2010书业高端调查同题追问（出版社篇） - 业界观察

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2010书业高端调查同题追问（出版社篇）

商报书业调查专题组蓝有林王东孙珏李雅宁田丽丽刘海颖　王蓉及烁整理 /蓝有林

2010-04-22 17:22:23 来源：《中国图书商报》2010年4月20日

　A纸价是硬成本，影响较大，提前贮备很有效
　潘凯雄（人民文学出版社社长）：纸价上涨对于我们这种长销书较多的出版社影响较大。新书可根据现在的市场状况定价，但许多长销的铜版纸图书都是几年前的，价格是根据当时的成本定的，现在成本上升了，利润自然就下降了许多，甚至有些单本还可能出现亏损。
　王云（中国建筑工业出版社社长）：今年以来纸价已大幅上涨，受自然灾害等影响，加上转企改制、人员社保等其他成本也在上升，对出版社当然有影响。
　白冰（接力出版社总编辑）：纸价的持续上涨对书业有一定影响，这将直接影响到成本和利润率。人力成本的上涨和石油涨价引起的物流运输费用的上涨也有些影响，但总体而言不大。
　杨文银（人民交通出版社社长）：在纸质图书市场不景气、市场竞争激烈而难以单独提价等不利情况下，纸价上涨出版社盈利水平将大幅下降，经营持续性受到挑战。
　张婉如（化学工业出版社党委书记兼副社长）：各项因素确会对出版社的经营产生一定影响，有些较为立竿见影，有些会滞后一些，所有影响因素中，纸张价格的波动对出版社的影响在目前看来最为突出。
　贺圣遂（复旦大学出版社社长）：由于我们之前有些储备，所以纸价上涨影响不太大。另外，今年以来因生产规模扩大和出于市场竞争考虑，编辑和发行方面的人力成本都明显增加。
　陈东明（中国水利水电出版社副社长）：纸价上涨必然带来图书成本的增加，面对激烈的竞争，出版社又不能简单地用提高图书定价的方式将成本转嫁到读者身上。今年中央部委社转企改制要全面完成，许多预估的人员社保等方面的转制成本将很快实实在在地体现出来，出版社将面临很大的资金压力。
　王瑞书（江苏教育出版社总编辑）：出版业成本上升并非因为转企，主要是纸价等硬性成本上涨，纸张成本占整个出版物成本的20%以上，纸价上涨10%所带来的影响是非常大的。为此，我们要从管理中要效益，通过严格管控减少成本支出。不过纸价一定时间内会有波动，我们不会因此上调书价。
　石立民（广西教育出版社总编辑）：今年全年一吨纸将上涨1000元，一个出版社若用6000吨纸就增加600万的成本，严重侵蚀出版社的纯利润，所以对经营的压力非常大。我认为大社可适当囤积一部分纸张，但这又会对资金周转产生影响，进而影响经营。
　仇正伟（现代教育出版社副社长）：前一段纸价的涨幅非常大，最近几天稍有回落，但仍比去年同期提高了不少，由于图书价格短期内不可能有大变动，因此成本大幅上涨，这对各家出版社的出版业务都有很大影响，并影响盈利前景。但据我判断，此番上涨与2008年奥运期间情况非常相似，纸价会有回落，因此我们不妨暂时观望一下，不要急于囤货或大幅度调整生产计划。
　张栓才（世界图书出版西安公司总经理）：纸价上涨对市场书的影响较大，现已压缩相关选题，转向销售比较有保障的农家书屋工程等项目开发。
　刘燕辉（气象出版社社长）：因为气象类专业书的销量和印数都是比较准确的，加上市场书有限，不靠印数取胜，纸价上涨对气象社图书的影响并不大，至少不会比2008年奥运会时受的影响大。
　李文波（明天出版社副社长）：成本上升因素对明天社的影响并不大，影响企业发展的最关键因素在于观念的创新和内部管理的提升，这些跟不上会成为企业发展壮大最大的障碍。
　郑重（浙江少年儿童出版社副社长）：各种成本的上涨，对出版社的生产经营肯定会产生影响，特别是纸价的上涨，直接导致出版社利润空间的缩小。目前纸价上涨了百分之十几，这就意味着我们一年要多做几千万码洋。在各种生产成本上涨的背景下，提升书价非常有必要，特别是少儿图书的书价。我认为目前的书价应上涨30%才能维持整个行业的良性循环。
　王吉胜（金城出版社社长）：上述各因素的影响都不同程度地存在，人员社保就是很大的一项资金支出增长。纸价上涨对重印书的影响一般，毕竟销量较大。但现在各出版社都打价格战，新出图书会受影响，定价不能过高。
　王建平（四川少年儿童出版社社长）：出版社受纸价影响很大，纸价一涨我们的成本就增加，利润就降低了。另外我们社因为老同志比较多，有将近60个人，加上成立比较早，根据“老人老政策”，改制成本比较高，我们预留的改制成本就达到2000多万。
　黄一九（湖南科技出版社社长兼总编辑）：现在纸价的涨幅跟图书定价是不匹配的，而蔬菜和肉类等生活用品也在涨价，肯定会影响图书销售。对出版社来讲，一方面需要设法扩大销售渠道，将渠道做得更细更宽。从这些年的情况来看，湖南科技社跟渠道的磨合沟通更加成熟，越来越好。另一方面就是加大出版力度，薄利多销仍是一条主线，当然多品种规模化生产并非盲目增长。
　温青（江西科技出版社社长兼总编辑）：纸价上涨对书业销售影响相当大，产品定价都不高，最近还接到纸品公司涨价通知，不同纸张涨500元～800元/吨不等，像我们的《农村百事通》等杂志，一期30万册的发行量其成本会提高不少。
　郭力（世界图书出版公司北京公司总编辑）：纸价的影响比较明显，比如有些书在策划之初就预定了用纸类型，但在印刷时发现纸价上涨，出于成本考虑只好适当调换其他类别的纸张。
　戚德祥（北京语言大学出版社社长）：我社提前决策，已贮备了今年一年的用纸量，纸价上涨基本不会对我社今年生产造成影响。
　张显吉（吉林大学出版社副总编辑）：三四月份以来纸价影响尤为明显，现主要是在印数上有所控制。相比去年，人力成本上升更加明显。

