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香港书展读者调查表明：超三成受访者购买内地图书

记者：魏晓薇冯文礼

2010-07-30 10:49:56 来源：《中国新闻出版报》2010年7月30日

　7月27日，伴随着2010香港书展落下帷幕，一组读者调查数据新鲜出炉。在书展期间，主办方香港贸发局委托独立调查机构敖志方略（香港）有限公司在现场对815位受访者进行了调查，结果显示，香港读者对简体中文版图书已有一定程度的接受，有33%的受访者参加书展的主要目的是为了购买内地版图书。
　与内地各书展相同，爱书人期盼着能在书展上饮得“头啖汤”，有63%的受访者表明到书展是为了购买新书。此届书展，学生仍是主力读者，占参观总人数的34％；其次是年轻的上班族，占24％。在参观者中，有23％的人不只一次购票入场，其中不乏天天必到的“超级书迷”。
　此届书展最受欢迎的图书是通俗作品和小说类，占54%；其次是文学类占30%，旅游类占18%。文学类图书的销量比去年增加了7个百分点，这与此届书展加强了文化活动的内容有关，90多位知名作者的精彩演讲及与读者互动，大大刺激了读者购书的热情。
　此届书展的读者消费额较去年有所增加，有两成受访者消费超过了700元港币，较去年增加了9％；书展上读者平均消费为476元港币，比去年增加了1.5％。此次调查也关注到了读者平时购书的情况，有接近一半的受访者每月买书两次以上，还有近一半受访者至少每月到图书馆借书一次。在书展上，所有受访者的全年平均购书额为2078元港币，超过了去年，而全年购书额超过2000元港币的受访者今年增加了7％。
　此届书展新开设的电子书及数字出版专区，得到了广大参观者的认可，书展期间电子书的下载数量急剧增加。调查显示，有39%的受访者曾以不同载体体验过电子阅读，有25%的受访者已购买了电子阅读器。受访者最喜欢的电子阅读设备是：手机如iPhone、黑莓、Andriod等，电子阅读器如Kindle、Sony Reader、汉王等，以及平板电脑iPad、PDA。
　香港书展得到越来越多的香港市民的认同与参与，调查中有98%的受访者认为书展是香港市民每年暑期的一件盛事，有95%的受访者认为书展应老少咸宜，且书展期间的所有推广活动都应符合书展的宗旨与定位，还有94%的受访者认为书展的目的应是推动香港社会形成更加浓厚的阅读风气。

来源：《中国新闻出版报》2010年7月30日

本版责编：江蕾

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