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2011年中盘点之观察与思考

2011-08-03 17:25:35 来源：《中国图书商报》2011-7-29

　观察点：种类销售排行榜
　市场在继续高度细分的同时，从2010年开始的“超级畅销”风继续吹在2011年上半年的图书市场上。

　纸质图书出版进入剧烈下行期并非空穴来风，2011年上半年的图书市场总体上风雨飘摇，传统纸质图书的销售在今年年初终于进入一个拐点。一批批的书店(以民营书店为多)陆续倒闭，这带来的一个最直接的结果就是民营图书零售市场的持续萎缩和下滑。
　根据商报数据组监控的全国民营图书零售市场销售情况，今年1～4月份民营零售市场持续惯性下跌，4月相比3月销售环比下降了23．47％，跌幅巨大，而且这种状况虽然到5月份有所好转，但也仅较4月份环比上升了微弱的4．74％。与之相对照的是另外一组数据：2011年第一季度，整体市场动销图书合计553744种，较2010年同期增加了15120种，较2009年同期增加了34424种。一边是书店销售的下滑(新华书店的销售与往年同比也未有明显的增量)，一边是动销品种的大量涌现——这说明纸质图书出版已经进入了靠品种增长拉动市场的窘迫境地。
　尽管竞争日益激烈，图书市场上的赢家却依旧风光。市场在继续高度细分的同时，从2010年开始的“超级畅销”风继续吹在2011年上半年的图书市场上。大众经管类图书的赢家是不断推出“货币战争”系列的宋鸿兵和以“郎咸平说”系列解剖当前经济现象的郎咸平，时至今日，中国学者终于成主导大众财经读物的强势力量。在社科图书领域，两个主持人——蔡康永和乐嘉——成为上半年的最大赢家，《蔡康永的说话之道》的畅销实力从201O年延续到2011年，作者蔡康永对于签售活动的全情投入功不可没；经过一段时间的苦心经营，也由于社会上婚恋问题的日益突出，江苏卫视的“非诚勿扰”终于成为一档全国性的娱乐节目，而嘉宾主持乐嘉的心理学背景让他在今年4月出版的新书《跟乐嘉学性格色彩》迅速上榜。文学界的郭敬明、韩寒，家教界的尹建莉、卢勤，少儿界的杨红樱、郁雨君、伍美珍、沈石溪，他们的名字简直就是自己图书票房的最佳保障。
　受建党90周年纪念活动的拉动，进入4月之后，红色图书的销售开始显示出上扬的趋势，并在随后的5月和6月继续保持了市场销售的增长。从中共党史出版社《中国共产党历史：第二卷》的畅销开始，越来越多的红色读物开始受到市场的追捧。在3月份的民营销售总榜中，中共党史出版社的《中国共产党历史：第二卷》和《中国共产党历史：第一卷》分别占据了第11名和第19名，而人民出版社的《中国共产党章程》更是占据了榜首的位置。重庆出版社的《光辉的旗帜(中学生读本)》、长征出版社的“共和国风云纪实”系列等书都有不俗的市场表现，而在这一时期更由于同名电影的上映，同时涌现出不止7种名叫《建党伟业》的图书，成为上半年红色读物市场上一道“亮丽”的风景线。
　和201O年相比，图书市场最大的改变，莫过于养生类图书的风光不再。受多重因素的影响，今年上半年只有《黄帝内经使用手册》硕果仅存，但养生图书市场整体上的风雨飘摇也让这类图书长期占据畅销总榜的难度越来越大了。(王东)
　(本篇报道中除特别注明外，所有销售排行及市场销售数据均来自于“商报·东方数据”)