　B销售与回款合符预期目标，农家书屋、影视促销作用明显
　黄书元（人民出版社社长）：一季度与去年同期相比差不多，整体势头还不错，今年推出的“郎咸平说”系列等都在排行榜上，最新出版的胡锦涛讲话、两会文件也都销得不错。
　贺耀敏（中国人民大学出版社社长）：一季度图书销售基本与去年持平，但4月份的发货已体现出一些回暖的迹象。
　王云：因数字出版侵占因素增大，今年市场与去年持平已经算好。
　石立民：因农家书屋采购的大部分体现在一季度，前3个月的销售略有增加，码洋比去年同期增长了25%，但退货率有很大下降。通过一些新项目的运作会带来新的利润增长点，全年会与去年持平或小幅增长，因此今后的发展比较乐观。
　仇正伟：为适应当前网店销售迅速增长的趋势，现代教育社同国内大型网络书店建立了战略合作关系，通过采取全品种代理的方式推进，目前与去年相比有小幅增长。
　张栓才：前3个月西安世图的销售略有下降，但已完成全年计划的1/4，因市场书很难做，全年销售能与去年持平就很不错。
　刘燕辉：气象社前3个月的市场书与去年同期相比下降了20%，专业书保持正常。
　陈东明：与去年同期相比，水利社一季度发货实洋增长约8%，销售回款增长26%，总体状况正常。虽然金融危机影响减弱，但一季度全国图书零售市场并不太乐观，因此我还是持保守、谨慎的态度。
　白冰：与去年同期相比，接力社一季度销售保持了同等幅度的增长。
　韩忠良（春风文艺出版社社长）：一季度销售与去年同期相比有所增长，特别是以明晓溪的《光之初》、《心之萌》为代表的青春文学和以孙幼军的《小猪唏哩呼噜》为代表的儿童文学，市场反响很好，明晓溪的两部作品目前总销量已达30万册。
　李文波：受儿童文学板块的强势拉动，今年一季度明天社的图书销量上升势头明显。
　黄小初（江苏文艺出版社社长）：一季度销售未达到预期，与去年相比只是持平，这就意味着在接下来的第二季度，我们需要更多努力。
　郑重：浙少社一季度的销售、回款和动销有一定增长，但全国而言，今年一季度的图书市场有些冷清。
　侯明亮（童趣出版公司总经理）：与去年相比，今年一季度童趣有小幅增长，电影《喜羊羊与灰太狼》周边产品的销售情况非常好，目前总销量已达1600多万册，这还不算电视剧相关产品。相信影视图书《超娃战士》、儿童文学作品《功夫米老鼠》这两重头产品今年会有不错的市场反响。
　李文学（北方妇女儿童出版社社长）：我们比去年同期有所增长，但整个零售市场较去年同期有所下降。市场发展不好，而其他的渠道多了，这些渠道是否增长就看各社自己的运作了，如县市级的馆配销售这块增长就较大，现在全年的馆配计划都已完成。
　王吉胜：我们社本身在发展，整体规模有所扩大，但单本量在下降，单本的利润空间越来越小。
　杨文银：交通社前3个月的销售有所增长，但基于这些年来纸质图书市场总体滞涨，销售徘徊不前，特别是科技图书市场不景气等现象，加上网络等新媒体对纸质图书的冲击愈来愈大，全年预计大体与上年持平或略有增长。
　张婉如：继2009年的快速上升后，化工社前3个月保持了15%以上的增长，零售市场表现突出，在全国各大零售卖场销售排名居前列。在经济形势总体较好的背景下，图书市场应该不会次于2009年。
　黄一九：前3个月的销售情况还不错，一是跟农家书屋方面的合作，从发货来看还是增长；二是少儿板块的市场反响也不错，当中还有产品向海外市场直接销售。
　温青：前3个月的销售比较稳定，春季教材教辅正处收款阶段，市场略有上涨，期刊发行也一样。但总的来说要做到全年稳中有升，上涨5%估计还有点难度，我们会通过多个方面去努力。
　戚德祥：北语社前3个月的销售情况与去年基本持平。由于各种不确定因素的出现，书业整体的销售情况也存在不可预知性，但保守来说应可以呈“小幅增长”。
　张显吉：因前3个月新书品种较多，吉大社的销售同比呈增长走势，增幅还比较大。

