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女性阅读市场竞争日趋激烈

记者：赵明宇

2010-06-24 09:33:02 来源：《中国新闻出版报》2010年6月24日

　“悦读纪”、“花间坊”、“蝴蝶季”……近年来，随着出版业对女性读者市场的关注度不断增强，定位于女性阅读的品牌图书也越来越多。6月23日下午，盛大文学旗下的聚石文华公司高调宣布，推出“梦想季”女性阅读品牌。对于新的进入者，“悦读纪”、“花间坊”的策划人纷纷表示，目前，女性文学图书市场竞争激烈，他们正积极开发其他品种，丰富生产线，以吸引更多的女性读者。

　新竞争者高调进入市场
　对女性阅读图书，读者们并不陌生，“悦读纪”、“花间坊”、“蝴蝶季”……都是专门针对女性读者的图书品牌，而且在市场上都已比较成熟。据记者了解，目前专注于女性阅读的单位有五六家，还有近百家出版社或者策划公司设有专门的女性阅读“生产线”，比如漓江出版社、磨铁文化公司、博集天卷公司等。因为竞争激烈，各公司之间挖作者的情况屡见不鲜。
　在这样的情况下，聚石文华公司总裁甄煜飞告诉本报记者，“梦想季”要以强势、高调的姿态进入女性阅读领域，“虽然我们旗下的作者大多来自草根，但‘梦想季’并不草根，首印达到3万册的作品才能贴上‘梦想季’的LOGO。‘梦想季’走的是高端路线、精品路线”。6月22日，“梦想季”首部作品问世，就是以写穿越作品闻名的金子推出的现实题材作品《我不是精英》。当本报记者问及聚石文华公司的优势时，甄煜飞说，除了拥有金子、陈彤、浅白色、人海中等多位知名作者外，公司每年有8000万元的宣传经费，而且还准备了3000万元的版税金预算专款支持“梦想季”。
　聚石文华公司总编辑杨慧君表示，目前，女性阅读图书虽然品种多，但无论是装帧还是宣传都相对粗糙，“我们会在图书装帧、作者打造等方面比别人多下工夫，比如以前女性阅读图书的作者一般很少单独做活动、搞签售，我们以后会尽量给作者这样的机会和平台”。她透露说，因为走精品路线，所以“梦想季”每年的出书品种不会太多，大约20本左右。

　品牌之间无明显特色区分
　在女性阅读市场，目前占有市场份额最大的是已经进入该领域4年的“悦读纪”品牌。对于“梦想季”，“悦读纪”品牌策划人侯开表示，欢迎其他同行进入到这一领域，“毕竟良好的竞争对市场整体是有好处的，而且大家彼此也能相互学习”。侯开希望大家都能以一种平和的心态参与竞争。手段要是正当的，规划也是长远的，“我觉得，如果大家都按规矩办事，才有利于这个行业的生态发展。而且，希望每位新进入的同行，能有新战略、新思路和新特色”。
　“花间坊”品牌的策划人、朝华出版社第一编辑部主任王磊告诉记者，该社从2008年10月开始推出第一本小说，每年出版图书50种左右，主要为长篇小说和短篇美文。“我们没有追求出版品种和规模，市场份额比较少，但在作者、读者中还是有很高的认可度，形成了一定的品牌影响力。”谈到和其他竞争者的优势比较，他坦承，跟其他品牌比起来，自己的优势和特色并不明显，“在我看来，无论是‘悦读纪’还是‘花间坊’、‘蝴蝶季’，这几个品牌之间几乎没有什么明显的特色区分，大家的选题类型都比较接近，因此竞争比较激烈”。

　女性阅读品种纷纷外延
　对于同行之间的竞争，甄煜飞希望一边开拓女性阅读市场，一边分得其中的一杯羹。“我们希望年底能占有这一市场50%的份额。”他说。对于甄煜飞的这个目标，侯开则认为有些夸张，他说：“我们进入市场4年，出书品种有数百种，现在也只占女性阅读市场25%的份额。一年得推出多少个品种才能占有市场50%的份额呀。”
　对于女性阅读市场，王磊认为现在不能只盯文学这一块。“受国际金融危机影响，文学图书市场受到的冲击比较明显，无论‘悦读纪’还是‘花间坊’、‘蝴蝶季’，近期的退货率和库存率都挺高的。‘梦想季’现在进入，也许是‘抄底’的思路。但我们现在正改变思路，延伸女性阅读市场，除了原有的文学书，大力推出针对女性的心理自助类图书以及家教书，目前市场反响非常好。下一步，‘花间坊’的出版规模不会盲目扩大，我们会继续打造其他生产线，树立品牌、扩大品牌认知度和影响力。”王磊说。
　侯开也表示，“悦读纪”现在的品牌很成熟，无论从规模还是市场都已经具备一定的影响力，但眼下他们也在扩大女性阅读品种，打造“大女性”的概念。“除了原有的小说，我们已经开发出其他的生产线，将推出包括女性养生、育儿以及社科等多品种的图书。但‘大女性’的推出，并不表示会压缩文学板块。事实上，在女性文学板块，今年我们的品种比去年还多，去年有160种，今年会突破200种。”侯开如是说。

来源：《中国新闻出版报》2010年6月24日

本版责编：江蕾

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