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寻求数字与传统出版的产业融合——北京图书订货会的转型思考

《北京图书订货会快报》编辑部（执笔：郭晓虹）

2010-01-12 08:51:50 来源：《中国新闻出版报》2010年1月11日

　近年来，标志着全球范围内出版业发展的重要战略方向的数字与网络出版异军突起，发展迅猛，已成为新闻出版业的重要增长点。有调查数据显示，2009年，我国包括在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等方式的数字图书阅读开始普及，国民各类数字媒介阅读率为24.5%，全国约有2.8%的成年人只阅读各类数字媒介而不读纸质书。
　这是一个不容忽视的数字。它表明，数字阅读正在悄然改变着读书人的习惯，也正在深刻影响并改变着传统出版业。
　资料显示，截至2008年底，我国578家图书出版社中，已有90%开展了电子图书出版业务，出版电子图书50万种，发行总量超过3000万册。2009年数字出版业总产值将达到创纪录的750亿元，首次力超传统出版业！
　据专家预测，未来几年中，数字出版用户将以年递增30%、总产值年递增50%的令人瞠目的发展速度，在所有的出版业态中独占鳌头。

　现状：数字出版迅猛发展
　在2009年10月举行的法兰克福书展上，数字出版就已当仁不让地成为全球出版人共同关注的议题。在书展组委会举办的出版发展趋势调查中，有近一半的被调查者提出了惊人的预测：2018年将成为数字出版物销售额超过传统出版物的拐点。同时，80%的被调查者表示，对数字出版时代的到来持开放乐观的欢迎态度。一个以展出、交流纸质出版物、开展版权贸易为主旨的世界超一流书业展会，却以一个聚焦数字化的话题为前奏，应该被认为是全球出版人居安思危的超前思维与直面现实、勇于担当的职业意识体现。
　数字出版业的迅速发展，已经呈现出产业融合不断深化、手机出版势头迅猛、数字技术不断创新、积极推动加快转型等特点。而随着这场颠覆性的出版革命，处于大出版业范畴内的发行模式的变革，也已经成为无法回避的现实。数字出版、网络出版、手机出版、动漫出版等多元出版物不仅改变了出版的业态，也与传统的发行方式分道扬镳，渐行渐远。
　比如，仅仅采用了网上售书的方式来出售纸质图书，在巨大的市场份额刺激下，这一售书方式就顺理成章地成为激活传统出版物发行腾飞的有效手段。网络的开放性，不仅带来了便捷的阅读、多样性的选择，还让读者有机会与作者互动交流。这些特点极其有效地调动了读者的阅读积极性，满足了受众的个性化需求。
　如今，在网上读小说很方便，且选择众多，网络带来的海量文学资源，加上更新速度之快，使不少传统读者将目光锁定在显示器上。同时，越来越多的读者以跟帖等方式参与到创作之中，“连接紧密、丝丝入扣”成了他们满意的感觉。
　截至2009年6月30日，中国网民规模达到3.38亿人，普及率达到25.5%，到2009年年底会达到3.6亿，超过全球平均水平。根据欧美国家的经验，网民人数超过全国总人口的10%之后，电子商务销售平台就会逐步成为主流销售渠道，并呈现爆发式增长。这也意味着，网络发行的规模必将进一步扩大。而回顾已经过去的2009年，我国的数字出版业已经颇具规模，产值与2002年相比，累计增加了35倍以上，这是传统媒体不可企及的发展速度。近两年来，大量的报刊社积极开展数字报、手机报及新闻资讯类网站业务。据报道，75%的报社涉足网络报；55%的报社拥有手机报，全国手机报数量将突破1500种，手机也逐渐成为人们的主要阅读终端之一。