　C改制方案获批落实尚在推进中
　潘凯雄：人文社转企改制的各项工作已基本完成，按国家规划，7月1日人员社保转换就全部完成了，而与民营之间的合作早在6年前就开展了。
　贺耀敏：人大社转企已到最后关头，方案已得到了财政部批准，今年上半年就可以完成。与民营企业的合作主要寻求与有优良品质的出版机构合作，同时积极寻求与国有出版社及国际出版企业的合作，探寻多种合作发展模式。
　张婉如：目前转企改制计划仍在有条不紊地进行，转企后的出版主业定会充分利用多方资源，在政策允许的条件下开展与各方包括民营机构的合作。
　贺圣遂：复旦社在地方版教材上与民营机构有合作，以后计划在科技图书等领域继续深化这种合作。
　王瑞书：目前苏教社已启用新的公章“江苏凤凰教育出版社有限公司”，计划在6月份之前完成各项过渡工作。与民营企业的合作项目较多，如之前与我国台湾康轩文教公司在学前教育读物方面的合作，另外为培养出版社本身的产品研发力量，在教师教育读物、市场化的课外读物也都会积极寻求合作。
　石立民：去年12月底完成转企改制，接下来要围绕转企改制做分配制度的调整、人才结构的规划。与民营的合作项目每年都有增长，资源互补是主要目标，如与昊福公司合作出版市场化教辅书已进入第4个年头。
　仇正伟：改制计划正处申报过程中，结合中国出版集团的并购项目将成立宁夏分社，以后还会就具体的出版项目与对方开展深度合作。
　张栓才：去年已与民营机构合作分别在深圳和武汉成立了两家公司。前者主要开拓医学领域，后者主要开拓语言类图书。
　刘燕辉：改制方案已于年后获批，具体的操作是不希望与部委脱钩。与民营的合作目前还限制在个别图书项目。
　陈东明：转企改制方案已获批，但具体批复文件还未到出版社，接下来将按照方案加快推进各项工作，上市也列入了长远规划。此外，水利社多年前就与民营机构开始了有关大众图书领域的合作，今年还将拓展与其他民营机构的合作。
　王建平：川少社去年8月就开始转企改制，12月30日正式挂牌，并对组织结构、人员结构、产品结构、资产结构，以及教材教辅、一般图书、期刊这3大板块的绩效考核等都进行了相应的调整，全员竞聘上岗，完全企业化招聘新员工。此外，四川出版集团和四川新华文轩发行集团马上就要重组，整合后还要在A股上市，作为其中的一部分，我们希望上市能带来新的发展。
　戚德祥：在坚持特色化、专业化出版思路基础上，北语社已和一些民营机构展开合作，如与北京新东方大愚文化传播有限公司合作推出考研英语、雅思、少儿英语等各种外语图书。

