2010书业高端调查同题追问（集团篇） - 业界观察

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2010书业高端调查同题追问（集团篇）

商报书业调查专题组蓝有林王东孙珏李雅宁田丽丽刘海颖　王蓉及烁整理 /蓝有林

2010-04-22 17:30:35 来源：《中国图书商报》2010年4月20日

　书业高端调查五问
　A 问题一：今年以来纸价已经有大幅上涨，受灾害等影响转企改制、人员社保等其他成本也在上升，对贵集团/出版社是否有影响？
　B 问题二：今年头三个月的销售情况如何？您对今年的市场预期有无发生改变？
　C 问题三：转企改制完成情况如何？与民营机构等有无开展合作？上市预期怎样？
　D 问题四：今年打算在哪个领域重点做市场书、畅销书？
　E 问题五：4·23世界阅读日影响越来越大，贵集团/出版社有何公共阅读推广计划或相关活动？

　A纸价上涨凸现集团整合议价能力
　聂震宁（中国出版集团总裁）：纸价上涨对集团影响不大，真正影响传统出版的重要因素是数字化、网络化转型。两会期间代表委员高度关注全民阅读，这对出版来说无疑是个利好。现在有种倾向，即认为做出版收益低回报慢，想寻找一些短平快的项目，这就需要注意产业导向，否则会让产业发展进入误区。多元化没有错，但一定是要在挺拔主业的前提下。
　陈海燕（凤凰出版传媒集团总经理）：成本压力肯定增加，我们也采取了相应措施。上一波纸价上涨，价格有所调整，后来有一段纸价临时性回落，图书定价略有上升，可消化一部分纸价上涨因素；凤凰与山东两个集团联合招标采购，对控制成本发挥了一定作用。
　刘清华（中南出版传媒集团副总经理）：纸价上涨问题不是很大，纸价波动是市场经济条件下的正常波动，随时有高有低，作为一家大型成熟出版集团，我们有应对的心理准备和运行机制，如在纸价低时有一些储备，也有一定的议价能力。
　洪波（广西出版传媒集团副总经理）：纸价上涨很厉害，纸张成本增加毫无疑问。但转企改制后的人员成本，在原来方案当中还是处于可控范围内。
　张晓敏（上海文艺出版集团社长）：纸张、人力成本的上涨，虽有一定压力，但只要能提升出版物内容，提供更多附加值，还是能够化解这些压力的。
　李久军（黑龙江出版集团董事长）：对成本影响最大的就是纸价上涨，现在上涨幅度很大，三五天就涨500元到700元，像房价一样让人看不懂，因为国际市场的纸浆并不是很紧俏。但因为图书有生产周期，我们2009年这个时候购进的纸价格是低的，预计明年就体现出来了。
　王平（贵州省新华书店总经理）：纸价上涨对新华书店的影响不是很明显，人力资源成本的上升是有影响的。而旱情使省内民众集中精力抗旱，对一般图书的关注度相对减弱，一定程度上影响着书店的销售。
　李海舟（宁夏回族自治区新华书店总经理）：纸价上涨对出版社的影响会比较大，销售图书的新华书店并未对此有明显感受。而人员工资福利的上调是一项随着经济发展而开展的长年性工作，人力资源的成本一直控制在企业预算范围内，长期以来，宁夏区店的人员流动较稳定。
　周爱平（甘肃新华书店集团副总经理）：纸价上涨、人员社保成本上升，对图书发行企业还是有一些影响。因为出版社出书的印刷费用高了，成本高了，书价相应提高，对图书销售有了一定的制约。
　张伟（江西新华发行集团连锁经营公司经理）：纸价上涨对出版社的经营有直接影响，对新华书店的影响主要体现为结算周期的缩短。员工社保成本的上升对每一个企业的影响都是巨大的。
　张军（山东新华文博图书音像连锁公司副总经理）：纸价上涨明显影响了书店的销售，读者普遍认为图书定价太高，到新华书店只为看书不买书，若要买书，也只是到新华书店浏览一下记下书名，或到网上书店去买折扣书，或通过其他渠道购买特价书，读者在新华书店的购买率明显下降。同时，物流运输费用上涨和人力资源成本上升也是影响书业生产成本的重要因素。前不久，运输公司到集团要求重新提价；而今年按照国家规定提高了员工工资标准，如原来一个员工的基本工资是1000元，现在则要花1400元左右，而且只有高工资才能留住一些关键岗位的高级技术人才，为企业发展奠定基础。
　侯凯明（广东新华发行集团运营中心主任）：纸价上涨对集团销售没有直接影响，不过要按图书定价去卖，定价若上升或许会对读者购书造成负担，但这也不是绝对的，因为人们的生活水平也在提高。而人力成本上升对集团肯定会有影响。图书与其他商品最大的不同就是定价销售，价格变化只降不升，利润有限，当租金、人员成本上升时，哪怕书价提高了，对销售的促进作用也不会马上显现。

