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韩语学习书向英语书“借”策划

记者：王东

2010-05-25 10:24:49 来源：《中国图书商报》2010年5月18日

　如果有人问当下流行音乐的风向标是什么，大概十人会有九人会不假思索地想到韩国少女团体Wonder Girls的《Nobody》－－正是这首歌成为横扫2009年年底国内各企业年会的主题曲。其实伴随着以韩剧为代表的韩国流行文化进入中国，加上大量韩企在华设厂所造成的应用型韩语人才缺口，使得韩语成为除英语、日语之外学习人数最多的一个小语种，由此也催生了韩语图书市场的繁荣。而和以往相比，最近出版的韩语学习书，在选题创意上开始越来越多地移植英语、日语乃至对外汉语学习书比较成熟和成功的策划思路，并由此推动着韩语图书市场竞争的进一步升级。

　目前市场上的韩语学习图书基本可以分为两类：一类是面向初级学习者的大众学习类图书，一类是面向学校和培训机构的各类专业语言教材。北京语言大学出版社外语教育事业部主任王壮曾经根据相关市场数据做过估算，认为整个小语种图书市场每年应有4亿元人民币的规模，其中日语图书大约有2个亿，而韩语图书出版大约在在8000万～1个亿的规模。在业界看来，包括大连理工大学出版社、辽宁民族出版社、北京语言大学出版社等已经形成韩语教材出版的品牌，而中国宇航出版社、外语教学与研究出版社、世界图书出版公司北京公司等社在韩语大众学习类图书方面则表现突出。

　大众学习类韩语书：策划思路“乾坤大挪移”
　首先在书名上，韩语图书对产品类型丰富、畅销品种众多的英语学习书的借鉴颇多，这类产品在市场上也并不少见。北京大学出版社此前曾推出了“新概念韩国语”系列，书名不由让人想起在国内长销不衰的“新概念英语”。说起这件事，该社外语编辑室编辑张娜表示，当时这套产品的结构形式非常新颖，市场上还没有其他与此类似的图书，为了突出这种新鲜的设计故而使用了“新概念”的名字。外研社2009年6月出版了《走遍韩国》一书，作为韩国新罗大学和中国对外经济贸易大学联合编写的一套韩语学习教程，这本书的名字也很容易让人联想到此前英语教学界一度流行的《走遍美国》。此外，像中国宇航出版社在去年出版的《我的第一本韩语职场口语书》，书名也借用了英语学习书中比较流行的“我的第一本”概念。
　在书名借用之外，产品设计思路上的“再利用”，也使这类产品能够在短时间内迅速得到市场的关注。中国水利水电出版社《标准韩国语词汇循环速记手抄本》，是该社出版的“词汇循环速记”系列当中的一种。据该书作者宋德伟介绍，此前他根据“循环规律”和“五位一体记忆模式”两个理念研发了“循环朗读手抄速记法”，该方法已经在英语词汇记忆领域取得了较为成功的经验，由于市场上对韩语学习类图书的需求，他又将这一方法推而广之，应用到韩语词汇的学习中。世图公司北京公司从2005年开始瞄准韩语图书市场，从2007年1月引进出版韩国延世大学韩国语学堂编撰的经典教材《韩国语教程》(1～6)和《韩国语阅读》(初级上、下，中级上、下)。该公司韩语编辑室主任陈洁介绍说，最新出版的《看标牌学韩语》借鉴了对外汉语图书《看标牌学汉语》中标语标牌阅读类的图书的策划思路，但又根据读者的需要对内容进行了更加详细的说明，出版后市场反响很好。同时，该公司更进一步将优秀韩国语图书的思路策划延伸到其他语种的图书策划当中，例如其从韩国引进的《生动的韩国语俗语》和《生动的韩国语四字成语》构思非常巧妙，将学习中的难点——俗语、惯用语和四字成语用读者喜闻乐见的图片和对话形式表现出来，因此他们借鉴这套丛书的思路，策划了日语的“生动系列”，目前这套产品正在编辑加工之中。

　韩语教材出版：高职高专将成为下一个热点
　随着进入者的增多，大众类韩语学习书市场竞争日益激烈，这也使得希望在该领域有新拓展的出版社聚集韩语专业教材出版。就这部分市场而言，经过几年的市场洗礼，老牌韩语教材出版社不少已经“退市”，而新的市场热点也促动着市场新一轮的洗牌。
　在计划经济时代，只有包括民族出版社、辽宁民族出版社、延边人民出版社、延边教育出版社、延边大学出版社、黑龙江朝鲜民族出版社这6家社才有韩语教材的出版权。在出版范围放开之后，大量新力量的介入早已经打破了旧格局。以辽宁民族出版社为例，该社原先以韩语等级认证考试用书、中韩对照工具书为出版特色，出版了《新编初级韩国语》、《基础韩国语实用语法》、《标准韩国语教程》等产品，其本科教材的市场占有率曾一度达到80％。但是从去年开始，该社由于教材用量减少而暂时终止了韩语教材的策划工作，而韩语工具书的销售也由于网络词典的流行大大下挫。虽然该社相关负责人表示今后还要跟进，但可以预期的是，未来的市场对他们而言只会更加严酷。
　作为对外汉语图书的专业出版社，北语社在2000年前后转变思路，依托学校的教学资源，将小语种图书作为外语出版的一个分支大力发展。王壮在采访中表示，北语社韩语图书的出版优势在于教材，包括引进版和自主研发的教材，如从韩国成均馆大学引进的“新视线韩国语听说教程”系列教材、本土研发的韩语本科教材“新基础韩国语系列”等。从2007年底开始，北语社韩语图书出版的工作重点转入高职高专韩语教材，以满足东北三省、山东及东南沿海省份的韩资企业对应用型韩语人才的需要。新开发的这套产品是以“新航标”作为品牌的“全国高职高专韩国语系列教材”，其中仅主干教材就有19个分册，目前已经出版了10本，并计划在2011年完成主干教材的出版，在2013年要完成相关配套产品的出版。在高职高专教材的策划过程中，北语社也吸收了英语教材立体化的特色：整套产品的设计完善，在教材体系的搭建过程中体现了整体性，在主编的统筹下，各分册都体现出一贯的理念；为方便教学，出版社也计划为教材建设配套网站，强化图书与网络的互动；教材在编写的时候将本科和高职教师联合起来，强调工学结合，以保证学生的职业成长性；此外，为了强化产品的功能，这套教材也会更多地考虑与考试挂钩，帮助学生顺利通过韩语等级考试。在营销推广方面，北语社更提出在编写过程中要搭建“四大平台”：搭建教材研发与编写平台，保证编写者能充分交流协作；搭建学术交流平台，提升相关教师的学术与教学水平；搭建青年教师成长平台，为他们的职业发展提供尽可能多的帮助；搭建网络教学资源平台，为教师教学提供立体化服务。
　韩语教材出版未来会向何处去?在陈洁看来，随着韩国语教材的热销，参与这一市场的竞争者也越来越多，新品种也层出不穷。纵向地看，从入门到精通，再到学术著作，韩国语教材出版已经基本建立起一个框架。虽然适合本科高年级和研究生、博士生使用的高端教材的数量相对较少，但随着整个学科的发展，这类教材的数量一定会不断增加。

来源：《中国图书商报》2010年5月18日

本版责编：江蕾

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