　过渡：产业融合走向必然
　业内专家认为，数字化带来的最大改变，或许昭示着内容产业的竞争已不仅仅局限于内容本身，而是整合了先进技术、内容载体、传播渠道和传播方式等的运营模式之争。
　目前，数字化浪潮所形成的产业融合使电信、传媒、教育、影视等行业的界限被打破，内容行业正逐渐被纳入更为宏观的服务业范畴；内容领域的出版、广电、网络等行业边界愈发模糊，传统出版商以“跨媒体出版”的名义用广电、网络、出版多条战线对同一内容进行多次发布，而这一趋势则意味着“泛出版时代”的到来；特别是2009年批准的３Ｇ业务经营许可，使得手机的功能进一步开发为阅读终端，数字出版领域的技术商已不满足于为人作嫁，努力向内容商转型，内容商又向服务商靠拢，竞争边界不断外扩。由此可见，数字出版将会打破传统出版业按介质区分的行政分割，无限地延长出版物的产品线，实现内容资源价值的极值化。
　根据法兰克福书展上的调查，仍然有为数众多的参与者坚信，数字化出版物永远也不会取代传统的纸质图书。而在中国这个庞大的发展中国家，纸质图书可能会持续展现出其更加长久、更加旺盛的生命力。我们一方面相信数字化出版物将来会逐步取代纸质图书；另一方面又认为这个过渡阶段有可能非常漫长——两种形态的图书将会长期共存，共同担负起我们这个伟大民族精神建设与文化传承的历史使命。北京图书订货会组委会准确地认识到数字出版与传统出版的产业融合是我国出版业发展的必然态势，因此，在本届订货会上将以冷静观察、积极接触的态度，酝酿明年订货会的重大转型。
　北京图书订货会组委会秘书长黄国荣向《中国新闻出版报》记者指出，当前出版业正处于向数字多元化出版转型的初期，因而处于高速发展状态。这种现状看似将对传统出版业产生致命冲击，但实则不然。无论如何，出版业要积极应对，如此方为上策。他认为，目前出版物形态的变化，将促使出版物形态根据内容、容量和读者阅读需求重新划分。
　事实的确如此。年龄层次低一些的年轻读者，认同使用电子科技手段浏览大众读物，许多文学网站的关注者以“80后”、“90后”为主。那么，审时度势的出版者会让纸质出版物在这些领域渐次退却，使之让位于网络出版、手机出版；但一些经过点击率检验的优秀畅销作品，反而“落地”纸上，海量发行。这样的一种“反向流程”目前竟然在出版界大行其道，许多网上点击阅读量可观的作品，出版纸质图书后也取得了不俗的发行量，有些种类畅销60万册、80万册，甚至达到百万册以上！这一现状证明，传统出版向数字化出版时代转型是一个持续而漫长的过程，它与我国平均的文化教育水平有关，与大多数人口的收入、置业能力有关，也与我国人的年龄层次有关。
　同样，类似于《辞海》、《大百科全书》、《四库全书》以及一些大型丛书、工具书等，纸质图书则顺理成章地逐步让位于数字出版，因为后者拥有更便于反复检索、查阅的绝对优势。而纸质图书将更集中于可以反复使用、多次重印的教材、教学用书、教辅图书，以及具备收藏价值的思想、理论学术著作和文学艺术经典作品。这些知识类图书和工具书，在相当长的时期内，应该还由传统纸质图书一统天下。

　前景：两种业态博弈未来
　毫无疑问，我们的图书发行事业是广泛服务于有着不同需求的各类读者群体的。对于这一转型期发行方式的嬗变与递进，应该成为发行理论的研究者和发行一线的实践者认真分析与积极实践的重要课题。
　北京图书订货会诞生于改革开放、风云激荡的年代。其本身就是改革开放的重要成果，也是探索发行实践、引领发行变革的极其敏感的风向标。经过了20多年的成长与发展，北京图书订货会正步入盛年。对于订货会的功能延伸的探索始终是组织者孜孜以求的重要课题。开年打春，出版发行界的第一件盛事就是北京图书订货会。它承载着年度的发行热点，标示着年内的发行走向，无论是经历了转制、改制阵痛的出版企业，还是流通领域的发行机构，崭露头角的民营书商，抑或是持续关注的研究者，都把北京图书订货会看做是全国出版发行行业的一处颇具社会学典型化意义的“微缩景观”。
　历数北京图书订货会的创新与变革，人们会写下一份内容丰富的记录。而对于它不断变化的操作模式与发展构想，会永远给从业者以启发和希望。
　时代在发展，变革在延续。
　据媒体援引黄国荣秘书长的话称，2011年，北京图书订货会将准备设立新媒体馆，将数字出版、网络出版、手机出版、动漫出版等多元出版物纳入其中，以谋求最大程度地满足我国出版发行业和广大读者的需求，实践真正意义上的“中国出版业交易盛会”的称号。
　据分析，2010、2011两年之内，新媒体出版在不断的探索中将走向基本定型，届时将有更多的出版机构把数字出版作为其发展重点之一。社会数字化、网络化和信息化的潮流势不可挡，并且具有加速发展的趋势，作为信息化的重要组成部分，数字出版也会同步快速发展，这不仅是出版传媒业发展的需要，也是未来文化发展的需要。面对这样的历史转型，经历这次变化，北京图书订货会将获得新的活力。从这个意义上来说，北京图书订货会会在继续前进的历史进程中，审时度势，力促完善，在发展中寻求不断的“动态平衡”。

来源：《中国新闻出版报》2010年1月11日

本版责编：江蕾

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