　B一季度同比微升预计全年稳中有增
　聂震宁：中国出版集团今年一季度销售同比略有增长。由于进行了一系列战略重组，效果也将显现出来，新的成员单位会为集团总体市场份额带来直接的提升。
　陈海燕：从一季度来看，困难比预计的大些，但我们还是有信心能够实现目标，后面还需要采取措施，估计下半年会有所好转，预计今年销售在130亿以上。
　刘清华：一季度与预计的没有太大偏差，是稳健发展的态势，接下来的大半年应该会有大突破，年初以来包括在书博会上推出的大部分产品，只有到下半年才能出现销售势头，特别是许多原创长篇小说、外国文学引进图书、体现新观念新思潮的图书，都是有望成为畅销书的。
　李久军：现在销售利润大幅上升，销售增长相比去年同期增长13%左右，与我原来预计差不多。
　张晓敏：前3个月上海文艺的销售基本正常，加上世博会的举办、国家教育投入加大等利好，今年市场的增长是可以预期的。
　周斌（江苏凤凰新华书业股份有限公司总经理）：一季度销售与去年基本持平，已完成全年目标的1/4。全年图书市场销量将略有上升，但增幅不大。
　曲柏龙（黑龙江图书音像发行集团总经理）：从前3个月的销售数据看，一般图书同比有所上升。书城规模的扩大、布局的调整、卖场环境的改造等都是有利因素，省内全年图书市场也将有所上升。
　王平：从第一季度数据来看，贵州省店销售与去年基本持平、略有上升，预计全年市场稳中有升，目标是挤进全国发行量前20位。
　李海舟：一季度销售与2009年比基本持平，有小幅上升。但因社会热点书太少，全年图书市场不太乐观。
　周爱平：因集团化经营加大了图书营销力度，今年一季度甘肃省图书销售稳中有升，全年图书市场也将好于去年。
　张伟：得益于加大促销力度，备货品种适销对路，以及开学期间学生用书的刚性需求，销售档期也抓得很好，江西新华一季度销售同比上升5.2%。但因市场分割太过严重，网上书店、网络阅读等大量瓜分新华书店市场份额，预计全年与2009年基本持平，难以有所上升。
　张军：在“一般书提升年”战略下，受《中国大百科全书》、《辞海》（第六版彩图本）等重点书销售工程带动，以及馆配书、特价书销售拉动，山东新华一季度销售数据显示上升。计划今年6月将在正式运营的物流总部辟出一块场地，使特价图书实现规模经营，以满足一些公共图书馆、企事业机关单位的优惠购书需求。但今年全国市场将下降。
　杨红卫（湖北省新华书店集团有限公司副总经理）：若将教材教辅等系统订购业务都算进去，一季度销售同比有所上升，但一般图书零售市场有所滑落。因全国发行集团普遍在升级改造卖场，扩大图书陈列面积，加快连锁步伐，出版社也在加大对卖场的投资，加上图书品种增加，将拉动图书的销售，全国图书市场将稳中有升，但增长幅度不会太大。
　李晓风（重庆新华书店集团公司连锁经营分公司副总经理）：一季度重庆市零售卖场销量有所下降，特别是多元产品的销量下降较严重。不过，若将农家书屋工程等也列入销售计划，或将有所上升。
　赵学伟（云南新华书店图书有限公司副总经理）：严重的旱灾明显降低了省内读者的精神文化需求，一季度一般书销售有所下降，纸价上涨和人员社保成本上升都是原因。若剔除农家书屋，全国图书市场将有所下降。
　侯凯明：在批发、农家书屋、馆配等项目的支撑下，一季度一般图书销售同比略有上升，增长1%～2%，预计今年销量提升5%没有问题，但全国图书市场就不好说了。
　张治端（山西新华书店集团总经理助理）：一季度一般图书销量略有增长，音像制品有所下降，预计将与2009年基本持平。

