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从书市热点看畅销书的多元化趋向

记者　郭晓虹

2002-10-28 17:19:57 来源：

　从每年的全国书市来观察、推测翌年畅销书的走势，已成为业内人士和图书营销专家的惯例。今次于福州举办的第十三届全国书市亦不例外。从订货和新书签售的踊跃程度来判断未来的图书市场，特别是有市场中的“领头羊”、“红筹股”之称的畅销书，它的构成、分类和操作，事实上已成为图书市场引领方向的明显标志。

热销：走向多元
　透过福州书市那一幅幅宣传海报，一场场强势出击的推介会，一次次人头攒动的新书签售，一群群热情高涨的普通读者，资深的出版人也不禁眼花缭乱，对究竟哪一类新书将会大红大紫、持续热销而举棋不定。——众多类别好书纷纷受到不同读者的追捧，三言两语的确难以准确地描述胜者为谁。
　为迎接党的十六大召开，出版人精心准备了成批量的重点图书。广东人民出版社的《画说“三个代表”》等一套三册政治读物，由于深入浅出，令群众喜闻乐见，上市不久已销出30万套，是名副其实的强力畅销书。人民文学出版社重点图书、长篇小说《绝顶》(张海迪著)销了6万多还有后劲，此番订货又有大数入账。
　中国青年出版社此次主推的“新智力小说”，是由作家阿来荐稿的长篇小说《解密》(麦家著)，据了解人气极高，可读性很强；而由崔永元撰写的《揭秘》因为以真实的事例揭露了所谓“特异功能”的骗术，订数急升至5万多册。海天出版社的一个16岁女孩留学英国的故事《长翅膀的小绵羊》以其清新、健康的文风和有笑有泪的故事，同样吸引了读者，在福州书市好评如潮。
　畅销书中也有“准另类”与“另类”。绳鹏博士，是改革开放后第一批公派留学的学生。他曾先后供职于壳牌石油公司、通用电气公司等著名国际跨国公司主营销售，又有MBA学位。某日，突发宏愿，仅用了一个半月时间，就写成了一本据说“有可能颠覆”原有的销售学理论的应用类图书《你知道销售是什么东西吗?》(中国社科出版社)，作者还将其理论编成了软件，可以针对实际问题找对策。当作者在书市演示、讲解他的新思维时，大型国企“一汽”已决定将此书及所传达的理论、方法向全体销售人员传授，并作为必修课开讲。
　最近，清华大学一教授在寻找资料时，意外发现在清华大学图书馆馆藏图书中，有一套几乎藏了一个世纪的国外原版书，其内容为西方人在百年前以各种不同目的考察雪域西藏的社会学著作。中国社科出版社立即组织力量翻译，在此次书市上成套推出，定名为《雪域旧履》。该书在订货时引起关注，发行前景良好。
　此外，少儿读物、外语学习读物、教辅读物，一类老牌畅销书领域依然具有引领市场的能力，畅销不衰，而如三联的《闽西客家》、《带一本书去巴黎》，还有《田家英与小莽苍苍斋》(田家英同志书画收藏品及相关故事)也极大吸引了福州读者的注意，人群挤满了介绍新书的茶座，不少人兴奋异常。
　由此可见，以往的老牌畅销书风采依旧，而新的吸引眼球的“杂”类畅销书则愈来愈多，跨越的类别越来越广泛。如果按老眼光去审视畅销书市场，你会不禁发出惊呼：“多元化来了！”

原因：发展使然
　业内人士认为，畅销书的多元化发展是时代进步及出版业、读者成熟的表现。随着我国加入世贸组织，出版人的视野进一步扩大，许多畅销书的生长是靠着对外交流合作，引进版权而实现的。
　世界是多元的，生活是多元的，因此读者的口味永远不会满足。中国社科出版社策划室主任王磊认为，是读者的多元化需求激发了出版市场的反弹，出版人会永远被鼓舞、被鞭策着去开放自己新的畅销书选题。人民文学出版社策划室主任孙顺林认为，主旋律作品照样可以成为畅销书，因为它是艺术与政治高度统一的体现，读者的眼光是成熟而准确的。福建科技出版社社长林万泉对本社一套自我按摩图解的书热销5万套而感到振奋，他也认为，大量的为读者服务的选题正亟待我们去整理、开发，出版人应不遗余力。

视野：仍有盲点
　那么，畅销书涵盖了各个领域，是否在我们的视野中就“拔剑四顾心茫然”了呢?非也。三联书店的一套“偶然”所得的畅销书就很有些意思。副总编辑周五一介绍说，《带一本书去巴黎》的作者是一位举建筑的旅美女士，她的书稿曾被别的社退回。三联刻意研究了稿件，不仅出了她一本书，目前还先后向她组稿数部，《历史深处的忧虑》、《总统是靠不住的》和《我也有一个梦想》等。先发行的书市场反映非常好，一个成熟的畅销书作者就此被“三联”纳入麾下。由此可见，仅仅盯着名人作者是不够的，因为每一朵花蕾都会绽放，每一只风铃都会歌唱。
　对于出版人来说，畅销书是一道永远解不完的难题，关键在于要有多方位的解题角度——不少出版权威人士如是说。

摘自：《中国新闻出版报》2002年10月25日

本版责编：江蕾

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