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出版社进军网络出版须有备而来

记者　张翠侠

2003-08-18 16:05:07 来源：

　目前，进入网络出版业的出版社已近半数。由于今年网络出版产业各方合作明显加强、非典时期凸显出来的电子书升温趋势以及新闻出版总署对网络出版的监管力度加大，政策环境日趋规范，同时，部分介入网络出版的出版社初见回报，这些都刺激着尚未介入这一领域的出版社下决心进入，更多的出版社开始积极与技术提供商进行正式或非正式的接触。
　当然，从前期市场表现来看，并非进入网络出版就有回报，出版社进入网络出版光有热情还不够。成功来自有准备的头脑和行动。从某种意义上说，准备比仓促进入更为重要。

　强化网络出版意识　培养网络出版人才
　现在，国内涉足网络出版的出版社已近半数，由于市场需求明显，电子书资源呈现出供不应求的现象。但也仍有相当一部分出版社还在观望或“无动于衷”，领导缺乏网络出版意识及相关专业人才匮乏是其中的重要原因。
　据电子工业出版社副总编辑杨福平介绍，电子工业出版社2000年便开始进入网络出版领域，当初考虑的是，网络出版是新事物、新出版方式，而对新生事物的关注和积极的接纳心态是一个高素质的人乃至企业应具有的品质。大型出版社或出版集团应是全方位、多种经营方式的，不会“抱残守缺”。网络出版作为一种新的出版形式必然会占有一席之地，它不由出版人本身的好恶而决定。“虽然，我们无法预计电子出版物和网络出版物是否会完全取代纸介质出版物，其时间历程有多长，但电子出版物和网络出版物的比重将以非常快的速度增长。世界上许多现代管理思想来源于IT企业，与IT企业的密切合作将会给出版业注人新的思维、新的管理思想和新的机会。”杨福平说。
　辽宁出版集团电子图书部负责人柳青松认为，目前制约网络出版进程的有两个重要因素，一是领导的网络出版意识，二是专业人才的门槛，网络出版因其专业性、技术性的限制，因此对人员素质要求较高，需要经过多年的准备和积累方能具备相应的水准，另外要求领导有一种前瞻性、开拓性的意识才能做出这样的决策；网络出版是出版流程和网络技术的结合，负责网络出版的人员既要懂得传统的选题策划，又要对网络技术有比较透彻的理解，这种复合型的人才是出版社在今后几年内比较缺乏的人才资源，需大力培养。辽宁出版集团进入网络出版领域对集团认识现代出版产业有很大帮助，使领导能够进行商业化思考，眼光超越纸质出版而进入无纸化时代，可以多视角地考虑集团的未来发展方向，同时也锻炼了一大批专业人才，使集团在向网络进军的过程中储备了后续人才梯队。

　积累电子资源和电子版权　把握网络出版主动权
　网络出版是未来出版业的一个重要组成部分及必然趋势，因此，各出版社最终介入网络出版只是时间早晚的问题。随着多种出版形式的出现，图书版次周期的缩短，电子文档已经越来越成为出版社的宝贵资源，电子文档的及时回收、检查、保管变得非常重要。电子资源和电子版权是出版社涉足网络出版的数据基础和法律基础，需要从出版社内文档管理流程和图书出版合同两个根本环节上予以解决。据一项调查结果显示，当前，大学社图书电子文档的保存情况较好，如复旦大学、武汉大学出版社的图书电子文档保存率均达到80％以上。与之相比，专业社情况较差。出版社图书电子文档的平均保存率只有57％。图书的电子文档是出版社的重要资产，保存不善将会造成重大损失，给未来的网络出版带来不必要的麻烦，因此需要加强电子文档管理。
　为此，一些出版社特意出台了相应的制度，有的明确提出2003年电子文档有效回收率要达到80％，并列入2003年工作规划；有的出版社回收电子文档工作由信息中心主任或总编室主任直接负责，总编室或信息中心统一保管各种电子文档；有的出版社与相关印厂或照排中心签订合同时明确写明在结款前应该提供完整的电子文档；有的出版社建立电子文档的及时检查机制，尽早发现文档不全问题，用电子书制作软件进行检查。今年4月，山东省出版总社的领导就曾下达文件要求各出版社都要注重电子版权，新出的图书必须保留电子文本，适合网上下载的要在网上销售，将纸质出版物与网络出版结合在一起，挖掘更多的利润空间。
　北大方正电子有限公司副总裁周劲说，因为电子图书是近年才出现的事物，很多出版社在与作者签定版权合同时并不包括电子版权，因此，为准备进入网络出版，出版社有必要修改图书出版合同，加进信息网络传播权的相关条款，避免今后出版的图书再发生版权不完整的情况。对以前未签定网络出版权的图书应该由该书的编辑主动联系作者，先取得作者的口头授权，然后与作者补签一份书面协议。

　选择合适的技术供应商　挑选适宜的出版种类及时机
　进军网络出版还涉及如何选择合适的技术供应商，北京大学出版社、机械工业出版社等结合自身的网络出版探索经验，提出了选择网络出版技术供应商的三个标准，一是版权保障上是否保护出版社和作者的利益，二是商务模式是否保护各个参与环节者的利益，三是技术上是否有持续的研发能力及良好的品牌。目前全国有近40％的出版社参照以上三个标准，选择北大方正作为技术供应商，利用方正Apabi平台进军网络出版。
　辽宁出版集团、湖南出版集团等积极的变革者更是有整体策略的长远考虑。他们认为，很现实的情况是网络出版马上可以适应小批量的出版，例如学术性很强的著作等，以前考虑到发行量很难出版印刷，出版电子书可以降低成本风险。而且如果电子文档留存下来，在发行纸书的同时出版电子书，无疑拓宽了收入渠道。
　电子工业出版社副总编辑杨福平说，电子书与纸介书的内容侧重会有差别，但不会太大。只要有需求，且阅读者有可能使用“电子阅读方式”，那么多种出版形式便可以并存。也就是说，具体的纸介书籍是否适合于做成电子书，更多地取决于多数受众所愿意或能够采用的阅读形式。我们在选择制作电子书之时，把文档资料齐全、便于与作者就电子书出版问题达成协议的书籍优先出版。一些旧书或价值不大的书即使其条件具备，本着对读者负责的态度，我们把这类书籍从备选图书表中删除了。在目前情况下，电子书和纸介书籍是一种良性互动、相互促进的局面。其主要原因是“产品与需求者或潜在需求者之间的信息不通畅、不对称”。现在图书的销售数量与’其实际需求数量差距巨大。购买了或阅读了电子书的读者不再购买纸介书的情况肯定存在，但不会构成对纸介书籍销量非常大的影响。如果图书价值高，很可能阅读了电子书的读者还会再购买纸介书。据电子书市场销售调查显示：语言、政治法律、经济类图书是销售量最多的三类图书，同时，医药、教参、军事、少儿、社会科学及各种专业书籍市场需求明显。
　现阶段，出版社出版的电子图书仍来源于纸书的排版结果，那么如何处理出版纸书和出版电子图书之间的时间关系呢?很多出版社在这方面进行了认真的探索。2002年上半年，绝大多数出版社在纸书出版十年后出版电子图书，因为当时出版社普遍认为电子图书的出版会冲击纸书的发行。然而，事实恰恰相反，电子图书通过互联网和数字图书馆有效地宣传了纸书，于是大多数出版社缩短了出版电子图书的周期。进入2003年，上海科学技术出版社、武汉大学出版社等出版社进一步实现了电子图书和纸书的同步出版。

摘自：《中国图书商报》2003－08－15

本版责编：江蕾

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