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“养生保健热”催生图书出版热健康图书市场亟须加强规范

作者：杨雅莲

2010-06-07 15:26:38 来源：《中国新闻出版报》2010-06-07

　养生保健类图书缘何热销？
　◆观点1：“养生热”催生养生保健类图书热
　◆观点2：国学热及中医热促使养生类图书热销
　人民卫生出版社社长、总编辑胡国臣认为，近年来，随着生
活水平提高，人们越来越注重健康，注重养生，从而使养生保健类图书越来越受到人民群众的关注，健康科普类图书市场十分繁荣，涌现了大量优秀图书，满足了群众的阅读需求。
　对于近期养生保健类图书火暴，且多部作品登上畅销书排行榜总榜的现象，中国中医药出版社社长王国辰认为，首先，随着中国经济快速发展，东方文化的国际地位日益提高，出现国学热及中医热。其次，随着中国老龄化社会提前到来，由生活、饮食习惯造成的高血压、高血脂、糖尿病等慢性疾病在日益增多。人们生活水平提高后，对生命、健康的重视程度也在提高。

　养生保健类图书缘何被质疑？
　◆现象1：国内养生保健畅销书作者多半是非专业人士
　◆现象2：一些养生保健畅销书中掺杂伪科学内容
　◆现象3：众多出版社涉足养生保健类、医学类图书出版
　◆现象4：公布的销售数据远远超出实际销售数据
　军事医学科学出版社社长李俊卿认为，国外医学科普畅销书的作者均是医学专家，而国内养生保健畅销书作者多半是非专业人士。她将非专业人士写的此类图书归纳为三个特点：一是以奇制胜，以偏概全；二是“无知者无畏”；三是书稿的出版大多是非医学专业出版社。非专业出版社缺乏相关专业知识背景的编辑，作者怎么写，出版社就怎么出。
　胡国臣则直言，“养生健康类畅销图书中掺杂伪医学、伪科学的内容”。他感叹道：“原来说医学大家写科普的东西不易，而现在有太多并不具备严谨医学知识的作者从事这方面写作。”
　北京大学医学出版社社长陆银道说，在众多的养生图书中，中医养生类占一半。其中部分作者没有行医资格，甚至连学医背景都不具备，却成为养生保健畅销书作者。此外，他认为，一些养生类图书销售数据存在注水现象，公布的销售数据远远超出实际销售数据。

　养生保健类图书缘何良莠不齐?
　◆观点1：个别出版社片面追逐经济利益，把关不严
　◆观点2：部分媒体推波助澜，使养生理论娱乐化
　为什么养生保健类图书出版良莠不齐、鱼龙混杂，既有优秀的科普读物又有连遭质疑的图书？李俊卿将其原因归结为：一是有些读者在基本医学保健知识方面存在盲区，容易被人误导。二是有些非专业出版社经济利益至上，既无合格的医学编辑承担“三审”任务，又没有严格履行“三审制”的出版流程。
　胡国臣认为，医学与科学养生应当有机结合，目前一些存在问题的养生保健类图书则忽略了这一点，没有很好的把握。
　针对目前电视台、电台节目中出现的一些伪医学专家现象，中国医药科技出版社社长吴少祯认为，部分媒体起到了推波助澜的作用，使得养生理论娱乐化。

　养生保健图书热带给专业社哪些警示？
　◆观点1：专业社也要加强自律
　◆观点2：专业社要多提供真正具有科学性的普及类图书
　◆观点3：专业社应增强市场意识、改进运作机制、加强管理模式
　胡国臣认为，面对纷杂火暴的养生图书市场，专业出版社也要加强自律。对专业医学出版社来讲，就是要多提供真正具有科学性的普及类图书，将真正的医学和养生保健科普知识介绍给读者。科学出版社总编室主任吴寅泰也认为，推一些好书占领市场是很必要的。他说，如果真正科学的读物不去占领市场，伪科学的东西就会大行其道。
　科普出版社副社长吕建华表示，面对社会需求，养生保健类图书大量出现，专业医学、科普出版社应反思自主策划能力，不断增强市场意识、改进运作机制、加强管理方式。

