 3GS开始销售。iPhone 3GS 的画面尺寸，以及多网格触摸屏的用户连接装置，既适用于电子连环漫画，又适用于文学类电子图书和电子写真集。11月底，美国巴诺连锁书店又独家推出其自有品牌电子书阅读器Nook，在新一轮新品竞赛中，降低阅读器售价、下调新书及畅销书价格成为电子阅读市场的主旋律。7月，Kindle阅读器的售价下调100美元，仅售299美元。索尼发布的两款新阅读器也紧跟下调至199美元和299美元。索尼电子书店中新书及畅销书的定价也于8月初从11.99美元每本下调到与Kindle相同的9.99美元。此外，各商家都力争使新款阅读器具备无线上网功能。随着Kindle DX 的问世，阅读器向教育市场的渗透也颇有斩获。至少已有三大出版商已与亚马逊达成协议，以4折价格提供教材内容。
　链接：8月28日14版《电子阅读市场：烽烟再起》，11月6日1版《巴诺借在线和电子书业务捍卫传统书店地位》，11月13日8版《日本电子书市场增长减速》、《德国电子书市场乍暖还寒》。

　童书、青少年图书表现强劲
　美国《出版商周刊》根据图书销售指数（PW/IPR）的监测，预测今年美国成人图书市场将下跌4%，青少年图书则会增长5.1%。今年以来，英国的童书和青少年图书销售也持续增长。
　8月份，英国瓦特斯通连锁书店负责人在接受英国《书商》杂志记者采访时指出：“现在儿童图书的销售特别强劲，是童书销售破记录的一年。鲍德斯连锁书店的儿童图书采购员当时也表示，截至8月中旬，该店今年以来的儿童图书销售额增长了15%，创下了前所未有的销售记录。其中最大的增长来自8～12岁儿童读物和青少年小说。
　其中，因金融危机导致家庭减少远途旅行度假，儿童和父母待在家中的时间延长，极大地拉动了今年夏季的英国童书销售。除一些畅销书拉动了青少年图书的销售外，成人读者对青少年图书的青睐也是推动青少年图书销售增长的一个因素。
　链接：8月21日1版《“留守假期”拉动今夏英国童书销售》，11月20日7版《美国青少年阅读状况调查显示八成青少年先读书再看电影》。

　谷歌和解协议修改稿提交美地方法院
　去年10月28日获得美国纽约南区地方法院通过的Google和解协议，在报批美联邦法院司法审查时，被要求须遵循三大原则进行修改，即须符合反垄断法、国际版权法规定及集体诉讼程序。11月13日，这份难产的协议修改稿终由美作协、美版协及Google共同提交给该地方法院。
　原协议受到不符合集体诉讼程序的指责，欧洲出版商联盟（FEP）提出“美版协和美作协并不能代表国际上的相关机构来签署此协议，欧洲出版商应当参与协议的制订”。修改稿规定协议将仅适用于美国、澳大利亚、加拿大和英国出版的图书。此前，欧洲方面一直认为，Google扫描的数百万种图书中，部分虽在美国绝版，但在欧洲国家仍在版，目前都被英美两国的图书馆扫描进了Google数据库，欧洲的读者将可以搜索获得，而出版社和作者的权益将因此受到侵害。德法版协、作协一直以来对Google 的强烈反对之声，终于得到两国政府部门的重视，今年9月初，德法两国政府正式表达了反对Google 和解协议的立场，在两国政府形成的外交压力下，最终促成了美国司法部下达要求修改协议的指令。
　链接：9月18日8版《Google和解协议作两大让步关照欧洲版权者利益》，11月20日7版《Google和解协议修改稿：外交压力下的产物》。