　D原创挖掘新老作者，文学、少儿、保健、理财、生活是热中之热
　潘凯雄：作为专业的文学出版社，我们历来是一手抓原创新作，这些书不属于那种井喷式的畅销书；一手抓一些畅销书，比如这次在成都全国书博会亮相的几本书就很有畅销潜力的，如余秋雨6年来的第一本新作，还有一本引进版的小说，在国际上非常畅销。
　黄书元：时政读物是人民社的主要出版物，今年我们会继续加强这类图书的出版，多出一些像《朱镕基答记者问》那样既叫好又叫座的产品。新近推出的吴官正《民贵泰山——山东改革发展稳定的实践与思考》也有望实现不错的销量。
　张婉如：化工社将继续坚守传统的科技出版，继续做强做大，并在此前提下，向相关新领域开拓，如生活类、大众健康类、经管类等领域将有新的起色。
　王瑞书：今年重点经营的产品是教师教育用书及学生课外读物，其中学生课外读物要能较好地结合长销书农家书屋用书及馆藏书等几大特点，具有更广泛的适用性。
　石立民：广西教育社的强项是阅读类读物，今年还会在这个领域推出新品种。英语教辅、东南亚语言词典等也会在年内陆续推出新产品。
　仇正伟：今年我们的重点项目是面向成人的大型绘本“红楼梦”，设计了多个不同的开本，并计划在新版《红楼梦》电视剧开播的同时加大宣传推广力度。此外，现代教育社的青春小说、女性阅读读物及家装读物，也会有重点开发的产品。
　张栓才：今年计划重点做医学、语言类图书，在走出去方面继续做如茶文化等传统文化选题，下半年将在数字出版方面有较大突破。
　刘燕辉：除继续加强生活、健康等选题开发，今年会重点关注气候、低碳话题，并与大众生活紧密结合起来策划选题。
　陈东明：水利社将在健康养生、少儿图书选择一两个细分市场重点突破。
　白冰：从整个图书市场来看，文学类、生活保健类、投资理财类和网络原创类将是最热门的几个板块，而就接力社自身，我们最为看好的是儿童文学、低幼启蒙和时尚生活类图书。
　黄小初：今年苏少社将进军童书出版领域，与一些儿童网游开发公司合作，开发线上线下互动产品，这在数字出版时代是个巨大机遇。
　郑重：浙少社今年将重点打造儿童文学和科普，包括沈石溪的动物小说等。
　李文学：打算将来在有声读物的市场上做一下开拓，比如点读笔。
　王建平：川少社现在主要是把重点放在文学这一块，今年还会组织中国儿童文学作家论坛，邀请很多儿童文学作家来参加，通过讨论开拓我们的选题思路，挖掘新的作者。
　黄一九：湘科社市场书还是以少儿科普和生活板块为主，争取做到“科学的教育和教育的科学”、“科学的生活和生活的科学”，在体现社会责任的同时体现商品的一般属性。如“健康人格教育”、《G时代创业的5大定律》都反响不错。
　郭力：一方面，世图北京会与相关文化公司合作推出一些文史类图书，对方在这方面具有较好的选题资源，今年预计会有不错的表现。另一方面，公司会从韩国出版社引进出版一些童书，希望在这一板块有所作为。
　张显吉：在童书领域特别是学前图书方面加大力度，另外进一步加强双语对照读物的特色板块开发。

