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出版社运营力大比拼

2010-04-28 16:18:35 来源：《中国图书商报》2010年4月27日

　北大社跨年经营家教书品牌
　商报讯 4月24日，北京大学出版社在成都书博会上举办了“‘智慧家长俱乐部——家长教育系列’丛书新书发布会”，推出了著名教育专家郑委2010年度的3种家教新书。
　记者了解到，负责策划“智慧家长俱乐部——家长教育系列”的是北大社博雅光华公司，该公司近年来在经管培训图书之外大力开发教育培训图书产品，之前推出的王金战老师的系列图书在市场上有很好的反响。除目前已经出版的3种新书之外，郑委的16个相关科研子课题还将陆续转化为图书产品。为配合全国各地的图书销售，北大社采取了一次性推出3种书和同名光盘的形式，形成产品的规模化效应，而作者在全国各地大量授课和讲座、在全国多个城市建立的“智慧家长俱乐部”活动，将会对销售产生强劲的推动作用。

　苏少社签约伍美珍百科冒险小说系列
　商报讯书博会上，中国女性畅销童话书作家伍美珍出席了与凤凰出版传媒集团江苏少年儿童出版社图书出版协议签约仪式。发布会上，江苏少儿社社长钱元元表示，目前凤凰集团的战略定位是，要努力成为文化产业重要的战略投资者与行业领跑者，与这一思路相呼应，江苏少儿社将“积极赢取高端资源，开发顶级作家原创资源，扩大一线作者队伍，提升一线产品品质”作为出版社的优先战略方向。基于此，江苏少儿社在2010年初，签约伍美珍女士正是战略目标之一。伍美珍作品在中国已形成“伍美珍品牌”，这次与江苏少儿社合作的项目，可以说是伍美珍写作10年来的转型之作，首次尝试百科知识冒险类小说。据悉，该社为这个系列准备了一个长达5年的出版项目计划，并给了这个项目10个字的评价——开风气之先，创亿元工程。

　明天社着力推名家名作
　商报讯明天出版社在4月24日下午举办了“辫子姐姐的成长功课——郁雨君‘心灵花园’系列作品市场分析会”。在布置浪漫温馨的现场，主持人先以一组配乐幻灯片简明扼要地介绍了郁雨君的创作历程，接着作者本人登场，以几个跟写作相关的小故事阐释了自己的写作风格和目的。在随后的环节，受邀到场的书店负责人及媒体记者就作家作品的市场定位、写作特色等提出了一系列问题，将市场分析会推向了高潮。该社相关负责人表示，基于周密的市场调查，出版社更倾向于集中力量做好重点作家作品的推广。
　又讯 4月25日，明天社为著名儿童文学作家“阳光姐姐”伍美珍在成都书博会上举办了“十二岁的青春物语”系列图书发布会，并首次推出开篇之作《闪闪惹人爱》。在产品介绍和互动交流之余，明天社还请来了成都当地的伍美珍作品的小书迷，请他们现场朗诵了新作的一个段落。据伍美珍系列作品的责任编辑孟凡明介绍，“十二岁的青春物语”是作家专为十二岁的读者量身定制的作品，对十二岁女孩的心理刻画尤为传神。

　《巴布工程师》开创书刊联动新模式
　商报讯 4月24日，《巴布工程师》系列动画片在中央电视台少儿频道开始热播，其配套的图画书、游戏书和杂志由中国少年儿童新闻出版总社独家出版发行。中少社通过“中国婴儿第一刊”《婴儿画报》、“中国少儿期刊发行量之最”《幼儿画报》、“中国玩具第一刊”《嘟嘟熊画报》的广泛宣传，吸引了大批小读者对“巴布”的注意和期待。4月25日，中少社正式推出《巴布工程师》动画片配套书刊。据悉，《巴布工程师》是英国BBC的著名卡通节目，目前已经在世界140多个国家播出，在英国的学前教育节目评级中获得最高级别。

　童趣公司推迪士尼中国作家本土故事
　商报讯 4月24日，迪士尼全球出版首次签约中国本土知名少儿文学作家、幻想大王杨鹏，联手推出原创系列图书《米奇漫游中国》之《功夫米老鼠》，将这只全球最知名的老鼠以新的形象介绍给中国年轻读者。《功夫米老鼠》作为系列丛书中的第一部，率先亮相成都书博会，让中国儿童领略到米奇前所未有的全新形象。全套6册作品包括《黑蝙蝠王复活》、《武当鸭大侠》、《高飞迷途》、《魔幻历险》、《拯救火麒麟》及《超时空武林大会》。由童趣出版有限公司推出的这套丛书是迪士尼第一套由中国作家原创的作品，也是迪士尼全球出版中国本土化进程的开山之作。据悉，《功夫米老鼠》已从4月23日开始在全国各大书店正式上架。