　观察点：数字出版
　国内数字出版增长速度不快的一个重要原因，就是掌握大量版权的出版企业参与度不高。

　今年上半年，有关数字出版的新闻和争论可谓此起彼伏，很是热闹。一方面，不管是从官方公布喜人的数据，如7月发布的《2010～2011中国数字出版年度报告》显示2010年国内数字出版产业总体收入规模达到1051．79亿元；还是从书业内外日常谈论的话题来看，加上诸如年初的北京图书订货会首次大面积开设数字出版展区，但仍有不少数字出版厂商难求一展位，5月哈尔滨书博会上除了专设数字出版展区外，各大展台也混搭了不少数字出版公司；与此同时，以数字出版为主题的博览会也不在少数，7月又在京召开了第四届中国数字出版博览会。数字出版似乎毫无悬念地被业内外认为是个朝阳行业。
　从国际来看，今年上半年数字出版行业增长趋势也很明显，尽管电子书的市场总量还没有超过纸质图书，但其增长确实要比纸质印刷品快。比如今年4月以来，亚马逊对外宣称其电子书销量超过了纸质书，6月份谷歌也开始销售电子书。不过，去年苹果iPad和iBookstore的上线给中国的数字出版业和传统出版业都带来了非常大的冲击，国内电子阅读器终端厂商的日子越来越不好过。今年上半年，汉王原本预计中报亏损近亿元，最新公告将上升至1．65亿至1．75亿元；7月15日爱国者再度传出相关高管集体离职，电子书业务或将荒废；方正电子书近日也进行了大规模调整，彻底放弃硬件业务，仅保留文房客户端等相关软件的研发；盛大文学的锦书阅读器也大幅降价促销……
　事实上，此前国内数字出版增长速度不快的一个重要原因，就是掌握大量版权的出版企业参与度不高，这当中既有对数字出版盈利模式的茫然，同时缺乏专业人才，也有出版合同对时间和权利的限制，搞不好数字化刚刚有点模样合同就到期了。盗版问题一直困扰数字出版企业，这或许也是传统出版社迟迟不愿数字化的一个原因。因为之前出盗版书还得有点纸张印刷成本，数字出版只要两个动作即可完成，“复制”+“粘贴”，这也使得业内流传着“不数字化等死、数字化找死”的说法。
　如今，在政府主管部门的期望和对未来的紧迫感双层挤压下，包括出版集团在内的不少出版企业纷纷成立了数媒公司、数字出版部或新媒体部，他们或搭平台、或找投资、或建设数据库、或制作数字教育产品、或另辟蹊径从游戏动漫着手赢利，今年年初，中南出版传媒宣布与华为签署合作协议，两家公司共同为中南传媒下属子公司天闻数媒增资3亿元，将以数字阅读与出版、数字教育业务运营为主营业务，在全球范围内开发、运营数字内容资源；4月，盛大文学云中书城正式推出web2．0模式的“店中店”业务，欲把云中书城打造成“文字淘宝”，同期，淘宝网推出“淘宝书城”应用，中国联通也宣布试推手机阅读业务；定位为中国数字出版门户网站的中国出版集团公司“大佳网”，也在书博会的读者大会上正式上线；6月，时代出版全媒体数字出版运营平台“时代e博”正式上线，新闻出版总署批复同意建立江苏国家数字出版基地，成为全国第9家获批的国家数字出版基地。
　可以预计的是，在接下来的BIBF期间，展会毫无例外地将以数字出版为主题，会上将云集国内外数字出版公司及其产品；与此同时，当当、卓越亚马逊、京东等网络书店都在招兵买马，布局数字出版分销渠道，预计下半年将会有一些起色；而方正自上半年开始，由政府相关部门牵头、由产业链各方分工协力组成云出版联盟，共同推出了一个“云出版服务平台”，加上盛大也开始效仿亚马逊开放云计算平台，数字出版工作借助云计算也将成为一个趋势。此外，从趋势上来说，数字出版“走出去”也逐渐成为热点。 (蓝有林)

