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新媒体、新技术下的数字出版

蒋宏（江西省数字出版中心主任）

2010-11-13 01:26:19 来源：《中国新闻出版报》2010-11-22

　2010年11月12日下午，江西省数字出版中心主任蒋宏在大学出版论坛上做了题为《新媒体、新技术下的数字出版》的演讲。

　在发言中，蒋宏谈到从事数字出版的困惑和感悟。他列举了7个做数字出版的困惑。一是出版社没有收费经营的权利。传统的出版社要切入数字出版领域，除了要进行相当的技术攻坚以外，还必须想办法获得电信服务运营权。由于规模太小，出版社往往拿不到资质，进入数字出版的门槛比IT公司要高很多。二是数字版权到底是属于作者还是出版社的争论一直在持续。亚马逊就曾越过出版社直接找作者授权网络出版权。三是能否进行数字出版。早在几年前，方正的中文在线就把出版社的内容资源和电子书放在里面，作为附赠品来销售他们的电子书。在这种看似公平的合作中，出版社冒着文档流失的风险，分到的利润不足收入的1%～2%，这让出版社进军数字出版领域的信心备受打击，这也是出版社面对数字出版时技术储备不足，必须依靠IT公司所引起的。四是人们阅读习惯的改变是否真的能提升出版业的实际收入？因为买电子书的人和买纸质图书的人严重重叠。从某种意义上说，买电子书的人就不会买纸质图书了。因为电子书的售价一般只有纸质图书的1/3～1/7，出版社进入数字出版领域，不会带来实际收入的提高。五是网络运营能力差。电子书的出版是传统的网络出版，在线出版才是新的出版。做在线出版的都是一些网络公司，他们最大的特点是拥有多种渠道的互联网平台，有着良好的网络运营能力。一旦网络版权运营商形成一支强大的编辑队伍，将对出版社产生巨大威胁。六是谁能整合移动阅读？随着电子阅读的普及，数字阅读的形式正在从在线阅读向移动阅读转移。从中国目前的状况来看，平台运营商主要是指中移动、中电信、中联通，他们最有实力整合产业链，其优势是支付模式非常成熟，电信运营商对产业链的两端有强大的影响力。可以说，就中国目前情况看，只有运营商可以主导移动阅读。七是数字出版的标准严重滞后，极大影响了企业投入的积极性。信息化水平低，原数据和信息交换格式不能形成有效的标准，数字出版防伪、版权保护技术还不完善。技术不断进步和数字出版标准滞后之间的矛盾，严重制约了数字出版的发展。
　蒋宏在列举了传统出版社做数字出版的困惑之后，提出了战略建议。他认为，出版社应联合发展，以解决运营能力差的问题，同时要让赢利模式多样化，而不是仅仅用网络来推动纸质产品的销售。对于出版社而言，目前比较好的选择是与技术渠道厂商开展深度有效的合作，同时加强数字出版需要的内容产业建设，由编辑体验变成用户体验。

来源：《中国新闻出版报》2010-11-22

本版责编：江蕾

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