　布朗新书《消失的符号》再创畅销记录
　9月15日，总部位于美国的兰登书屋刷新历史记录，为全球发行的丹·布朗新书《消失的符号》首印精装本500万册，同时发布电子书、有声书（精华版及完整版）共150万册。首发当日，在英、美、加三国市场，该书的精装本及电子书销量达100万册。第一周，在这三国市场精装本、有声书、电子书销量超过200万册，突破了兰登书屋有史以来单本书一周销售的最高记录。该书也成为自2007年7月J．K．罗琳的《哈利·波特与死圣》以来销得最快的图书。
　对于是否出版电子书，在图书出版前几个月，一直困扰着兰登书屋的决策层，他们担心电子书会危及精装本的销售，另外盗版也是一个很大的问题。但最终，数字市场的庞大号召力迫使兰登书屋作出了同时出电子书的选择。同时，考虑到布朗新书9月15日上市带来的冲击，很多出版社都将其他大牌作者的重点新书提前到了9月前两周面市。据统计，在9月出版的精装本小说中，有71%的书都是抢在前两周出版的。
　链接：10月20日5版《丹·布朗新书出版解码》。

　小说销售显著增长非小说销售惨淡
　今年10月，英国图书市场销售排名前10位的精装本非小说销售额比去年同期下降了52%，而精装本小说的销售额却激增90%。
　来自加拿大Booknet公司的数据也显示，今年第三季度，加拿大图书销售总体上比去年同期轻微上涨，销售册数增长3.8%，销售金额增长4.8%，增长主要归功于小说销售的大幅攀升。小说销售中丹·布朗的新书占了很大比重，但即使把丹·布朗排除在外，小说依然呈显著的增长势头，部分原因是第三季度是今年小说集中出版的一个主打季节。
　除了新小说在9月成批上市外，一些之前出版的旧书也纷纷在此时推出平装本。加上《暮光之城》系列的持续畅销，因此综观今年全年，小说的风头都远远盖过非小说。
　非小说之所以销售下滑，一方面是因为这类书以图书馆采购为主，图书馆预算减少导致图书采购量大幅下滑。另一方面，在零售市场上，今年精装本非小说的封面定价都有较大提高，一位零售书商说：“出版商们在确定封面标价时都有点贪婪，结果我们不得不大幅打折来吸引消费者。”非小说中的烹饪类图书过去一直是圣诞节销售的主打书，但今年，书商们普遍反映烹饪书的销售低于预期。
　链接：11月13日8版《英国非小说销售惨淡观望小说销售一路狂飙》，《小说拉升加拿大第三季度图书销售》，12月11日9版《明年须更努力更谨慎》。

　传统书店处境艰难鲍德斯英国书店破产
　鲍德斯英国书店将于12月22日最终关闭所有门店，这一超级连锁巨头的轰然倒下，让英国书业界在这个原本喜庆的圣诞节多了更多前途叵测的伤感。在经济低迷的阴影笼罩下，以及亚马逊网站、超市、电子书阅读器的围攻中，鲍德斯已经不知是第多少个倒下的传统书店。根据Local Data公司今年1～9月对英国700多个城镇的统计，商业中心区经营图书的独立店铺已经有731家关闭，还有321家也将歇业。
　作为一家总部在美国的跨国连锁书店集团，鲍德斯1997年登陆英国市场，后来美国方面出让了英国公司的所有权，只专心经营在美国本土的鲍德斯连锁书店。1997～2007年的大部分时间，鲍德斯都在努力复制其在美国的成功模式，英国市场的可拓展空间远不如美国，而支持美国模式的成本又是不可缩减的刚性成本，这导致鲍德斯的运营成本越来越高。
　尽管鲍德斯努力做出了诸多变革试图渡过难关，但随着经济萧条的持续，鲍德斯的问题越来越突出。今年11月17日，鲍德斯英国公司的所有人就在《金融时报》上刊登了出售鲍德斯的广告，但在当前的形势下，谁敢接盘？最终，负责监管鲍德斯破产管制的MCR 公司只好宣布，在12月22日之前，如果再无收购买家露面，鲍德斯将关闭所有店铺，停止一切商业交易。
　链接：10月23日8版《鲍德斯英国公司能否走上“复兴之路”》，10月30日10版《英闹市区独立书店损失惨重》，12月11日8版《鲍德斯英国连锁店进入破产管制阿歇特申请ROT保护》。

　传媒
　2009年下半年，传媒业变局频现。伴随广电系统电视台的制播分离改革，中央级报刊、部委报刊改制逐渐迫切。国内最知名的财经期刊主编胡舒立离职掀起的风波则持续了近3个月，由此带来的关于传媒行业管理制度的探讨不绝于耳。而最近两个月不断上演的高档杂志停刊则真正掀开了金融危机背景下杂志广告的生存真相，更是对此前四五年迅速扩张的时尚刊物的一次大洗牌。今年乃至明年，动漫期刊一直会是出版领域的一大亮点，是国家政策的扶持，是口红效应的显现，更是动漫行业自身发展步入关键期。

