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大学社国学书激情碰撞理智

作者：白玫

2010-07-26 15:50:51 来源：《出版商务周报》2010.07.26

　目前，大学社出版的国学书大致可以分成启蒙、普及和专业三大类，国学书的销量远不及“国学”普及的热度。

　近年来，一股“国学热”席卷全国上下，于丹、阎崇年等学术明星的持续涌现、国家对于传统文化的大力支持，更是催生了大批国学书。在某种程度上，国学书肩负着传承、普及传统文化的责任，在全国范围内的国学激情下，大学类出版社算得上是与国学最为接近的一类“人群”。

　类型界定模糊　营销手法各异
　目前，国学书在分类上没有统一的界定，很多国学书为了覆盖更多的受众群体兼具学术性及大众性。以内容的专业程度区分，可以将其分为三类，即启蒙类国学书、文化普及类国学书、专业类国学书。
　启蒙类国学书是很多学生家长启蒙孩子学国学知识的必选。例如，东南大学出版社不久前推出的青少年版的“国学经典书系”。在此类图书的编辑上，出版方考虑了现代青少年的心理，在保留了经典著作内容的同时，也考虑到青少年阅读的特点。另外，这类书在营销上较为注重对家长进行宣传，同时还会采取针对孩子们的夏令营等主题活动。
　普及类国学书主要针对的是没有国学背景的大众群体，这类国学书也是目前占市场份额较高的一类图书，竞争自然十分激烈。其中，本着“从现代意识的角度解读国学”理念的北京大学出版社，推出了诸多精品国学书。“在我们的国学书中，传授国学知识并不是我们的唯一目的，我们更希望读者从中体悟到中华民族博大而精深的传统文化，并在日常生活中有所启发，以提高自身的修养”北大社的编辑王伟烨介绍道。该社的品牌“北大大课堂”系列中，《国学宗师钱穆》的发行量达10000册以上。在营销策略上，这类图书并没有采取像其他图书那样的单本宣传，而是对其进行成套宣传，强调内容的多样性。同时，国学讲座等活动也是拉动此类图书销量的一个极大的动力，如北大的百家讲坛。
　专业类国学书主要针对的是具有国学背景的学者及高校师生群体等，这类国学书的种类十分繁多，内容也相对小众。人大社、复旦社、南大社等出版的此类图书较多。
　其中的国学教材书则具有很强的特殊性。目前，国内大学开设国学院的不是很多，中国人民大学是其中的一所。据中国人民大学出版社学术出版中心主任李艳辉介绍，人大社出版的教材中《孙子兵法解读》重印了多次，该系列教材涉及了传统目录分类的经、史、子、集四大部类，兼顾到传统学术各个不同方面。此外，教材的作者集国学院本身师资力量与相关学术研究的大家，既有利于读者准确地学习理解经典，更可以从中学习到名家学者的最新研究心得。在营销方面，由于教材的特殊性，此类图书的销量较有保障，同时不少出版社还在积极地为其拓展图书馆、书店等渠道。

　考验编辑的综合素质
　不同于其他图书，国学书因其特殊的内容对编辑也提出了更高的要求。扎实的专业背景和文字功底是编辑做好国学书的基础。
　“不得不承认的是，国学书对于编辑自身的素质要求很高，它不仅考验编辑的国学专业背景和语言文字功底，还要求编辑具有极高的古典文学鉴赏力和理解力。”李艳辉坦言，目前，人大社国学书的编辑都是从中文、历史、哲学、古文献专业中选拔的人才。
　国学的研究经历了漫长的发展过程，其中不同流派的不同解读给当下的国学编辑们带来了不少的工作量。广西师范大学编辑赵艳表示，有些国学书的版本众多，很多观点难免发生碰撞，为了保证内容的准确性，编辑们甚至要对每个字的解释反复核实，因此国学书的编辑们在编辑的过程中往往要花费巨大的心血，查阅很多相关的知识，参阅很多参考用书。
　对于年轻编辑的培养，复旦社社长贺圣遂强调了出版社的责任：“现在很多年轻的编辑不懂得用功，更不具备探究精神，对于编辑过程中遇到的疑点甚至忽略不计，这跟出版社的风气及理念是有很大关联的，出版社应当鼓励年轻的编辑向老编辑借鉴经验，同时还要善于运用词典等工具书。”
　大众的视角是关键。对于普及类国学书而言，学术性并不是吸引大众眼球的唯一法宝，通俗性也是十分重要的。王伟烨向记者透露，专业的国学背景固然重要，但同样重要的还有如何将国学用通俗的方式表达出来，这是整个社会对于国学普及者的要求，同时也是读者对于国学书的要求。
　另外，大学社除了可以从高校聚集国学作者资源，同样可以吸纳高校的编辑人才。对于北大、人大、复旦等文科优势高校，本身培养了一批又一批具备较高素质的准编辑，这对依托此类高校的大学社而言，就已经形成了一种潜在的优势。

　质量参差压力很大
　出版界的跟风行为在国学书领域也十分典型。大量国学书充斥着人们的视野，质量却参差不齐。一些粗制滥造的国学书不但没有起到文化传播的作用，反而误导了读者。对此，大学类出版社备感压力。
　选题单一有待挖掘。跟风行为直接导致的就是选题单一，同质化现象极其严重。“在我看来，真正值得推广的国学书并没有得到应有的重视，而一些泡沫国学书只是一味地在模仿，这样导致的结果是很多国学经典被错误地解读，还有很多经典之作则被淹没在同质化的书中”华东师范大学出版社高教分社副社长庞坚透露出了自己的无奈。
　粗制滥造只求速度。“通过交流我们了解到，超市中所买的很多国学书错误连篇，有些内容甚至就是根据网络资源拼凑而成的。”南京大学出版社人文图书编辑部副主任施敏表示。另外，很多古籍没有版权也给国学书的“泛滥”提供了便利，赵艳则认为，像四大名著这样的书谁都可以印，有些不正规的出版方居然拿着图书馆借来的书进行扫描，对于扫描过程中的错字全然不顾，制作出的图书质量自然低劣。
　贺圣遂也表示，国学书的质量与出版社的传统是有着直接的关系的，因此各家出版社在出版国学书时应当该量力而行。“我个人建议，没有底蕴的出版社最好不要做国学书，而是应该留给真正理解国学内涵的专家，但是说服专家来为大众解读国学还是远远不够的，还要引导专家以生动活泼的形式将传统文化知识浅显易懂地表达出来，就这点而言，很多专家做得还很不到位。”贺圣遂坦言。
　很多大学社都纷纷表示了压力的存在。“坦白来讲，我们大学社在国学书市场很难与一些民营出版公司相抗衡，在速度上他们省去了审校的过程，在价格上他们采取了‘高定价，低折扣’的策略，图书产品的价格极低，这使大学社处在了尴尬的境地。”赵艳表示。令很多大学社苦恼的还有书店、读者在挑选国学书的时候，只是盲目地比较价格和外在的包装，对于作者、出版社，以及图书内容的差别却少有关注。

来源：《出版商务周报》2010.07.26

本版责编：江蕾

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