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美术出版：坚守中创新

记者：肖秀

2010-06-22 11:28:21 来源：《中国图书商报》2010年6月18日

　美术图书市场一直被认为是相对稳定的细分市场，在全部图书市场份额中体量不大，占到整体出版的3％～4％。用湖南美术出版社有限责任公司执行董事、总经理、党支部书记李小山的话来说，美术图书品种总量和市场占有率历年来表现平稳，自身变化没有超过10％以上的波动。不过总体来说，近两年的美术出版还是有一定变化。首先由于2008年义务教材循环使用的开始，中小学美术教材的销量开始萎缩。很多美术出版社都将赢利重点锁定在普通高等院校及高职高专的美术教材上。其次，非专业美术类出版社纷纷涉足大众美术的相关图书出版。另外，高考考前辅导用书一直是美术出版的热门板块，但是随着高校扩招的结束，报考美术专业的人数开始下降，所以不少出版社都在这个领域采取了收缩策略。最后，一些民营的策划力量也开始发挥越来越大的作用，它们的策划能力无疑使得市场竞争更加激烈。

　在记者采访过程中发现，今年的美术图书市场基本呈现以下几个特点：

　书法字帖仍为大书城美术图书销售主体
　据一位古籍类出版社发行部人员介绍，美术市场主要还是收藏类图书和字帖类图书的天下。从这句话我们也可以看出，非专业美术社尤其是古籍出版社在进入大众类美术图书出版时多会选择这两类图书进行试水。在大书城中，主打实用的书法字帖在销量方面走在了前面，其中田英章、吴玉生、庞中华等名家大师的作品占据了美术图书畅销榜单大部分席位。从某书业数据公司提供的大书城销售数据来看，书法篆刻类图书无论在动销品种、销售码洋还是在销售册数方面，都是规模最大的细分门类。2009年，书法篆刻类图书占大书城美术图书的码洋比重超过1／4。
　书法字帖出版门槛较低，专业性不强，因此出版社纷纷进入，导致品种繁多。另外字帖本身就属于老少通吃的品种，需求量大。当然这与大书城面向的读者对象不无关系。就上海人民美术出版社社长李新观察，由于交通不便，许多画家艺术家已经越来越少去大书城买书了。因此大书城面对更多的是大众读者而非专业人士，这也就不难解释为何字帖是大书城销售最好的品种。

　艺术设计图书被广泛看好
　经济发展带动了艺术设计的发展，这反映在平面设计、建筑设计、服装设计、工业设计等诸多方面。众多国外优秀设计图书也不断地涌入国内。艺术设计可以算是现在最有创意、最有活力的美术图书门类。上海人民美术出版社社长、总编辑李新表示，一方面，全国人民都需要审美教育，提高审美水平。另一方面中国作为制作大国，将来一定要转化为设计大国才更有前途。对此，中国美术出版总社社长常汝吉表示赞同：“对于设计类的美术图书，我认为电脑美术设计类图书将成为美术出版社所重视的细分市场。”而从销售来看，艺术设计图书也呈现上升趋势。一位书城店员告诉记者：“艺术设计类图书如果是引进版，再加上资料性比较强，还是比较好卖的。”一位美术社发行员谈及了对于艺术设计图书渠道开发方面的想法：“艺术设计类图书的读者是一个很固定的群体。我觉得应该针对他们进行VIP的专门服务，例如对建筑设计、园林设计、珠宝设计、服装设计、包装设计等不同分类的从业人员进行专门的服务。不过现在国内的出版社都是零打碎敲，资源太散，很浪费。”

　高校艺术教材前景广阔
　在美术图书的众多细分市场中，不少出版社认为高校艺术教材的前景广阔，现在不仅高校出版社在高校艺术教材方面加大了投入，美术出版社也纷纷进入了高校艺术教材的市场，辽宁美术出版社、上海人民美术出版社都出版了上百种高校艺术教材。上海人美社作为一家一直以来都没有中小学教材的出版社，10年来一直致力于高等教育艺术教材的策划出版，目前已出版高等教育艺术专业不同学科、不同门类教材400多种，在全国名列前茅。虽然目前高校艺术类学生招生人数已趋于稳定，各出版社也开始介入，但其一直保持领先地位。虽然高校教材没有像中小学教材那样的回报率，但是销量一直稳定。人民美术出版社在高校艺术教材的出版方面起步较晚，但经过编辑们一年来的努力，今年也有望出版百种高校艺术教材。目前，美联体10家美术出版社已经开始共同打造艺术教材，并申报“艺术类国家级十二五规划教材项目”。

　动漫、少儿类已成热点
　越来越多的美术社积极进入动漫、少儿领域，希望从市场上获得更多回报。上海人美社今年以连环画为突破口进入了少儿出版，推出的“中国连环画优秀作品读本”春节期间在华东地区销售取得了不错的成绩。动漫本是美术出版社擅长的领域，中国美术出版总社所属的连环画出版社，今年成立了动漫中心，下辖《儿童漫画》、《少年漫画》、《漫画大王》、《连环画报》。中国美术出版总社社长常汝吉说：“我们希望动漫中心在网络时代、手机时代有更大的作为。动漫市场潜力巨大，而动漫电子阅读在国外已经非常成熟。目前，我们也在和通讯运营商、电视媒体等多方接触，力图发挥美术出版社作为内容供应商的优势，在动漫图书的电子出版、移动阅读上取得发展。”安徽美术出版社也从去年开始侧重动漫板块的建设，推出了动漫版的四大名著系列之一《三国演义》；在今年的订货会上，该社还会推出四大名著的跟进产品——《西游记》。

　多元化道路延伸产业链
　现在一些美术出版社在走多元化的道路，其多元化主要有两个方向：一是依托美术及美术出版的专业性，开拓一些行业上下游的产业链，如有的美术社在北京、上海等地开设画廊、美术馆，进入艺术品经营行业，包括艺术品拍摄、艺术家个人资产数字化服务等，也有的开设美术高考培训学校或者开办美术设计类公司。二是因地制宜，开展一些其他方面的经营，如整合一些资产，开设物业经营等。
　除了以上被受访者较多提及的特点，记者在采访过程中也探查到了一些细微变化。不过这些变化未必能代表将来的趋势以及整体的变化。据广东一家书城介绍，收藏类图书近年来销售已经开始下滑。而且前两年的收藏热导致画册的销量下降了。人们都直接去买画作收藏，少有人买画册。这是因为画作可以升值，画册就算再精美，几年后也变成特价书了。目前只有基础类的绘画书和名家书谱销量比较稳定。而浙江一位书店人告诉记者，由于现在连环画都爱出限量版，书店能销售的数量不多，每次产品在网上一上架就被抢购一空。很多抢购者一买就是20～30本。买不到的读者就愤而投诉，这也让书店比较闹心。而不限量的连环画多半是老画家画的，又或者画质一般，其结果就成了不动销产品。

来源：《中国图书商报》2010年6月18日

本版责编：江蕾

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