　世界媒体峰会在北京举行
　10月9日，在庆祝新中国成立60周年之际，世界媒体峰会在北京举行，这是一次史无前例的世界传媒盛会。来自世界各地的通讯社、报刊、广播、电视、网络等各种媒体形态的170多家传媒机构参加了峰会，被誉为“媒体的奥林匹克”。而国家主席胡锦涛出席了此次媒体峰会，不仅表明这次峰会的重大意义，更昭示了会议可能带来的巨大机会。此次世界媒体峰会的主题是“合作、应对、共赢、发展”，其核心含义，就是通过媒体促进各国合作，达到共同发展的目的。（综合消息）

　报刊改制加速，首份中央级报纸停刊
　8月21日，《中华新闻报》出版了最后一期，8月28日宣布停刊，成为首家停刊的中央级媒体。而该报的停刊也被认为是中国报刊改制日渐迫近的信号。今年8月14日，中央在南京召开了全国文化体制改革交流会，会后，新闻出版总署通过了非时政类报刊改革实施细则。按照改制部署，到2011年年底前，所有非时政类报刊出版单位将基本完成转制任务。11月12日，文化部直属的《中国文化报》整体转企改制，组建中国文化传媒集团有限公司。至此，《中国文化报》成为我国首家整体改制的部委主管报社。（综合消息）

　动漫期刊热潮来袭
　下半年以来，动漫类期刊纷纷上演大阅兵。7月2日，《虹猫蓝兔》杂志正式创刊，湖南天闻动漫传媒有限公司通过获取授权以虹猫蓝兔系列动漫明星为主角出版该刊；9月8日，《喜羊羊与灰太郎》杂志创刊，童趣出版有限公司与广东原动力文化传播有限公司联合打造；10月底，《知音漫客》杂志正式以周刊形式出版，成为中国第一本全彩色连载漫画周刊；12月，漫友文化旗下《漫画SHOW》创刊，动漫期刊又添新兵。与此同时，《北京卡通》在积极准备复刊，《读者爱动漫》等在筹备新刊。链接：9月11日《中国传媒周刊》4版《羊狼毛兔大战报刊亭》，12月11日《中国传媒周刊》4版《动漫期刊“大跃进”》。

　高档杂志受冲击洗牌加速
　2009年，国内高档杂志受金融危机负面影响开始显现，先后有《写真地理》、《新探索》、《名仕》、《安25ans》、《风度》、《家庭电子》等相继停刊。此轮金融危机对广告投放影响较大，今年前3季度在平面广告领域，不管是从全球来看，还是就国内来说，客户投放都比较谨慎，尽管在第4季度有所回暖，但仍解救不了一些面临生存挑战的刊物。在男性杂志领域，随着新刊的涌入，原有的市场格局被打破，洗牌刚刚开始。
　链接：8月18日《中国传媒周刊》2版《冲击显现，停刊不断》，12月11日《中国传媒周刊》1版《〈安25ans〉黯然退场不仅此一家》。

　《财经》人事震荡凸显传媒制度缺陷
　9月25日，《财经》杂志总经理吴传晖正式辞职，随后《财经》经营团队60多人辞职。10月14日，财经网正式发布消息承认《财经》杂志人事变动。11月9日，做完最新一期杂志后，以胡舒立为首的编辑团队悉数“离场”，至此，《财经》原班人马基本全部离职。而在胡舒立离职当天，《第一财经周刊》原总编辑何力，《投资者报》原执行总编辑何刚等人接手《财经》。《财经》此次人事震荡凸显了存在多年的传媒行业制度难题，以胡舒立为首的内容团队在上市公司中不占有股份是主要问题。
　链接：11月13日《中国传媒周刊》版《胡舒立的离开和〈财经〉的“震荡”》，12月11日《中国传媒周刊》2版《〈财经〉大震荡结束》。

来源：《中国图书商报》2009-12-25

本版责编：江蕾

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