　观察点：展会
　出版产业的发展需要资本，从产品经营向资本运作的过渡是各大出版集团发展的必经之路。在强大的资本支撑下，出版集团间的资源整合与抢占之势愈演愈烈。

　2011年上半年，各大展会的资源平台角色继续完善，以此为基础，展会营销方式不断升级，规模扩大，在延续特色功能的基础上，开始全方位迎接数字出版时代的来临。
　作为业内的品牌盛会和“中国书业的年度风向标”，在完成转企改制背景下开幕的2011年北京图书订货会不仅为出版界搭建了交易的平台，而且展示了出版业体制改革后的最新成果。513家出版社、46家数字出版机构，76家民营机构参展、总展位达2415个的规模创下了新的纪录。数字出版的全方位展示是此次订货会最突出的主题，似乎也为上半年的其他展会定下了基调。
　2011年北京图书订货会上，以“数字出版——下一个五年的竞合策略”为题的高层论坛直面数字出版的版权纠纷与产业链断裂等严峻挑战；首次设置的数字出版专区为汉王、方正这样的终端开发商与蕃薯网、盛大文学等的网络出版商及平台运营商共话数字出版产业链发展带来了机会；而出版社、出版公司、图书工作室、作者等电子书出版产业主体更是围绕传统出版数字化转型等问题在2011网络出版的商业模式与赢利模式高峰论坛上各抒己见。随着“全媒体出版物看样订货”理念的提出，北京订货会数字出版服务功能初现。同期举行的中国民营峰会上，数字出版、在线发行成为民营书业下一个5年布局的焦点。
　时隔4个月，在哈尔滨召开的第二十一届全国图书交易博览会上，中国出版集团开通了中国数字出版网“大佳网”，标志着中版集团数字转型的加速。在读者大会上启动数字化阅读平台，折射了传统书业与数字新媒的交融。上海世纪出版集团的《辞海》彩色电子书、中国教育出版传媒集团等专设数字出版体验区等也让观者切身感受到了出版与技术的结合。同样在5月举行的第七届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上，96家出版机构云集新闻出版馆“国家数字出版基地”、“数字出版龙头企业”等4个展区，第一次“集中、完整、系统地将数字出版业在国内蓬勃发展的状况呈现出来”。文博会的数字出版展示以出版企业高端产品和数字出版解决方案为特点，知名出版单位旗下数字传媒机构的亮相展示了传统出版转型的巨大努力。
　随处可见的强势资本力量也为上半年的展会平添了不同于以往的色彩。出版产业的发展需要资本，从产品经营向资本运作的过渡是各大出版集团发展的必经之路。在强大的资本支撑下，出版集团间的资源整合与抢占之势愈演愈烈。哈尔滨书博会上，中国出版集团的读者大会成为积聚作者、读者资源的重要平台；中南传媒“经营影响力资源”的战略，与华为公司合作重组天闻数媒公司，与中广传播集团合作推动三网融合创新教学平台，并正式成立了中南传媒数字资源中心；而凤凰出版传媒集团与民营企业3家合资公司的正式揭牌则显示出国有与民营出版资源的加速融合。华东少儿出版社联合体营销峰会上，华东六少新媒体有限责任公司的筹划也显示出资本的深度融合趋势。
　贯穿产业链是出版方在上半年展会上传递出的另一重要信息。3月初，华东少儿出版社联合体营销峰会上，华东六少纷纷涉足儿童网游图书、玩具书产业链，多元产业链升级扩容已现雏形，衍生品开发、互动阅读平台、跨媒体经营的构想已投入实施。而在哈尔滨书博会上，凸显信息共享的“文轩供应链协同平台”、提出E2E(E—commerce to ERP，将电子商务平台与用户ERP系统整合)创新模式的“中图一购网”门户网站和“一站式图书交易应用平台”都因打通产业链并提供便捷增值的服务，受到经销商与参展商的关注。
　此外，民营书业的力量在第18届长沙图书交易会上再度彰显。全国民营书业第一股湖南天舟科教文化股份有限公司首次作为承办单位参展，湖南省内龙头企业与交易会相得益彰，民营教辅教育格局形成。长沙会曾经遭遇的时间“夹心”、交易功能弱化等瓶颈，也困扰着同类型展会。民营图书交易会的无序竞争态势，亟需规范。长沙会的解决方案是完善平台建设，在搭建平台的同时，引入高峰论坛，将民营企业集结起来，以突出本土化优势的主题，展现与其他书会不同的特色与理念。
　发展至今，图书订货会、交易会不仅仅是出版机构展示重点产品、优势板块和提升品牌认知度的渠道，也不仅仅是企业品牌营销的教练场；展示创新与差异化竞争、呈现书业的深度发展潮流，已成为参展方对展会的最大期待。　（张伊）