　作家社《好妈妈》打击“跟风”见效
　商报讯 4月26日的成都书博会现场，作家出版社举行了《好妈妈胜过好老师》热销150万册的庆祝活动，同时在现场宣读北京市东城区法院的判决书，正式宣布了赢得诉讼某些出版社“跟风”案件的消息。作家出版社副社长扈文建、《好妈妈》的作者尹建莉等人参加了活动。
　自2009年2月份出版以来，《好妈妈胜过好老师》已经连续加印28次，销售达150万册，作家社在图书包装、装帧设计和市场宣传等方面做了大量工作。该书在推出市场3个月以后，跟风之作、盗版图书开始大量出现，各种各样的“好妈妈”开始充斥市场，使出版社和作者不仅在经济上蒙受了巨大的损失，名誉还受到了严重的侵害，严重困扰了“好妈妈”这个品牌。作家社社长助理、总编室主任刘方在发布会上表示，目前的判决结果仅是打击“跟风”出版的第一步，今后该社将根据侵权性质逐一起诉“跟风”出版社。

　中译公司：口袋本承载《伟大的思想》
　商报讯 4月25日书博会期间，英国企鹅出版集团与中国对外翻译出版公司隆重推出合作出版的《伟大的思想》系列丛书。该丛书是英国企鹅出版集团推出的一套精选本学术名著，选择的是从古希腊到二十世纪公认的西方经典著作，目前共出版了80种，其中收录了对人类思想产生过重大影响的哲学著作、随笔和政论等类型的经典作品，作者包括柏拉图、尼采、叔本华、奥威尔、卢梭等。

　湘科社丛书征文活动启动
　商报讯 4月25日，湖南科学技术出版社“健康人格教育”丛书征文活动启动暨向灾区青少年赠书仪式吸引了大批读者和观众驻足。新闻出版总署副署长、国家版权局副局长阎晓宏，中国出版工作者协会主席于友先，新闻出版总署出版管理司副司长陈亚明，中宣部出版局图书处处长张拥军以及中共四川省委宣传部、中共湖南省委宣传部等相关领导出席了该活动。据湖南科技社社长黄一九介绍，该社与中国人口宣传教育中心联合组织权威的专家队伍和优秀的动漫创作团队，创作了这套以故事漫画为主要表现形式、以故事辅助教育的“健康人格教育”动漫图书。该套丛书首批出版22册，由《游戏中成长》、《成长的第一步》等7部分组成，内容涵盖了孩子成长各个阶段的人格教育问题。

　四川文艺出版社零距离营销读者
　商报讯 4月24日，四川文艺出版社“羌魂记忆”《汶川羌》新书首发式以及与星星诗刊社联办的《汶川羌》诗歌朗诵会活动吸引了不少读者围观。同时，四川文艺社还在现场征集读者笑脸并进行读者最喜爱的图书调查活动。由青春靓丽的六位图书宝贝，邀请来到文艺社展区的读者朋友，在展台里选择一本最感兴趣的图书，并手拿图书留影，填写一份小问卷调查，选项包括：最爱读的图书类型，购书时最注重的因素，年龄，职业，选择一本最想阅读的书等内容，参加的读者留下联络方式，并赠与文艺社图书一本。征集到的百张笑脸将做成“我爱文艺·百张爱书的笑脸”为题目的宣传资料，在网络媒体、企业媒体（主页、官方博客、官方书友会小组）上进行推广。

　湖南人民社签约创作60年作家
　商报讯 “30年前，我与湖南人民出版社有过合作；这次是双方再次携手，我将尽力配合出版社把文集出好，为自己60年创作生涯作出总结。”在与湖南人民出版社就《叶永烈文集》的出版签约仪式上，著名作家叶永烈如是说。该文集不仅收录了叶永烈此前60多年创作的全部作品，也包括即将完成的《历史的绝响》等，总计90卷，2000多万字，预计3年完成。湖南人民社高度重视文集的出版。该社社长李建国表示，将集编辑、出版骨干力量认真打造该丛书，在叶永烈的积极配合下，将对作品进行全面整理、修订，以更高的质量、全新的面貌奉献给读者。

　社科社独家出版发行《爱丽丝梦游仙境》
　商报讯 4月23日下午，由中国社会科学出版社和宝利嘉图业主办、波兰驻华使馆文化处协办的“中国社会科学出版社大众精品主打新书推介”媒体见面会于成都召开。波兰使馆官员、宝利嘉图业总裁杨东龙，以及中央电视台资深记者、制片人骆汉城等出席了发布会。
　社科社在书博会推出的文艺类新书，集中反映了其对当今文化潮流的及时把握。在迪士尼同名3D大片席卷全球之际，该社经迪士尼特别授权，全球独家出版发行《爱丽丝梦游仙境》经典珍藏版（中英文合集）。出版社还特别与宝利嘉图业合作，为此书配上精美插画。