　C转企、股份制改造、上市、新业态成为集团战略发展重点
　聂震宁：中国出版集团正与一些中央和地方出版单位密切接触，将选择业绩好、实力强的实现重组，与民营书业企业也有接触，但目前还没有实质性成果。此外，集团还将向业外多元拓展，如与影视媒体、通讯企业实现战略合作。
　黄尚立（广东省出版集团董事长）：2009年12月底已完成广东南方出版传媒股份有限公司的工商注册，目前正在建立并完善股份公司的现代企业制度，按照中国证监会提出的股份公司与集团公司“五分开”的要求，建立高效有序的管理架构；梳理好历次改制的遗留问题和股改上市后续事项，积极做好上市申报、上市辅导准备和募集资金投资项目论证等工作。同时将探索通过投资入股、成立新的合资公司或将其吸纳为编辑室等方式，加强与优质民营文化公司合作，实现跨所有制经营。
　陈海燕：目前正与多家民营机构洽谈合作，但我们还是坚持稳重稳健的原则，看好有专业特色、能够优势互补、不构成同质竞争的优质民营资源，同时不限于传统内容生产，是大出版的概念，在数字出版、印刷复制环节等也有合作可能。上市项目是凤凰新华，希望今年年内上市。
　李久军：我们计划与广电、报业集团等三方共同投资，成立一家实质性子公司做书。上市方面，也许会与已上市的公司联合再做一个公司，“借船出海”。
　杜金卿（河北出版传媒集团董事长）：2008年全面启动集团整体转制工作，2009年6月注册成立河北出版传媒集团，目前人员安置平稳顺利，资产和土地处置全面彻底，对18家成员单位全部进行了清产核资，正抓紧研究制定股份制改革方案，按照业务相近、战略相关原则尽快确定战略合作伙伴。
　洪波：转企改制已完成，并在物资贸易方面与民营合作，印刷方面与体制外资本组建新公司；针对东盟市场特别是国际贸易业务，也与有经验的团队于去年底筹建、春节后注册的合资公司开始运作。自治区党委政府也要求把骨干企业按照投融资主体来打造，目前我们也在考虑打造投融资平台。
　刘清华：中南出版传媒与民营书业的合作一直在推进，去年10月已和著名策划人汪俊在北京合作成立图书公司，重点推出青春文学，引进以日本文学为主的畅销图书、动漫和作文类图书。此外还打算建立一个出版服务平台，让其他拥有优质出版资源的策划人可以多种合作方式参与进来。
　周斌：2010年凤凰新华将冲击上市，核心工作是调整结构、上市融资、跨省发展、业态创新，按照上市公司的要求，建立现代企业制度。同时加快推进与幸福蓝海影视文化集团的合作，统一运作合作开发的所有影院项目。
　曲柏龙：目前正在进行股份制改造，以期实现集团由多法人联合体向以资本联结为纽带的母子公司关系的股份制企业转变，确保年内完成全集团股份制改造任务。在改制中，积极探索引进战略投资者，在资源供应、多元化经营和土地开发等方面深度合作。
　王平：贵州省店也有过上市的想法，目前更多是配合出版集团并与其上市步伐保持一致，并在多元化经营领域与民营机构开展合作，但图书主业方面的合作还未开闸。此外，2008年与新华文轩共同出资设立了贵州新华文轩发行有限责任公司。
　李海舟：宁夏区店无上市安排，但中国出版集团正有计划地组建新华发行联合公司，作为上市的一部分，区店或将配合出版集团做好相关工作。
　周爱平：目前甘肃新华已完成内部改革，并将进行股份制改造，之后才能逐步上市。
　张伟：江西新华正按上市公司要求向前迈进，与民营企业的合作主要在多元化经营领域，今后将引进更多的战略投资者。
　张军：山东新华正按山东出版集团部署，积极配合实现股份制改造和内部机制改革。在多元产业经营方面，与汉王科技公司在4月15日召开了全省电子文化产品经营会，汉王科技生产的所有产品将在山东新华书店全面铺开。此外，前期与江苏凤凰、上海文艺也有合作，在成都全国书博会上也将与新华文轩合作。
　杨红卫：如借壳成功，2010年将是长江出版传媒集团和湖北省新华书店集团有限公司的上市元年。目前湖北新华将加快股改上市步伐，实现体制机制平稳转型，做好资产、业务重组，同时加快与民营企业等机构的合作，整合社会资源，引进战略投资者。
　李晓风：年度计划中明确指出，2010年重庆新华将加快推进股改上市，力争6月底前传媒股份公司正式挂牌，确保重庆新华传媒顺利进入首发上市辅导期，待时期成熟后早日实现借壳上市。为此，也将积极引进战略合作伙伴，与民营企业优势互补。
　赵学伟：昆明东川新华书店开办的中影星美东川国际影城，片源就由中影星美院线供应。石林新华、嵩明新华等也在规划书城影城组合运营模式。
　张治端：今年山西新华与民营企业将有多项合作计划，引进战略投资者，并积极配合山西出版集团完成股改上市。