　观察点：各种官司
　纷争的背后，我们不难看到，数字化革命的潮涌之下，互联网技术飞速发展中出现的“立法滞后”成了一道复杂难题。

　2011年上半年，出版界的各种维权、官司、纠纷算得上是相当丰富，不知道是因为人们的法律意识变强了，还是世事变得更加复杂了?
　百度纠纷无疑是上半年最为热闹的一出戏。“3·15”50名作家讨伐百度文库，状告该平台对未授权作品不履行监管义务，涉嫌侵权。3月29日，文库中文学类别的非授权作品基本清空。短短十几天，这起中国互联网有史以来规模最大的版权纠纷尘埃落定。
　而也就在此事发生不久后的4月，由中国版权协会、中国文字著作权协会、中国音像著作权集体管理协会、中国摄影著作权协会、中国互联网协会、抵制盗版联合体、北京国际版权交易中心及国内知名律师团队共同发起的“中国数字版权维权联盟”在京成立。北京国际版权交易中心董事长李蘅在联盟成立仪式上介绍说，联盟将以文化创意及版权产业持续、健康发展为目标，并以数字多媒体产业技术创新、内容创新为动力，努力为权利人提供确权、维权服务，同时将在规范数字版权市场化发展、保障权利人合法权益、提升公众版权保护意识方面开展一系列活动。
　与官方成立的联盟不同的是，“作家维权联盟”在京宣告成立，倡议人为韩寒、李承鹏等5位作家和路金波、沈浩波等5位出版商。联盟执行人贝志城表示，该联盟是一个以公司为实体的公益性机构，为签约作家代理诉讼维权。
　以出版社为主体单位的与网络有关的联盟也开始行动。今年7月，法律出版社联合京版15社反盗版联盟成员及其他受害单位，针对某些网站销售盗版图书，并以“销售折扣太低不能作为认定成盗版图书的依据”作为拒绝履行关停义务的理由，商议解决对策。以求尽快消除盗版书网上泛滥之势，维护出版单位的合法权益。事实上，《侵权行为法》第36条和国务院新修订的《出版管理条例》第36条都有规定，网络用户、网络服务提供者利用网络侵害他人民事权益的，出版社将采取法律手段，追究网络平台提供者和经营盗版图书商户的相关法律责任。但问题聚焦在了“举证”有可能错过销售时机上。为此，包括法律社在内的京版15社反盗版联盟及其他受害单位会上倡议，全面启动法律规定的取证程序，并及时告知相关网络平台做好履行审查验证手续备案工作。
　纷争的背后，我们不难看到，数字化革命的潮涌之下，互联网技术发展中出现的“立法滞后”成了一道复杂难题。在此乱战中各方的口诛笔伐，所提及一些过于理想化诉求，例如“先授权、后发布”，在当今数字潮流下显得缺乏合理性及现实性。即便是版权制度最为完善的美国，互联网公司奉行的也是“先上传、后比对”政策，因目前的人工和技术上都无法实现预先逐条审核。实际上，我国目前互联网版权保护的根本不在于打击盗版是否到位，而是版权所有者在网上很难获得“数字收益”。此次文库之争，百度公司在声明中提出“积极推进与作家、出版社的合作，通过用户付费阅读和广告分成等模式获取收益，百度将把大部分收益回馈版权方”的解决方法。但最终是否会形成利益各方公平、合理、透明的行之有效的制度，我们拭目以待。　(孙珏)

　观察点：实体书店变身
　一批书店充分发掘自身优势，不断适应市场的变化和新形势，将多元化做得有声有色。影院、酒店、房产、数码通讯、剧场、旅游、软件等，每家书店都选择了自己所看好的多元化发展之路。

