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世博会开幕媒体报道声势浩大

作者:李雪昆晋雅芬牛春颖

2010-05-04 15:27:22 来源：《中国新闻出版报》2010-05-04

　百年企盼，八年筹办。4月30日晚，人类有史以来规模最大的一届世博会在上海黄浦江畔拉开帷幕。这是继北京奥运会之后中国举办的又一国际盛会，全世界的目光再度聚焦中国。
　为了能让世界各地更多的人突破时空界限，感受这场技术创新的“嘉年华”，我国各类媒体发起一场声势浩大的新闻总动员，用自己的版面、镜头、话筒带领受众走进世博，体验有趣而丰富的世博视听盛宴。

　媒体联合发起新闻总动员
　为更好地报道长达184天的上海世博会，充分利用媒体资源，实现世博宣传报道影响力和传播效果的最大化，在此次世博会的媒体阵营中出现了多个联合体。
　中央人民广播电台在全面调动13套无线广播频率、中国广播网、央广手机台等新媒体资源，以及《中国广播报》、《中国广播》杂志等平面媒体资源的同时，牵头中国广播联盟和全球华语广播网成员台组成上海世博会广播联盟，加大新闻宣传力度，丰富新闻宣传内容，形成“台网联动、内合外联”的全媒体、全方位、多角度报道格局。
　中央人民广播电台经济之声依托全国经济广播龙头地位，发起建立全国经济广播世博报道联盟，与全国50多家地方经济广播以联合制作、共同播出、资源共享为理念，搭建全国性、具有经济广播特色的世博宣传报道平台。中央人民广播电台都市之声与上海东方广播有限公司合作，联合中国城市广播联盟80家城市电台，在5月1日上海世博会开幕式当天，通过共同卫星直播制作推出特别节目。
　广电新媒体联队此次也携手上阵，利用互动新媒体平台的聚合资源，展现新媒体在重大事件报道上的新兴力量和互动优势。上海广播电视台新媒体旗舰BesTV百视通、浙江在线、无锡广播电视集团太湖明珠网、浙江广播电视集团新蓝网联合发起，并与28家来自江苏、浙江、湖北、深圳等地广电系统新媒体单位共同组建了世博史上第一个新媒体报道联盟，该联盟通过网络、手机、IPTV等多种模式，全面实现渠道联合、资源共享，多屏同步报道世博会。此外，百视通还与中国网络电视台（CNTV）携手成立世博联合报道工作组，在节目内容、市场推广、商务合作等方面展开共赢合作，双方合作制作的世博节目于4月30日全面开播。
　《新闻晚报》、新华社长三角采编中心、《中国青年报》、《南方都市报》等全国50多家传统纸质媒体也共同发起世博报道联盟，充分发挥媒体的传播优势，努力打造上海世博会一流的媒体报道平台，让全世界人民在第一时间了解上海世博会的信息。

　实时报道同步奉送世博盛宴
　“我们的摄像机就是您的眼睛，我们的话筒就是您的耳朵。”为了能让更多没有办法去现场参观世博会的受众在第一时间了解世博盛况，新闻媒体发出这样的承诺，并通过现场直播、实时播报、号外等多种形式，带领受众去看、去听、去全方位感受世博的魅力。
　中央电视台的一套、四套、七套、新闻、高清综合、英语、西班牙语、法语、阿拉伯语和俄语等频道都对世博会的开幕式和开园式盛况进行了现场直播。中央人民广播电台的中国之声、音乐之声、都市之声、对台湾广播神州之声、对港澳地区广播华夏之声等多频率分不同时段并机现场直播迎宾仪式、欢迎宴会、开幕庆典、开园仪式。中国国际广播电台、中国教育电视台、新华网、人民网、央视网、中国网以及31家省级卫视也对开幕式和开园式进行了同步直播或实时报道。
　4月30日晚，开幕式刚结束，新华社主办的《新华每日电讯·世博号外》便开始在上海的火车站、街头发放。同时，新华社还向浦东机场的旅客及工作人员赠送了千余份《新华每日电讯·世博号外》以及《新华每日电讯·世博珍藏版》画册。为热烈庆祝上海世博会隆重开幕，烘托热烈、喜庆、欢快的世博氛围，《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》等也于5月1日凌晨出版上海世博会号外。
　为及时报道世博会的进程，央视新闻频道于4月30日至5月2日推出了为期3天的大型直播特别节目，全面介绍世博会的各大活动。《朝闻天下》、《新闻直播间》、《共同关注》、《东方时空》推出《世博上海演播室》，中文国际频道也推出5～10个小时的特别节目《筑梦浦江》。
　《人民日报》共有130余名记者陆续参与了世博报道。4月30日至5月4日，《人民日报》每天推出4个版的世博特刊，全方位呈现多彩的世博会现场。人民网推出2010年上海世博会频道，通过中、英、日、俄、法、西、阿等7个语种版本以及蒙古、藏、维吾尔、哈萨克、朝鲜等民族语言版本全方位展示世博风采。

　注重互动让网友参与“报道”
　为与网友共同见证世博、参与世博，真实记录这不同寻常的184天，新闻媒体纷纷通过多种互动形式邀请网友参与世博“报道”。
　比如，在国务院新闻办公室网络局的指导下，由200家网站共同主办，上海市网宣办、东方网承办的《We are one——我们一条心，天下一家人》亿万网友相聚世博作品征集活动于5月1日启动。
　《人民日报》、人民网举办《我的世博日记》大型有奖互动征集活动，网友可以通过论坛、博客、微博、播客、手机等形式上传原创图片、文字、视频，记录自己在游览世博园时的所见、所闻、所感、所想。据了解，4月30日晚开幕式期间，人民微博同时在线人数达两万多人，传递各种世博信息近10万条。
　中央人民广播电台也加大策划力度，通过增强网民互动，打造网民分享的全民网上世博会品牌。比如，以“中广网友in世博”为主题的系列活动体现了“名记+网友”、“广播+网络”、“线上+线下”、“视频+图文”等特色，做好全方位的互动；将世博会知识制作成问答题，在每个整点时段末尾播放，通过短信答题与网友进行互动。
　中央人民广播电台《你好台湾》网站发挥网络媒体互动性强、多媒体呈现的特点，重视台湾网友受众体验，以台湾视角解读上海世博，展现世博盛况、凝聚两岸亲情。该网站开辟《2010年上海世博会》大型网络专题，增强两岸网友对参与世博的讨论与互动，提高两岸网友关注世博会的热情；启动两岸专家《世博观察团》和记者《世博部落格》解读世博；对台中心网络节目部组织名为《你好台湾相约世博》——台湾网友DV拍摄行动，通过报名选拔、脚本征集的方式选出20名台胞赴上海世博会进行拍摄，将自己的所见、所闻、所感拍摄成DV作品记录世博。

来源：《中国新闻出版报》2010-05-04

本版责编：江蕾

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