　D着力打造品牌产品线
　罗小卫（重庆出版集团董事长）：继续抓好“读点经典”系列丛书的编辑出版，同时做好“读点经典”延伸产品和配套产品的开发，力争3年内把“读点经典”打造成在全国有影响的宣传社会主义核心价值体系的图书大工程，成为重庆出版集团可持续发展的核心竞争力和图书品牌。
　黄尚立：集团今年会继续加强学术文化、教育、经济与管理、文学、医学、生活、少儿、大农业八大专业板块的建设和产品线研发，并在此八大板块的个人理财、中医、大众健康、财务会计、文学其他（文学选本）、农业、产业经济管理、饮食、小说、少儿文学、家庭教育、青春文学、少儿卡通、心理自助、学术文化、教育理论16个细分板块重点打造市场书和畅销书。
　李久军：我们将继续在地方特色类图书上下功夫。
　张晓敏：上海文艺仍将以原创小说、文史类大众读物为主，音乐、书法类专业读物为辅。
　洪波：广西将继续在专业、特色上下功夫，按照集团规划着力打造产品线，提供专项流动资金进行循环使用，各社按既定思路打造重点图书和畅销书。

　E捐赠与公益阅读推广活动摆上议程持续开展
　聂震宁：今年的读者大会将与中宣部、总署联合主办，加之四川方面参与程度较深，相信能取得很好的效果。此外，集团自有品牌的中版电子书阅读器、集成式按需印刷设备将在书博会上首次亮相。
　黄尚立：一是承办好“南国书香节”。集团要求各出版社配合“南国书香节”推出一批精品图书，并策划图书营销推广系列活动。同时，推进G3移动书城建设，为广大读者提供新书好书推荐、新书好书试读、手机阅读电子书、手机购买纸质书、全民阅读活动信息等服务，并以G3手机书城为平台，开展“书香红段子”系列活动，将G3手机书城建设成为广东省全民阅读活动的手机平台。
　二是开展形式多样的读书活动。举办“做文明主人，诵中华经典”、“书香”作文比赛、“名人名家面对面”与“图书漂流迎亚运”等活动，继续开展好书推荐工作，面向党员干部推荐优秀理论通俗读物，面向青少年推荐优秀图书。
　三是参与书香惠民工程活动。集团要求相关出版社加大服务“三农”出版物的出书比例，与各地新华书店通力合作，办好农家书屋、社区书屋和职工书屋，协助办好“首届书香乡村读书节”。
　四是参与捐书下基层活动。集团组织各出版社向广东省欠发达地区捐赠一批图书，帮助基层镇、村、学校建设图书馆、阅览室。
　五是参与机关工委青少年校外教育活动。配合省关心下一代工作委员会开展的青少年校外教育活动，在“广东新课程网”增设课余教育专题栏目，建设校园图书馆，突出“书香岭南”主题，培养学生课余校外阅读的风气和习惯。
　陈海燕：将在江苏省内举办“凤凰助我飞”公益阅读活动，帮助困难学生，捐书不少于1000万码洋。
　李久军：黑龙江出版集团将举行一些大型捐助类活动，所属出版社各自也将展开活动。