　E积极参与各地书店及政府主导的阅读推广活动
　石立民：广西教育社会在成都全国书博会上配合《新语文读本》的推广，对我们的客户、读者做一些回馈，重点面向贫困地区学校、灾区学校公益捐赠。另外还将结合农家书屋的项目，联合其他教育社，在广西地区以出版社的名义建设一些农家书屋。
　刘燕辉：在成都全国书博会现场，气象社会邀请当地气象局和信息工程学院的学生参与，请相关专家就目前大众关心的气候问题作答。
　陈东明：近年来，水利社每年在世界阅读日都积极配合一些地区的省市新华书店开展读书节等活动。
　白冰：世界阅读日来临前，接力社就开始邀请专家开展阅读推广等公益性活动。
　韩忠良：春风文艺社将借机在书博会期间举办赠书、签售等活动。
　李文波：明天社将在书博会期间，举办阳光姐姐伍美珍新书发布会、辫子姐姐心灵花园研讨会等。
　郑重：阅读推广已成浙少的常规工作，全年都在有步骤地进行。今年世界阅读日前后，我们将借着书博会的机会，和沈石溪一起前往四川地震灾区举办讲座和捐赠活动。
　潘凯雄：在公共阅读上，我们一直在此努力，最近比较大的活动作为重点参与的10家出版社之一，参加新闻出版总署出版管理司与央视子午书简栏目4月23日的“书香中国”晚会，我们十家出版社将共同向全国100多家个人办的公益性图书馆捐赠100万码洋的图书，总署还要在晚会上向出版社颁发总署今年向青少年重点推荐的100本图书的证书。
　王建平：川少社在书博会前将举办作家论坛，同时会有针对经销商的新书宣传推介活动，在展场也有一些活动，针对普通读者的活动放在平时。
　张婉如：化工社目前已与深圳市店、大庆油田等多家书店、企业洽谈合作，策划与全民阅读相关的活动。
　黄一九：此次书博会将带去1200种在销图书书目，其中2009年下半到至今的新书就有200多种，像霍金与他女儿合著的《乔治寻宝记》将在书博会进行推广。
　温青：主要是通过本省各大新华书店做营销推广，通过打折让利读者。
　郭力：为迎接世界阅读日，世图北京特别策划“寻找地铁最美书女”评选活动（与腾讯读书频道联手）以及“地铁情缘”图书漂流活动，首次漂流的图书为世图北京新推出的《升华幸福的心能量》、《职场小菜奔奔奔》。
　贺圣遂：复旦社向上海市郊区的两个农家书屋各捐赠图书5000册；此外还将举办图书发布会，推出“我们的国家”中的部分产品。该套丛书主要通过名家以明快的语言讲述中国历史文化的基本事实，对一般国人的文化教育会起到有益作用，在世界阅读日前后推出，也为推动国人阅读贡献一己之力。
　戚德祥：继续推出一批关于中国文化、中国国情的电子音像产品。
　张显吉：没有直接针对阅读日举办特别活动，但近期举办的图书校园巡展活动也相当于在间接地推广阅读。

　■编后记
　2007年至今，中国出版业经历着“国学热”、新媒体兴热、纸价上涨、人民币升值、金融危机以及转企改制、上市融资等引发的前所未有的机遇和挑战。为此，在2008年，中国图书商报首次推出了“书业高端调查”，向50多位出版社社长、总编辑、出版集团负责人发放了问卷。从此，书业高层有了指点风云的平台，业界有了自省并向外眺望的窗口。
　几年来，我们在原有问题的基础上根据形势不断调整问卷，而我们所提出的问题，也正是高层们关注的问题，同样也是推进中国书业前进的问题。比如，转企改制过程中，受业内高度关注的出版发行企业上市融资以及相关企业的兼并重组事宜，其中，高等教育出版社、人民教育出版社等组建中国教育出版集团一事就很让人惦记，一度成为“2010年最值得关注的重组、并购、上市等事件”中最瞩目的选项，据悉，中国教育出版集团年内也将在万众瞩目中正式揭牌。再如，中国出版集团的上市、北方联合出版传媒的扩张、长江出版集团的借壳上市，日前也均被提上议事日程。
　让我们自豪的是，时至今日，我们的问卷及分析已得到了业界的广泛认可，不少受访者得知是进行“高端调查”，都欣然作答。而此次我们在2010年1月调查的基础上，再度追问，希望离不断变化着的现实近一步，更近一步。

来源：《中国图书商报》2010年4月20日

本版责编：江蕾

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