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出版业上下游共议数字化未来

实习记者：成娣

2010-06-29 10:07:27 来源：《出版商务周报》2010年6月27日

　本报讯（实习记者成娣）近日，由中国书刊发行业协会和中国书刊发行业协会科技发行专业委联合举办的“数字出版背景下的发行工作”研讨会在京召开。会议就目前发行业所面临的突出问题及业内广泛关注的热点问题进行探讨，以促进新形势下出版物的发行工作。为了做好数字出版背景下出版物的发行工作，中发协领导表示，今年还将多次举办有关出版物发行策略的研讨会。
　来自出版社和书店的各方代表围绕数字出版展开积极的讨论，如目前数字出版的形势和发展趋势如何；对传统出版发行业有何影响以及传统出版发行业如何有效地应对数字出版所带来的挑战。
　北京图书大厦有限责任公司网上书店经理孙旭辉和中关村图书大厦总经理吴惟从经销商的角度对数字背景下的发行工作进行了分析。孙旭辉说道：“现在，我们的网店运营良好。我们正打算重新改版网店，要增加很多模块，并为电子出版预留了终端接口以扩宽电子业务，实现在线翻阅。同时，我们希望出版社应多支持新华书店，共同推广电纸书。”吴惟也表示，由于网店的价格低于实体店，所以网店的销售业绩还算不错。但又由于数字出版内容的过盛，市场定位就显得尤为重要。
　中国书刊发行协会会长杨牧之说：“顺应科技发展的同时，我们应注重出版物的内容并长期关注数字出版的发展态势。在扶植重点企业的同时，我们也要做到大、中、小企业的并举，创造百家争鸣的文化氛围。”
　中国科学出版集团董事长柳建尧表示，数字出版势不可当，因为数字技术贯穿于图书内容的制作、加工、生产和最终使用整个过程。数字内容资源可被广泛获取和使用，从而大大地提高了经济效益。目前，发达国家已完成从传统出版到数字出版的转型。然而，对于中国而言，我们在技术上没有障碍，只是中国的出版业尚未形成成熟的赢利模式，如创作者、出版商、传播运营商和消费者之间的利益分配机制没有建立起来。此外，版权保护和版权产业链没有得到很好的保护和延伸。为了保障传统出版业可持续发展，柳建尧建议说：“中国的出版业一是要明确自身的定位。要清楚自己要赚哪部分钱？二是要加速整合，与网络服务商展开合作，提升内容附加值。”
　中国大百科全书出版社资深编辑和中国出版工作者协会电子与网络出版工作委员会副秘书长王勤表示，数字出版将是传统出版的“终极之旅”。他从内容产业发展趋势、出版技术发展、内容载体发展、内容消费发展和企业角色转换五个方面对数字出版必将取代传统出版展开了激烈的论述。他说道：“按需出版将成为传统发行的新形态。它可以满足个性化发行的需求，是传统出版业可持续发展的必经之路。另外，做到服务创新也是产业生存与发展的根本。”
　来自高等教育出版社总编辑的张增顺和社会科学文献出版社信息中心主任的周凌波分别与大家共享了他们的发展经验。张增顺说道：“我们明确我们在产业链中的地位。我们积极进行数字研发，促进整合，恢复高教电子音像社并使其发挥推动作用。在发展数字化新业务的同时，我们还要做好传统出版的升级，毕竟纸质教材是我们的工作重点，能为我们创收。没有资金支持，数字技术根本就无从谈起。”同时，周凌波表示：“数字出版是一种增值服务，而不是一种简单的转换模式。我们社已经建立了一个相对完整的知识管理体系和庞大的数据库系统，实现跨体系分类和高智能检索。在图书销售上，我们采用一对一的模式，既达到宣传的作用又满足了读者的个性化需求。”

来源：《出版商务周报》2010年6月27日

本版责编：江蕾

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