迎接主动出版时代的到来 - 第23届大学出版社图书订货会专栏

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迎接主动出版时代的到来

姜军(中国新闻出版报社社长)

2010-11-13 01:27:25 来源：《中国新闻出版报》2010-11-22

　2010年11月12日下午，中国新闻出版报社社长姜军在大学出版论坛上做了题为《迎接主动出版时代的到来》的演讲。

　姜军在发言中介绍道，截至2010年6月底，我国网民的规模达到4.2亿人，互联网普及率持续上升到31.8%，其中网络文学的使用率为44.8%，用户规模达到1.88亿，比去年年底增长了15.7%。这是互联网娱乐类的应用中，用户规模增幅最大的一项。我国网民对互联网的应用越来越明显地呈现出商务化、娱乐化和信息化的特点。今年上半年，网络应用增长最快的是社交网站、网络文学和搜索引擎。从阅读上来看，根据第七次全国国民阅读调查显示，2009年国民中接触过网络阅读方式的比例达到24.6%，其中91%的读者表示阅读电子书后不会购买书的纸质版。
　基于以上事实，姜军认为，在数字技术迅猛发展的前提下，我们不能忽视这样一组人群背后反映出的几个基本问题：第一，数量庞大，而且每天都在迅速攀升；第二，年纪较轻，正在成为阅读的主要消费群体；第三，数字阅读是他们的首选。因此，可以说数字出版不断发展的引擎正是年轻而庞大的人群。
　他指出，主动阅读包括两个元素：一是可以使现代读者在任何时间、任何地点、任何方式选择任何设备阅读，使阅读超越了时间空间的束缚，在方式上具备了主动选择的可能。二是可以使现代读者在任何信息范畴和知识领域任意选择内容需要，使阅读超越了单向的知识传授，在内容上具备了主动选择的便利。数字阅读必然会在读者主动选择下给阅读带来全新的体验。
　姜军从媒体观察的角度提出了迎接主动出版时代的观点。从阅读的现状分析，姜军提出主动阅读的概念，也就是碎片化的浅阅读和发散式阅读正在成为当下和今后读者的阅读特点。与纸质图书单向传输不同，数字技术提供了这样一种可能，即读者可以通过阅读的兴趣点，不断地跳转和连接，使阅读成为完全依靠读者主动选择、依靠个人兴趣点无限延伸的多样多元行为。姜军分析认为，传统出版单位抓住数字出版的机遇，不在于研发什么样的终端设备，与哪家运营商合作。根本点在于内容资源，内容资源不仅是传统出版单位的长项，更是转型的绝对优势和有力武器。因此，研究内容的数字化加工和服务，为数字阅读提供丰富立体便捷的内容，才是传统出版单位立于不败之地的制高点。
　姜军提出主动出版的理念。他说，主动出版是对读者需求的精准服务，为读者提供丰富立体化的资源，而不只是对图书的简单翻版；主动出版是对内容的深度开发，需要在海量的信息当中组合，多姿多彩且兼具各种信息和服务；主动出版也是发挥内容优势的取胜之道，传统出版单位不是简单的内容发布者，而是知识产品的生产者和创造者，逐渐由内容为王发展为产品为王。因此，数字技术真正革命性的意义在于无论是对内容的整合、重组，对作者、编者和读者密切的互动，还是对个性化的定制阅读产品以及阅读、体验购买的一体化都提供了无限的可能性，实际上数字出版给传统出版提供了一个突破出版的历史性契机，使读者多方面的需求得到满足，阅读变得更有趣和生动，而不仅仅是被动地接受。

来源：《中国新闻出版报》2010-11-22

本版责编：江蕾

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