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旅行指南的数字化定制

吴文婷

2010-06-29 10:04:43 来源：《出版商务周报》2010年6月27日

　数字化浪潮不断地冲击着传统书业，最近，旅游图书销售不断下滑的消息屡屡传来。同时，电子旅行指南和可用于智能手机的旅行指南应用软件顺着数字化大潮，应运而生。许多旅行指南出版商已经开始将纸质旅行指南进行数字化，放到网上供用户下载。另外，众多旅行指南应用软件相继被研发出来，供用户下载到智能手机和其他设备上使用。

　应用软件种类齐全
　孤独星球出版社（Lonely Planet，以下简称LP）是世界第一大旅行指南出版商，已以17种语言出版了600多种旅行指南。目前，LP网站上已有多种电子旅行指南，并且数量还在迅速增长。此外，自去年10月起，LP开始在亚马逊Kindle电子书店销售电子旅行指南。其他传统的旅行指南出版商Frommers和米其林（Michelin）也同样将各自的电子旅行指南放入Kindle书店销售。
　同时，LP推出了用于智能手机的应用软件，为旅行者提供位置感知的地图，以帮助他们找到指南中推荐的餐馆等地点。LP首席执行官马特·戈德堡（Matt Goldberg）说：“目前，移动应用软件百花齐放，技术也已十分先进，这为旅行指南的数字化带来了便利。”
　在美国，苹果iPhone是电子旅行指南应用软件的一大乐园。Pennsylvania软件可为用户提供旅馆信息，并帮助预订旅馆，该软件价格仅为1.99美元。另外还有“旅店我做主“（HotelsByMe）、Kayak、点击酒店（InnTouch）等多种免费的旅行指南软件。除旅馆外，旅行指南应用软件几乎可以为旅行者找到一切所需信息，如最近的ATM点、某种口味的餐馆、最便宜的加油站，甚至车速监视区。
　除了为旅行者提供实用的旅行信息外，iPhone上的一些应用软件还可变身为现场导游。例如，免费的Hear Planet Lite软件收录了维基百科和维基旅行的文章，当用户点击想要了解的景点名称时，iPhone就会开始朗读相关文章。
　此外，还有一些软件具有互动功能，能够让旅行者及时地与朋友分享旅途中的体验。例如，“点滴足迹”（Everytrail）软件可记录旅行者的路线、行进速度、景点海拔，还可将当场拍摄的景点照片传到网上，供家人和朋友分享。旅行者还可使用免费的软件将旅途中的照片制成电子明信片，寄给家人和朋友，价格通常只需1美元。
　这些功能各异的应用软件给旅行者带来了不少方便，但也有一些缺陷。虽然这些应用软件比纸质的旅行指南轻便很多，但很少有某一个软件能综合所有信息。另外，这些软件提供的信息的可靠性、广度都不及纸质指南。
　另外，这些软件多数只能在美国使用，并未全球普及。22岁的旅行者卡尼卡·巴蒂亚（Kanika Bhatia）说：“旅行指南应用软件在美国比较发达，但在许多其他国家无法使用。另外，在国外旅行时，手机上网的费用十分高昂。”

　个性定制轻松旅行
　企鹅旗下的著名品牌——DK（Dorling Kindersley）出版公司曾出版了“DK旅行指南系列”（Eyewitness Travel Guides），目前，DK网站上推出了旅行指南定制服务。用户可从“DK旅行指南系列”中选择自己需要的内容，加上网站会员自创的内容，自己设计，然后免费下载。另外，也可让DK将内容集结成书，邮寄给用户。
　DK网站上的个性指南定制流程也非常简便。用户先注册、登录，然后选择旅行的目的地；浏览“DK旅行指南”和会员自创的内容，将所需信息加入收藏夹；选择“个性化指南”标签，预览自己的指南；将内容排序，甚至可以为每一章加上标题；用自己的照片当封面，也可以用DK的图片，然后给指南加上标题和说明；最后，选择是在网上共享这本指南，还是下载打印。值得一提的是，定制旅行指南完全免费。企鹅集团旅游图书营销经理凯蒂·保尔（Katy Ball）说：“如果你到一个地方旅行，准备住在当地的朋友家中，那么旅行指南中完全没必要带有旅馆信息。你只需选择必需的信息，例如景点、餐馆、商店和地图信息。”
　对于是使用纸质旅行指南还是电子指南，很多美国旅行者表示，在去国外旅行时，通常会带纸质指南，因为手机上网费用高昂，WiFi覆盖的范围也十分有限。但在美国旅行时，他们更愿意依赖智能手机。
　位于英国剑桥的旅行图书书店——环球角书店（Globe Corner Bookstores）店主帕特·加里（Pat Carrier）说：“去年书业情况很糟糕，今年慢慢地开始恢复了。对我来说，旅行之前需要做很多计划，尤其是去一个我不熟悉的地方。因此，旅行指南必不可少。但纸质书通常很重，上网去搜索攻略又常常让我精疲力竭。因此，我一般将权威的旅行指南进行个性定制。”
　位于曼彻斯特的北郡书店（Northshire Bookstore）店主克里斯·莫罗（Chris Morrow）表示：“如今，很多顾客告诉我，他们不想购买纸质旅行指南。电子指南轻便、简明，将成为很多顾客的首选。”

来源：《出版商务周报》2010年6月27日

本版责编：江蕾

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