过半数受访者认为，通胀对书业影响“一般”或“没有影响”
　近六成受访者选择，2009年回款率同比“略有上升”或“明显上升”
　逾六成受访者判断，2010年图书销售“稳中有升，增长5％以内”
　近七成受访者表示，书业生产成本将“小幅增长5％～10％”
　逾七成受访者预测，生活健康类仍将是热门板块，然后才是投资理财、儿童文学、职场生存和网络原创
　超七成受访者公开，所在出版发行企业“已提交改制方案，已批复”或“已完成工商注册”
　近八成受访者计划，2010年出版更多外向型图书
　超九成受访者透露，2009年仍然坚持招兵买马

　被人们誉为“最困难”的2009年最终还是过去了，而且是伴随着一阵阵涨声过去的，楼市、股市自不必说，就连与人们生活息息相关的粮、油、水、电、气等也按捺不住上涨的冲动。有人笑称，除了就业和出口依然困难，要不真看不出“金融危机”的丝毫影子。而如今，2009年是“书业冬天”还是“书业春天”的争论似乎还在耳边，转瞬间大家又要面对纸张涨价、物流费上涨、人员成本上升等系列通胀预期。为此，继2008年、2009年连续启动高端调查，我们再次特邀书业领军人物对2010年书业可能的走势进行研判，一起探讨我们面临的经济环境和即将要采取哪些措施给予应对。

　回款好于预期 书业笑对通胀
　在此次调查中，最让人感到意外的就是有关“2009年的回款率与2008年相比是上升还下降”这一问题的答案。众所周知，人们在很多场合都听到业内人士哀叹回款难、回款周期长等，甚至有业内人士告诉记者，有的书店经常将书款挪做他用，一听说出版社要回款就以退货相威胁。但此次调查结果显示，选择“略有下降，5％以内”和“明显下降，5％以上”分别只占2.99％，而选择“略有上升，5％以内”和“明显上升，5％以上”的分别占到了32.83％、26.86％，累计近六成达到59.69%，远远超出平常的预期。此外，选择与2008年“持平”的则有34.33％。
　也许正是出于回款率上升并超预期的激励，56.72％的受访者认为通胀预期对书业的影响“一般”，超过半数，甚至有7.46％的人认为“没有影响”，仅有5.97％的受访对象认为影响“非常大”，29.85％的认为影响“很大”。正所谓书业人士什么大风大浪没经历过，还怕这一点点通胀，何况还是预期。
　但话又说回来，此番笑对通胀很明显还是嘴上说说的成份居多，书业人士打心底里还是在积极备战2010年，认为2010年书业生产成本上涨者还是占绝大多数，其中“小幅增长5％～10％”的受访者占到了67.16％，28.36％认为“基本持平，涨幅在5％以内”；影响书业生产成本的重要因素依次为营销推广难度加大、人力资源成本上升、回款周期越来越长，分别占68.66％、64.18％、53.73％。因此，在谈及2010年经营策略与思路时，选择“扩大品种同时提高单品种效益”、“加大市场推广投入”者均占到了65.67％，同时有47.76％的受访者考虑“调整产品结构，拓展多媒体经营”、35.82％的受访者“选择并加强与民营机构合作”。

　六成预期稳中有升 健康板块仍然受宠
　与2009年相似的，还是有绝大多数受访者乐观看好2010年的图书市场，根本没人认为会“明显下降”。具体来说，尽管有7.46％的受访者认为“略有下降，降幅5％以内”，但有64.18％的人认为2010年的图书销售“稳中有升，增长5％以内”，甚至有8.96％的人认为将“快速增长，增长超过10％”，选择“与2009年基本持平”的也有19.40%。或许正是基于乐观预期，在此次调查过程中，2009年各家的招兵买马未受金融危机多大影响，没有新进员工的单位绝少，只占到了7.46％，新进10人以上的占40.30％，本科以上的占到58.21％，硕士以上的占到了31.34％。
　有意思的是，就细分板块而言，健康板块已经连续第三年受到业内的极力推崇。在此次调查中，仍有71.64％的受访者认为“生活健康类”将是2010年最热门出版板块，预计这一板块的竞争也将是有增无减，其程度或将从激烈走向惨烈。接下来的热门预期前五中的后四依次是投资理财类、儿童文学类、职场生存类和网络原创类，分别占到37.31％、35.82％、34.33％、31.34％。相比2009年来讲，其功利化的倾向越来越重，属于休闲阅读的仅有网络原创一类，其他更多地是从“有用性”出发。值得一提的是，上海世纪出版股份有限公司总裁陈昕认为世博题材的图书也很有可能成为热门。而在2009年成为法兰克福书展主宾国后，选择“外向型图书出版更多”以74.63％占据压倒性优势。
　不过，对于“2010年能否产生超级畅销书”这一问题，有31.34％的受访者悲观地认为2010年依然“不能”出现超级畅销书，而在选择“能”产牛的各个选项当中，受访者的分歧也很大，仅有小说、养生书、青春文学三类的选择比例超过2位数，分别占据17.91％、13.43％、10.45％。此外，往年备受关注的读史类不仅落选热门板块前五名，认为这一细分市场能产生超级畅销书的也只有8.96%。

　改制完成过半 看好数字出版
　众所周知，自2003年以来，政府主管部门一直在积极推动新闻出版发行体制改革，而从最近要求的时间表来看，2010年底将是出版单位转企改制的大限。此次调查结果显示，只有7.46％的还在“准备改制方案”；“已提交改制方案”的占到了38.81％，其中20.90％在等批复，7.91％的已经获批；“完成工商注册”的占到了53.73％。据悉，主管部门认定出版发行单位是否转制目前基本是以批复为准，据此统计共有71.64％的算是完成了转企任务。
　当然，在转企改制过程的同时，受业内关注的事情还有出版发行企业上市融资以及相关企业的兼并重组，比如高等教育出版社、人民教育出版社等组建中国教育出版集团一事就很让人惦记，成为“2010年最值得关注的重组、并购、上市等事件”中最瞩目选项，选择者占到40.30％。其次是中国出版集团的上市，也有29.85％的人关注，再次是北方联合出版传媒的扩张。而据长江文艺出版社社长刘学明透露，长江出版集团借壳上市日前也被提上议事日程。
　对于书业可否向金融、地产等方面进行多元化投入，此次回馈情况与往年大体相当，其中有41.79％的人认为“可试探性投入少许，积累经验”，并分别有8.96％、4.48％的受访者选择“已投入金融、地产等，并有斩获”、“上涨势头可期，应加大投入”；但仍有37.31％的受访者选择了“与书业主业有一定距离，不看好”，2009年的情况是35.30％，2008年是40.43％，另有7.46％的受访者认为“已到阶段顶点，应观望回避为主”。
　而就出版主业本身的拓展来说，数字出版无疑是业内的焦点。其一，尽管目前选择所占比例在“10％％以下”的达59.70％，网络书店销售份额所占比例正在加大的趋势还是非常明显，比如与往年相比，网络销售所占份额达。“10％～20％”的基本没有，2009年就有31.34％；而预期2010年网络书店销售“码洋增长5％～10％”的占到了67.16％。其二，此次认为“阅读器销量越来越大”和“手机运营商进军阅读领域，蚕食图书市场”也是绝大多数，分别有40.30％、35.82％。

来源：《中国图书商报》2010年1月1日