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2011书业盘点（上半年版）

商报专题组孙珏/执笔

2011-08-03 17:28:18 来源：《中国图书商报》2011年7月29日

　悬念：原创教材社维权行动对教辅市场影响几何？网上书店价格战营销会持续吗？养生书市场是否又要下滑？
　期待：红色读物下半年依势继续飘红；中央部委社等集团化促发展实效显现；迎社庆更多老社发新枝。

　又到年中盘点书业时。书业上半年有哪些值得关注的重大事件？哪些板块动静大？有什么悬而未决的“案子”？
　就在不久前，一场纸质出版与电子阅读关于版权与侵权的纷争刚刚落下帷幕，但远未结束。在出版人及作家们不断升级的声讨之下，百度开始妥协。不过，我们有足够的理由悲观，在管理部门没有修订颁布适用互联网时代的版权法律之前，这只不过是某种无秩序的随机结果。代表新媒体一方的百度，在此事件中表现出了惊人的傲慢与偏见。同属于互联网阵营的网络书店巨头在上半年轮番挑起“折扣战”，并对在他们的“掠夺”下万般无奈的出版商们没有表示出怜悯，虽然出版人心里在默默淌血，但大多数人还是屈服了。因为，他们面对的已经不是一个单纯的图书经销商，而是挂着“网商”名号的新的“利益纠合体”。
　暂且不论网络是不是压垮传统书业的稻草，纸质图书市场的不景气已经在上半年表露无疑。从商报·东方数据看，2011年上半年的图书市场总体上风雨飘摇，传统纸质图书的销售在今年年初终于进入一个拐点。造成该局面，一方面是因为不少地面店尤其是民营书店在上半年因房租、管理、销售等多方原因关张倒闭，另一方面，图书出版品种总体急速膨胀的同时单品销售率却直线下滑。可以说延续至今的图书市场走势仍改观不大。值得庆幸的是，一些书店开始办影城、办网店，全力拓宽经营路线；回望出版细类，今年的建党90周年以及辛亥百年也为图书市场赚回一些人气。各种题材、各种角度重新解读历史的红色读物，让读者看到党史亦有可亲可近的一面。下半年，这支红色劲旅是否能继续为市场加热，我们拭目以待。
　虽然危机重重，传统书业并没有停顿前行的步伐。上半年，大大小小的展会、研讨会，主题聚焦最多的是“数字出版”。正如这个时代“幸福”最为缺乏，才被提及最多那样，数字出版仍然如亟待破茧的飞蛾，在挣扎重生。中央各部委出版社的集团化整合，随着中国教育出版集团有限公司、中国科技出版传媒集团有限责任公司的挂牌，正式拉开大幕。新营销时代，不少成立60年左右的老牌大社也开始关注如何让品牌焕发出新的活力，并且付诸行动。而今年上半年，人民教育出版社发起的“原创中小学教材维权”搅动了多年盘根错节的民营教辅书市场。自此，教育出版整体格局是否会借由“中小学教材版权问题”被打破，成为今年乃至今后图书市场最大的悬念。
　不管载体如何变化多端，我们终究需要有价值的内容。从商报·东方数据半年各类销售排行榜看上半年细分市场的表现，超级畅销书已然成了一个远去的“神话”。但出版人的心态似乎平和了不少，开始专心琢磨市场。大众出版的小说、动漫书，专业出版的建筑书和职场书，教育出版的工具书以及课外阅读产品，均是上半年亮点频出的板块。这也是此次，我们挑中这6大板块进行分析的初衷。
　在这个喧嚣的时代，我们一直试图可以与大家一同安静地梳理出版形态正在发生的变化以及未来的可能性，然而，在网络和新技术为传统出版带来新机会的当下，我们似乎重新回到了那个红绿灯失灵的十字路口，左右彷徨。
　但不能否认的是，我们对这个行业依旧热爱，所以抱持信心。期待规则建立，期待诚信回归，期待传统书业的未来更加明朗。

来源：《中国图书商报》2011年7月29日

本版责编：江蕾

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