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新形势下音像出版业面临的机遇与挑战刍议

河南电子音像出版社　

2003-09-04 15:57:34 来源：

　一、音像出版业面临的新形势
　随着经济的发展，人们的生活水平逐渐提高，随之，人们的文化消费也大幅度增加，对更为丰富、精美的视听读物的需求也日益增长。
　特别是我国加入WTO以后，随之而来的是强大的外来资本与先进的出版理念、运作机制和制作手段，是政府逐渐退出行业管理，逐步放开零售及批发市场，探索建立统一、开放、竞争、有序的出版物市场体系，是探索建立新的管理体制、运行机制，是通过兼并组合及优胜劣汰组成新的出版集团，是进一步强化版权意识，强化对知识产权的保护力度、强化对盗版的打击力度。一个深化改革、鼓励创新、分化组合、激烈竞争的新形势摆在了音像出版人的面前。
　二、新形势提出的新挑战
　过去，国内正规音像出版单位面对的挑战主要来自于同行，来自于盗版。尤其是盗版者，对正规音像出版单位的冲击堪称毁灭性的。由于国内正规音像出版单位大都成立的比较晚，又分别隶属于不同的行业(广电、文化、新闻出版)，都存在投资少、规模小、人才缺等先天不足的毛病，加上市场无序、盗版横行、打击不力等后天失调，基本上都没有完成资本的原始积累，同行之间的良性竞争、相互促进尚未形成，就已经在个体经营者的冲击下节节败退。
　加入WTO后，文化领域内首先放开的是音像市场，国外实力雄厚的大唱片公司可以直接进来建立销售网络，伴随着强大资本进入的还有先进的出版理念、营销理念、完全市场化的运作机制和管理经验，这正是还处于幼稚时期的国内音像出版业的致命伤。所以，这方面的挑战是首要的，与之相伴的是对出版资源和音像市场的重新分割。不仅他们的音像制品要抢占相当一部分市场份额，雄厚的资金将使他们更有实力和能力开发并占有出版资源，尤其是人才资源。国外音像出版业要到国内经营，必然依赖国内一流的经营人才和创作人才，由于国内外人力资本的价格差，人才流失跳槽现象将会十分严重。从音像出版业的发展战略上看，这方面对国内音像出版业的冲击要比资本的冲击还要大，影响还要深远，后果还要严重。同时，还有知识产权保护方面的，以前，由于音像出版从市场到管理，方方面面都不够规范，经营者和著作权人的版权意识相对淡薄。这也将对我们的出版经营活动提出新的挑战。
　三、新形势带来的新机遇
　1．更为丰富的出版资源和选题开发领域。改革开放以来，社会经济的迅猛发展，使我们的生活发生了翻天覆地的变化。各种音响设备和电脑进入寻常百姓家，成为百姓寻常生活的一部分。人们对音像视听读物的消费也由以前的文化娱乐向工作、学习、医疗、保健、体育锻炼等方面发展，几乎社会生活的各个方面都被纳入了音像出版的视野，尤其是“教育产业化”口号提出以来，用于学习的教材教辅类音像制品的出版无论是品种、还是发行量都远远超过娱乐类，指导农业、农村、农民现代化的音像科普读物也远远超过了文化娱乐类，社会需要为音像出版资源提供了新的发展空间，随着经济的进一步发展和人民生活的进一步提高，这种空间也将进一步扩大。加入WTO后，国外先进的科学技术和其他民族的优秀文化的引入也变得越来越容易，这也使我们的音像出版资源变得更为丰富，选题开发领域变得更为广阔，为我们音像制品的内容创新提供了条件。
　2．更为有效的市场国际化和国际化大市场。为净化市场环境，建立统一、开放、竞争、有序的音像出版物市场体系，国家加大了对盗版者和无证经营者的打击力度，为我们正版音像出版单位营造良好的市场环境，同时也为我们的健康发展铺平道路。加入WTO后，国际市场的公平竞争原则和加强对知识产权的保护力度的呼声将督促我们的决策者、管理者制定更为有效的政策、采取更为有效的措施保护知识产权，打击侵权盗版行为，国内音像出版业将迎来前所未有的良好生存环境。
　新形势给音像出版业提出了新的挑战，也带来了新的发展机遇，关键在于我们要解放思想，敢于改革，勇于探索，尽快建立适应市场需要并符合自身特点的内部运行机制，在做优做强上下功夫，才能往做大上发展，只有抓住这些机遇加快自我发展，才有资格参与市场国际化和国际化大市场带来的竞争，并在竞争中取胜，为先进文化的传播和音像事业的发展做出更大的贡献。

摘自：《中国出版》2003/08

本版责编：江蕾

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