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广告设计类图书：品种稀缺　经典畅销

杜一娜

2003-08-25 15:47:50 来源：

　现代人已经习惯了广告在各种媒介的狂轰乱炸，但与众多的广告相比，广告设计类图书的出版却并不理想。从广告业界较有发言权的北京龙之媒广告文化书店提供的龙之媒历年销售排行显示，大部分畅销品种出版时间都在3年以上，新的畅销品种平均每月增加不到1种，动销品种每年增加也不超过30种。而从今年1—7月间的广告设计类销售情况看，排在前30位的图书仍以去年甚至是前几年推出并畅销的图书居多，今年上半年新出版的图书也是星星点点。
　究其原因，龙之媒广告文化书店总经理徐智明认为，广告设计类图书与大众图书不同，属于专业性较强的图书，因此具有行业工具图书和教育图书的特点，其销售也具有与大众图书不同的特点。从另一个角度来看，这也说明广告类图书出版并不如想象中繁荣。虽然每年都有几百种广告设计类新书出版，但是经典少，能够被读者认可的少。所以龙之媒1996年策划出版的《广告公司经营管理》、《广告策划》、《广告文案写作》、《广告媒体研究》等品种至今仍保持在排行榜相当靠前的位置。
　目前，广告设计类图书品种稀缺，内容层次单一，此类图书仅可分为广告综合理论和广告创作两个大类。广告创作类又分为文字和作品两类，文字类书籍集中于一般性创作思考规律，作品类书籍则集中于优秀作品或获奖作品的简单汇编。从龙之媒的排行榜上看，除广告综合理论外，文字类的广告创作类图书占有相当比例。据了解，排名第二的《广告武林秘笈》今年4月出版，内容涵盖广告创意、业务、公司经营、流程管理等方方面面，很适合广告公司经营管理者、AE、策划、创意、文案、设计、流程控管人员、企业广告管理人员、广告专业师生阅读，销量不俗。而今年7月出版的《一个广告人的自白》很快排在龙之媒7月图书排行榜的前列，据称，该书是著名广告大师大卫·奥格威的经典著作，已在国外畅销四十多年，徐智明预计该书会持续升温，必将荣登今年年底排行榜的总冠军。此外，去年出版的新书《国际4A广告公司基本操作流程》、《关于创意我有意见》、《孙大伟的异想世界》、《大卫·奥格威自传》、《颠覆广告》、《实效主义与精信》、《1001条广告妙计》等上榜书今年仍然保持畅销，徐智明认为今后一段时间内也仍然继续被读者认可，畅销仍可继续。

摘自：《中国新闻出版报》2003－08－21

本版责编：江蕾

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