　闽科社打造外向型图书产品
　商报讯 4月24日下午，海峡出版发行集团下属的福建科技出版社在成都书博会现场举办了《中药材鉴定图典》一书的新闻发布会。
　据了解，目前能够正确掌握中药性状鉴定法的专家已经不多，面临失传的危险。《中药材鉴定图典》共收录429种常用中药材，将中药性状鉴定的经验加以系统总结，对鉴别的经验术语加以现代科学的诠释。值得注意的是，该书邀请了大陆、香港、台湾两岸三地学者共同编写，汇集了一流的中药材鉴定专家，开创了两岸三地合作的新模式——也正因此，这本书在版权贸易上也取得了先天优势，除了已将繁体版销售至我国香港之外，其韩文版即将出版，英文版也在制作过程当中。

　气象社不推产品推概念
　商报讯 4月25日上午，由气象出版社策划主办，四川省气象局、四川省气象学会和成都信息工程学院大气科学学院协办的“‘地球，我们的家园’原创舞台剧展演暨气候变化主题科普宣传会”在成都新会展中心召开。
　在活动现场，记者看到了一场极富创意的气候变化主题原创舞台剧：“地球，我们的家园”。伴着优美的配乐散文朗诵，成都信息工程学院大气科学学院的同学们穿着他们亲手绘制的气候变化主题T恤，演绎出一个个动人的故事。接着，同学们献上他们专门为2010年“3·23”世界气象日创作的歌曲《风雨雷电我的梦》。为了增强活动的互动性，主持人还邀请现场观众进行了名为 “天气预报”的小游戏，并由气象社免费赠送每位观众一份气象科普宣传材料，包括《低碳生活漫画》和《一页气象科普（10页）》2种图书。

　贵州人民社“上网”组织阅读推广
　商报讯 4月25日，贵州人民出版社蒲公英童书馆与当当网少儿频道联手举办了“《斯凯瑞金色童书》系列读者见面会暨新书发布会”。《斯凯瑞金色童书》自2007年4月出版以来，销售突破150万册。据贵州人民社蒲公英童书馆负责人颜小鹂介绍，通过比较分析，她发现这套书的购买者主要是童书消费的中高端人群，而对于这个群体来说，他们不仅习惯于网店购书，而且更看重其他购买者的网络评价，而当当网月销8000套的业绩也验证了判断。在此次活动的读者组织方面，蒲公英童书馆和当当网少儿频道同样借助了网络的力量：他们在相关的读者论坛上发布了消息，迅速有50多个成都当地家庭报名，最终有30个家庭入围。另外，成都一家连锁幼儿园在了解到这个消息之后也派出了20位园长参加。

　多方联手运作儿童智慧书
　商报讯黄山书社、北京时代联合图书有限公司，联合著名策划人杨雯，从韩国引进了热销500万册的儿童智慧丛书——《哲学家讲的哲学故事》，并于4月25日在成都新会展中心共同举办新书发布会。韩国出版方、黄山书社相关出版人、香港联合出版集团曾协泰副总裁以及该丛书策划人杨雯等出席新书发布会。据黄山书社相关人士介绍，此次的新书发布会只是这套丛书走向市场的第一步，黄山书社和北京时代联合图书有限公司接下来将会通过形式多样的各种活动来吸引更多的小读者走进哲学智慧的殿堂，包括赠送礼品、举办亲子互动活动等，多元化铺开营销战线，为其成功打开中国图书市场做铺垫。

　两岸三地共推立体式阅读
　商报讯由台湾大块文化董事长郝明义策划发起的、两岸三地众多学者名家齐推举的文化作品——“经典3.0”系列，历时一年整理结集，终于在4月25日的书博会上推出首批成书。此次主题为“打开传说中的书打开梦想与未来”的新书首发会上，郝明义与读者见面交流，经典3.0系列丛书大陆简体版由文化艺术出版社出版、天津华文天下图书有限公司代理发行。新书推介会特邀嘉宾有中国出版工作者协会主席于友先、中国出版工作者协会常务副主席谢明清、盛大文学CEO侯小强等。据悉，“经典3.0”旨在引导人们在网络时代重读经典，并以“书+网络+旅行”的立体式接触让读者全新感受阅读的魅力。

来源：《中国图书商报》2010年4月27日

本版责编：江蕾

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