　从最初的观望、探索到纷纷尝试，书店的多元化经营发展到现阶段，出现了不少新情况。一批书店充分发掘自身优势，不断适应市场的变化和新形势，将多元化做得有声有色。影院、酒店、房产、数码通讯、剧场、旅游、软件等，每家书店都选择了自己所看好的多元化发展之路。
　今年4月2日，内蒙古新华发行集团与内蒙古民族电影院线签订了战略合作协议。内蒙古新华通过改造自有物业和兴建电影院，计划用两到三年时间拥有50块屏幕。通过图书销售与电影院线的有机结合，激励消费者参与多样化文化消费。集团计划首先在呼和浩特市、鄂尔多斯市、包头市、通辽市、赤峰市5地建设影院。目前，进展最“决的是呼和浩特市，第一家约2000平米的影院将在今年年底建成。而重庆新华书店集团公司也将斥资数十亿元，在南岸、江北、涪陵、黔江等地新建10大书城，这些新书城都会引入电影院经营。
　黑龙江新华发行集团则将目光投向了旅游和软件。该集团下属的黑龙江省新华书香假日旅游公司在今年抓紧筹建各地市分公司，并利用第二十一届全国图书交易博览会在哈尔滨举办的契机拓展业务。该集团下属的黑龙江新华世纪科技开发有限公司除加快本系统信息化管理软件的开发外，还瞄准省内数字出版管理平台建设和中小企业管理软件开发市场。而广东新华发行集团致力于在地级市建综合性文化经营平台，发展美术、音乐、体育、文化收藏及培训、餐饮、娱乐等经营项目。湖北省新华书店集团则一直在扩大数字产品销售方面下工夫，其旗下的湖北文讯通数码通讯有限公司是在2009年成立的，负责集团通讯数码产品连锁经营体系的建设和运营，以及对口衔接联通3G的相关业务，实现新华书店由传统纸质媒体传播向科技、电子、环保等领域多元延伸的经营转型和产业升级。今年湖北新华进一步加强文讯通公司的网络渠道建设，扩大数字产品销售规模。
　重庆新华书店集团在4方面拓展自己的多元化经营：一是光盘加工制造业，改造升级银杏光盘复制生产线，建成西南地区规模最大、设备最强、管理最优、质量最好的只读类光盘复制企业，年产能上亿片。二是新华品牌业，引入战略合作者对酒店产业实施进一步市场化改造，将文化导入酒店餐饮行业，通过业态创新、管理创新和经营理念创新，创立“新华主题文化酒店”、“新华餐饮连锁”和“新华文化礼品”三个文化产业品牌。三是房地产开发业，全面完成包括解放碑时尚文化城在内的10大书城建设，完成房地产开发公司业务运作的市场化转型；结合图书销售网点改造，实施文化带动地产开发策略，在完成图书销售网点升级的同时，发展商业地产开发。四是物业租赁业，通过参与新华国际、时尚文化城和10大书城的物业管理实践，实现由管理型物业向经营型物业转变。
　民营书业在多元化发展方面也不遗余力。3月11日，南京先锋书店完成改装，改造后的先锋书店总营业面积近4000平米，增设艺术咖啡馆、独立先锋创意馆两个独立区域，另外还增设了先锋小剧场。哈尔滨中央书店则在今年的改造过程中，引进了“塞纳左岸”咖啡店，增加了“潮汇”时尚用品专营店以及“芭比”、“米奇”品牌专营店、数码产品专营店。今年7月15曰，西西弗书店在成都开设了第一家实体店面，主打PARK书店”牌，试图打造以书店为主体、满足不同文化消费需求的生活体验馆，而“UP Coffee矢量咖啡”、“Bobartlife不二生活创意馆”、“SEXY3色空艺术”等其他几个衍生品牌将存“西西弗文化空间”内融合。　（钱秀中）

来源：《中国图书商报》2011-7-29

本版责编：江蕾

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