健康概念点铁成金有望续写畅销神话 - 出版动态（原隐藏）

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

健康概念点铁成金有望续写畅销神话 - 出版动态（原隐藏） - 中国高校教材图书网

主页 > 出版动态（原隐藏）

健康概念点铁成金有望续写畅销神话

罗康

2003-08-11 16:55:09 来源：

　大众保健类图书在图书市场上的表现一直都比较稳定，但多是常销而非畅销的品种。不过从去年8月开始，以“洪昭光系列”为代表的图书在市场上刮起了“健康旋风”：北京出版社2002年8月推出的《登上健康快车》一书一问世便登上了开卷“非文学类图书市场畅销书排行榜”，并连续8个月位居榜首，由此引出大量跟风图书，封面多是一个模式，书名也大多冠以“健康”的字样。在《登上健康快车》之前，云南科技出版社于2002年4月出版了以洪昭光教授的讲稿为主体的《生活方式与健康》。登上了开卷“非文学类图书市场畅销书排行榜”的还有北京出版集团的《少儿健康快车——献给每一位关爱孩子的家长》、南海出版公司的《让健康伴随着您》、广东教育出版社的《洪昭光健康忠告》、湖北人民出版社的《生活方式与身心健康》、江苏人民出版社的《健康快乐100年——洪昭光养生秘诀》以及陕西人民出版社的《新概念健康手册》，这些图书的销量动辄达到数十万册，有的甚至超过了百万册。“洪昭光”系列图书的热销，甚至波及到了香港地区，香港得利书局从福建科技出版社购买了《洪昭光谈心血管病防治》一书的版权之后，于2003年1月更名为《健康长寿有办法》出版，也高居同类书排行榜的首位。“洪昭光”系列的畅销使得一直很平静也很平淡的大众保健类图书板块产生了畅销书，而其主打的健康概念更起了开拓市场的作用。说它点铁成金，实在是不为过。

　“洪昭光”何以畅销?
　深刻的社会动因，出版社推波助澜
业内人士普遍认为：以“洪昭光”系列为代表的健康类图书的热销有着深刻的社会根源。这些年来国人在专注于经济发展的同时往往忽视了人本的关怀，社会医疗保障制度相对落后，健康教育更是极不发达，因此大多数百姓缺乏医学卫生和健康饮食常识，与他们健康意识的普遍觉醒并不相称，于是导致以洪昭光健康报告为代表的口口相传的…‘健康三字经”成了普通民众的“健康宝典”。
　作为一个畅销书作者，洪昭光本人具备了很多畅销的特质。很多编辑对记者说：“洪昭光是独一无二的。”在很多国内的医学专家忙着在国际学术刊物上发表艰深的英文论文的时候，洪昭光却在将医学知识用浅显的道理告诉老百姓。所以有人将他比喻为中国医界的丹柯(俄罗斯传说中的勇士)，他以一颗睿智的心，为无数迷失在丛林中的百姓指点迷津；语言通俗又富有文采，这不是所有的医学专家都能够做到的；加之他在北京地区200多场的讲座和全国巡回讲座，为图书做了最充分的市场预热。像其他的畅销书作者一样，洪昭光顺理成章地被出版者发现，成为健康图书市场的“灵药”。
　出版社在编辑、装帧、营销等各个环节的精心运作也是畅销的重要原因。北京少儿出版社在新推出的《少儿健康快车——献给每一位关爱孩子的家长》一书的编辑上下足了工夫。据该书的责任编辑李玲介绍：他们在策划之前在读者中进行了问卷调查，搜集了很多家长关心的问题，然后就这些问题请教三位专家，将谈话录音之后再进行整理，既解决了读者关心的问题又使文章更口语化，真正满足了读者的需要。江苏人民出版社在《健康快乐100年——洪昭光养生秘诀》一书后增加了洪提供的健康食谱。陕西人民出版社抓住了儿女孝敬父母的心理，附加了“健康自测卡”、历代健康格言和写有健康语录的书签，走的是礼品书的路子，16元的定价也比同类的书稍高。广东教育出版社为《洪昭光健康忠告》一书发行了平装和精装两个版本。南海出版公司随《让健康伴随着你》一书附赠了光盘。多样的营销手段自然是必不可少的，北京出版社出版集团就为《少儿健康
快车》举办了专家讲座和咨询活动，并与央视合作制作健康栏目，还针对各地教委和学生家长进行了推介活动。

　续写幅销的动力：
　概念先行，市场细分
　对于健康类图书市场未来的发展走向，被访者普遍持乐观态度。但是洪昭光只有一个，仅靠几本高销量的书也无法维持整个市场的长期繁荣。不过出版者从眼前的繁荣当中获得的是新的开拓市场的思路，他们试图发挥“洪昭光”系列的示范效应，将健康类图书市场的繁荣延续下去。
　业内人士认为：在“后洪昭光时代”，更多新鲜的健康概念可能会引发新的畅销热潮。北京出版社继推出“健康快车”概念之后准备推广“健康行动”的理念，由理念到行动他们试图为读者提供完整的健康解决方案。广东人民出版社刚刚推出的《黄席珍睡眠忠告》推广了“睡眠健康”的理念，该社金炳亮总编认为健康概
念应该包括“饮食健康”、“运动健康”、“睡眠健康”三大部分。现在已经开发了“睡眠健康?的选题，下一步还准备在“饮食健康”和“运动健康”上开发一些选题，深度开发“忠告”系列品牌。天津科技翻译公司推出的《清晨8分钟》介绍了“清晨8分钟锻炼法”这种独特的健身方法，无“快车”之名，但也满足了人们求“快”的心理。江苏科技出版社的《科学健身新概念》传达了“终身运动”的理念，介绍了“小运动量持续有氧运动”的方法。上海科技出版社的“金手指丛书”提出了“破除健康认识误区”的口号。南海出版公司出版的《避孕——女性成长第一书》从“性健康”的角度传达了新的健康理念。东方出版社的《健康商数——马上就健康快乐》提出了“健康商数”的概念。“健康商数”由自我保健、健康知识、生活方式、精神健康、生活技能五大要素构成，是对健康理念和保健思想的全新认识。“健康快车”系列图书正是因为传播了生动实用的健康理念而获得了读者的认可，新出炉的健康概念例如“睡眠健康”、“清晨8分钟锻炼法”等也获得了一定的市场认可，至于更前卫的“性健康”、“健康商数”这样的概念能否获得广泛的认可，还需要等待市场的检
验。
　如果说“健康快车”的成功是因为瞄准了中老年读者市场的话，那么更多的细分市场是期待开挖的“富矿”。北京出版社在开发了少儿细分市场之后又将目光投向了病患读者，准备开发配合治疗的保健读物，品种细化到了针对某一种病症比如糖尿病、癌症等；中国妇女出版社瞄准女性读者，该社认为以女性读者为中心的家庭是健康读物最直接的受众，该社6月推出的《洪昭光谈家庭健康》一书面世之后市场反映良好。
　虽然洪昭光题材的健康概念的翻新仍有一定的市场，但是概念先行和市场细分将会为图书市场带来更多新概念健康图书，畅销和繁荣可能会持续下去。

摘自：《中国图书商报》2003-08-08

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　