　养生保健类图书应如何规范？
　◆建议1：由有医学背景的作者创作，由专业出版社出版
　◆建议2：加大监管力度，层层严格把关
　◆建议3：增强出版社责任意识
　◆建议4：对出版社、责任编辑以及作者设立准入门槛
　◆建议5：建立评价、审稿、质量检查和责任追究机制，并评选优秀图书
　针对养生保健类图书应如何规范这个话题，多数出版社负责人认为，首先，出版社要对这类图书作者的医学背景认真把关，要由有专业背景的作者创作。其次，最好由专业出版社出版。胡国臣说，对于专业医学出版社来讲，希望将医学科普图书做得更科学一点，严谨性更强。医学，事关人民群众的生命以及健康，希望专业出版社推出更多的养生保健类图书，在内容上严格把关。
　李俊卿也认为，“科学道理多半是平凡的”，科学知识适合去传播，而不适合去炒作。因此建议专业医学出版社在选题组稿时要注重作者的专业背景，建议出版管理部门将养生保健类图书归入医学类图书管理。
　人民军医出版社副总编辑姚磊认为，出版养生保健类图书，应该选择专业化的出版社，让专业化的编辑介入，而作者的专业化也确实要提到议事日程上来。他说：“不是说只有一两个医学编辑就可以，要有一个完整的程序，设立医学编辑部等。此外，还要提高编辑人员的业务素质，编辑要多参加相关的业务培训。另外，加强审读、监督和评论，同样会发挥作用。还有设立规范指标，对养生保健类图书进行评奖推荐，这对出版社能产生触动，有助于养生保健类图书出版的规范。”
　王国辰表示，对养生保健类图书一定要加强监管力度，对每个选题的出版流程都要监控，层层严格把关，把好科学关、把好严谨关。因为现在形形色色的养生保健类选题都涌现出来，而且都很诱人，所以出版社要加强审核能力及水平。他说，“我的意见就是重视专业、重视监管，还有就是出版资质的问题。能对出版社、责任编辑、作者都要设立门槛。另外就是要建立评价机制和图书审稿机制。最后还要建立责任追究制度，你可以出，但是要对科学性把握得非常严谨，要加强责任意识，一旦出现问题就要追究责任。对专业出版社同样如此，不能因为是专业出版社就放松监管。”
　中国协和医科大学出版社社长袁钟认为，中医及养生文化是多元的，但一定要严格讲究规范化，出版社应该加强责任感。他强调，出版社社长、编辑都应该加强这方面的培训，要懂得什么是科学和文化的区别，文化可以多元，科学必须规范，所以一定要区分开，把握住这个界限。
　陆银道认为，出版社在追求经济效益的同时，还要十分强调社会责任。许多国家有这类图书出版准入制度，凡是写健康养生保健类图书者，必须是职业医生、医师和具有医学背景的专家，而且出版该类图书的编辑必须是医学编辑或者有心理学背景的编辑，选题把关相当于我们的“三审”制度，才能完成出版流程。因为它关系到出版社的声誉和长远利益。
　胡国臣认为，出版社的资质，一方面是出版社的责任心问题，一方面是作者的资格问题。现在部分畅销养生保健类图书的作者没有医师资格，对中医或者西医仅略知皮毛。另外，专业作者也要增强科普意识，要对作品再三润色，不要说一些老百姓看不懂的高端术语。
　北京科技出版社社长张敬德表示，出版社承担着向公众传播科学知识的任务，要有最起码的道德自律，乱七八糟的东西，没有科学依据的东西，不能介绍给老百姓。
　中医古籍出版社社长刘从明认为，相关部门应该推出既符合科学原理，同时又具有普及性的养生保健类好书榜，为读者阅读提供参考。
　新闻出版总署出版物质量检测中心主任齐相潼指出，养生保健类图书的质量事关人民群众的生命健康，质量把关极其重要，不允许伪科学出现。我们中心成立不久，正在思考将养生保健类图书列入日常监管范围。准备组织一些专家对养生保健类图书进行评估，再将评估结论反馈给主管部门。

来源：《中国新闻出版报》2010-06-07

本版责编：江蕾

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