　张晓敏：书博会期间，上海文艺社将邀请国内著名教育学家就中国教育问题举办讲座；同时配合新书出版，在全国一些高校召开学术讲座。
　洪波：配合全民读书活动，集团及旗下出版单位将打造一些本版图书，并在北京和广西各地市开展一些公益性阅读推介活动。
　刘清华：中南出版传媒集团将推出“读有所得”系列主题连续出版物，将古今文化经典读物和最前沿思想以最方便的方式编出来，有效满足公务员、工人、农民、普通市民的阅读需求；同时针对公务员、社区居民、部队战士等7个不同读者群推出不同书目，并让利销售；为方便市民下班后读书购书，旗下所有书店阅读日期间一个星期全部推迟下班2小时；另外如潇湘晨报、红网等集团媒体也将开展阅读调查和阅读活动，红网将长期开设“我们的读书月”栏目，交流读书心得，推荐图书产品。
　周斌：除延长营业时间、布置主题书展、组织优惠促销、强化讲座签售外，凤凰新华将联合当地教育局、党委宣传部、新闻出版部门等，开展文化惠民活动，5月下旬还将启动全省规模的读书节活动。
　曲柏龙：将积极配合全省范围内的“书香龙江”大型阅读活动，做好图书签售、优惠促销等系列工作。
　王平：除每月阅读活动外，贵州省店将与新华文轩一起举办系列阅读活动。
　李海舟：目前，黄河出版集团已做好一系列读书日的活动方案，区店也将参与其中，开展优惠售书、国学读本网络征文，职工干部读书活动等。
　周爱平：甘肃省委宣传部、新闻出版局对世界阅读日都十分重视，已向全省发文，并要求省直机关带头给农村学校图书室、县以下农村图书馆捐书，并于4月20日在兰州东方红广场召开动员大会和捐赠仪式，甘肃新华将积极捐赠，配合搞好活动。
　张伟：江西新华将以4·23世界阅读日为起点，开展如“南昌市全民阅读活动”等为期一周的全民阅读活动。
　张军：继去年举行了半年的全民阅读活动，今年山东新华仍将与山东省委宣传部合作，在阅读日期间举办图书展销、“读一本好书”等活动，并配合宣传部制定的“全民阅读推荐书目”做好门店促销工作。
　杨红卫：目前湖北新华仅策划了一些卖场图书促销，尚无大面积全民阅读活动推广计划。
　李晓风：重庆新华将配合市政府做好《读点经典》丛书的促销推广，以及市新闻出版局读书月办公室百册全民阅读图书和音像制品的营销工作。
　赵学伟：除卖场图书促销外，云南新华还将配合省机关工委开展全省职工干部读书活动。
　侯凯明：广东新华每年都会组织阅读比赛，走进社区、学校流动售书等活动。
　张治端：山西新华将开展图书促销、图书漂流等活动，同时全力以赴做好全省连锁工程。

来源：《中国图书商报》2010年4月20日

本版责编：江蕾

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