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瞄准明天市场　抢滩网络出版

江西省新闻出版局　夏玉峰

2003-09-03 14:37:28 来源：

　据“2003年中国e-Book产业年会”的消息，到2003年3月止，全国已有200家出版社进入了网络出版，出版电子书两万种；已建设的数字图书馆达200家；提供电子书下载的网站有10家；生产电子书阅读器的硬件厂家有3家。同时，政府对互联网出版的管理，也已规范化制度化，2002年7月，新闻出版总署、信息产业部正式颁布了《互联网出版管理暂行规定》为我国网络出版产业的健康发展提供了一个制度、条规的保障。

　网络出版的优势
　①网络出版的成本很低。由于网络出版即时，快捷的特性，使其很快地受到出版者和读者的青睐。但更重要的是网络出版成本低廉，降低了出书风险，赚到的净利润多。出版电子书只要该书的电子文档即可，为出版商省去了大量的印刷复制费用、纸张费用、图书的发行费用，没有库存积压成本。同时由于电子书的投入少，
定价低，而且可以选章节下载(购买)，这又可以大大地降低读者的阅读(购买)成本。这样一举两得，出版者与受众“双赢”的美事何不受广泛的推崇和厚爱呢!
　②网络出版的流程与传统的出版流程差别很大，省去了制版、出片、印刷、包装等耗时间、耗资源的过程。对于尖端科学，事业著作，如经济类，专业技术类的书，包括一些学术交流，专业职称评定类等必须出而印数少的书，因专业性太强，读者群体稀少，印多了又产生积压，成本太高，只有少印，就经常断销。而网络出
版很好地解决了这一问题，网络出版是以数字技术为基础的按需“印刷”，只要打开网站，随时点击，随时购买；同时，网络除前面所说的电子书的一些优势之外，还可以作为一种技术，对传统出版产生强烈激荡，给出版业带来无限的生机。
　③网络出版可采取独特的网络组稿手段，当书稿不成熟，或内容把握不住或不太全面时，通过网络组稿可以取得很好的效果。网络组稿手段是采取网上约稿、网上讨论、网上分工、网上写作、网上合成，这种方式可打破地域界线；如中国互动出版网出版的《用JsP做电子商务网站》一书，就是在网上约稿，众多作者在网上分工，并由网络用户对该书的内容提建议，而后修改、整理成书的，该书正式出版之后，网上的订购数量就超过1万册。
　④网络出版对纸质图书有宣传效果，可以促进纸书发行。许多出版社都有这样的担心，若图书可以很便宜地从网上取得，且复制简单，势必会使一大批人不愿意再去购买纸质图书。事实上因为目前很多读者出于传统的阅读习惯，不会在网上看整本书，而只是大致浏览一下，一旦对作品感兴趣，反而会激发他们去购买纸质图书。

　认识上的两个误区
　网络出版有着如此多的优势，那么，为会么还有许多出版社一直持续观望而趑趄不前呢？有两个误区，不妨在这里说一说。
　误区之一：网络出版暂时没有太大的利可图，这是一种眼光短浅的想法。一些出版者，习惯于纸质书的出版，对网络出版缺乏一个客观、认真、详细的分析，尤其是缺乏一种战略的分析。网络出版是随着互联网的广泛应用，在近些年，以迅雷不及掩耳之势，作为一种新兴的高技术媒体冲击着传统的出版产业，记得“方正军团”在推进网络出版时有一句名言，“告别铅与火，迎来光和电”“卖水不淘金”。他们何以如此胆识开发网络出版技术，且不惜血本一心要砸开中国网络出版这扇大门呢，是因为他们欲领中国网络出版之风骚，抢战网络出版之先机，“金子”还在后边呢！2002年，和方正签约的出版社达到200余家，图书馆近200家，先后有100多万册方正电子书被下载，45万读者注册了方正电子书阅读器，全年创造网络出版利润达几百万。这叫机遇属于有准备的头脑，应引起业内深刻的反思。
　误区之二：网络出版看得到摸不着。这是一种知识陈旧，很快会被业内淘汰的观念。知识时代，科技发展瞬息万变，适者生存，不适者将被淘汰，这是社会历史发展的必然趋势。存在这种观念的人，往往对计算机技术，网络知识等新技术一知半解，甚至根本不了解，而且思想保守、固步自封。在实际工作中，要么一概排斥新东西，而一但新技术新媒体被广为接受时，就会心灰意冷，自甘淘汰，对工作、对事业失去信心。这是一种很危险的思维方式。正确看待网络出版，对出版人来说，至关重要，网络出版发展至今，已逐步被广大读者(受众)所接受，尤其是随着教育水平的不断提高、读者的阅读能力特别是使用计算机、运用互联网的技能的不断提高，网络出版将被广泛接受，网络出版是后来居上，大势所趋，这已是不争的事实。因此，运用网络技术，开展网络出版，时不我待，当今出版人应该有高度的警觉，应该发挥所有的睿智，抢滩网络出版。

摘自：《中国新闻出版报》2003年9月2日

本版责编：江蕾

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