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旅游书：新机构带来新思路

记者：刘娟

2010-08-03 15:29:59 来源：《出版商务周报》2010年8月1日

　各家出版社在策划旅游类图书时，在内容和表现形式上都加入了新元素。

　如今，国内的旅游图书市场上，旅游图书已经不仅仅局限于各省、市的旅游观光地图和景区介绍，还涉及民风民俗、特色美食等丰富的内容。在国内游方面，多以自助游、介绍当地人文历史特色为主。同时，随着出境游的不断升温，相当多的中国人不但要求旅游图书能让自己全面了解国外的旅游信息，而且还能满足自助游的需要。经过了2008年的低谷，随着旅游市场开始升温，越来越多的非专业旅游社也开始新一轮强势介入。　

　抓住热点突出特点
　今年，上海世博会成为社会关注的热点，如何围绕热点做文章，各家出版社下足了工夫。根据近几个月开卷细分市场的数据显示，科学出版社推出的《玩世博一本就Go》一直名列前茅。科学出版社大众分社社长周辉表示，他们的分社刚刚成立，现在产品还没有形成系列，《玩世博一本就Go》是他们围绕世博热点推出的旅游图书。
　抓住这个热点大做文章的还有上海人民出版社。该社出版了官方授权的《上海世博会官方导览手册》，除此之外，还开发出了其他选题。该社世纪文学中心主任邵敏表示，上海人民社还策划了《上海世博会精彩看点》、《世博游黄金路线》等图书，不仅着眼于世博会，而且关注因世博会效应引起的上海及周边苏杭等城市游，这也是一个热点。此外，化学工业出版社也推出了《带着相机游世博》一书。　

　加入文化扩展内容
　《不去会死》、《成都向左重庆向右》成为今年旅游图书中的另类，既可以把它们看作是旅游书，也可以看成是文化游记或者文化散文，这些图书成为了深度文化旅游的代表。
　《成都向左重庆向右》的责编熊海群表示：“成都和重庆两座城市之间一直有打口水仗的习惯，尤其是重庆成为直辖市之后，二者之间的争论愈演愈烈。比如，一般大众对于两地的食物，都会以川菜来概括，而重庆人和成都人都会仔细区分自己的口味；还有说话的方式、做人的方式，各自都有自己的一套理论，互相不服气。”
　策划这个选题的时候，熊海群就考虑到它的话题性和文化性，本来是打算将该书做成一本文化类的读物，但是后来又加进了当地饮食、旅游景点等内容。该书的书名也包含了成都和重庆本身的地理位置，显示出了它们的不同。
　《不去会死》是上海译文出版社引进的一本游记。上海译文出版社市场部刘蔚认为，该书内容是关于一个日本上班族的旅行经历，其中有励志的成分，也含有生活态度等价值选择的内容，市场反映非常好。自今年4月推出后，该书已经加印了三次。另外，译文社还计划推出《不去会死》一书作者石田裕辅的环球美食奇遇记《用洗脸盆吃羊肉饭》。
　中信出版社也针对时下办公室格子间里广大白领向往自由、注重生活品质的精神追求，特别策划了“小步文化”系列旅行书系，主打“慢生活”概念，将目标读者定位为有较高审美情趣、热爱生活、喜爱旅行、追求个性的都市白领群体。
　人民邮电出版社的“帝企鹅”旅游图书，就把旅游图书当作大旅游文化的一部分，该社对旅游图书的定位是“不仅提供旅游资讯，还致力于传播旅游文化”。人邮社的旅游图书不仅要告诉自助旅行爱好者某个地方都有什么可以玩，更重要的是要告诉自助旅行爱好者应该怎样玩才能充分感受当地的文化，才能玩出真正的本地体验，才能不虚此行。　

　体验式内容受欢迎
　书未出，推介先行。新星出版社推出了“50+1”系列图书，在陆续推出《私家香港》、《私家上海》等书后，该书策划人何颖又计划出版《私家北京》。该套书系的50是指在不同领域找到50个当地人，请这50位受访嘉宾选择推介其喜好或者工作有关的地点, 最重要是能说出喜爱的原因。
　人民邮电出版社产品经理任忠鹏表示，旅游图书与网络攻略相比，不仅要告诉读者这个目的地有什么可以玩，更重要的是告诉大家在这个目的地应该怎么玩。旅游毕竟是一项体验的活动，只有抓住这一点并在图书的内容上得以体现，就会取得较好的回报。
　旅游书的表现形式也出现了一些变化。《成都向左重庆向右》就是以漫画的方式呈现的，在阅读的时候也像很多少男少女杂志一样，采用两面翻阅的方式，增加了趣味性。中信社的“小步文化”系列采取的也是绘本的形式，其中的手绘插图、铅笔素描都给人带来了不一样的气息。
　有句广告——科技改变生活。同样，图书也在技术的发展中有了改变。中国轻工业出版社今年推出的《骑车游北京》大量地使用了二维码，实现了读者、作者、编者论坛交互等功能，使图书的内容在深度和广度上都得到了拓展。

　引进版成主打力量
　自从英国人托尼·艾略特（Tony Elliott）在1968年用70英镑做出一份以TIME OUT命名的杂志以来，TIME OUT集团已经发展成一个庞大的时尚旅游消费文化媒体王国，业已成为世界潮流的标志和全球文化时尚的符号。
　2008年，这套书也走向中国读者，由上海译文出版社出版。目前，已经出版了《维也纳》、《罗马》等书，今年年底还将陆续推出《纽约》、《东京》等多本图书。今年下半年还将推出威尼斯、旧金山等系列。引进品牌的另外还有Lonely planet，由生活·读书·新知三联书店推出；米其林旅游指南系列、DK丛书和国家地理学会旅行家系列由广西师范大学出版社出版。
　除了这些国外品牌，今年，人民邮电出版社开始了旅游图书的品牌化运作。作为旅游图书的新参与者，在开拓之初，人邮社就做了品牌规划，以“帝企鹅 Dear！Cheer！”作为品牌。
　人邮社通过引进版权，有效利用经过海外市场检验的优势资源，迅速扩大了市场份额。从2009年8月份第一本“帝企鹅”旅游图书上市，在不到一年的时间内，在旅游图书零售市场的占有率排名最高达到第二名。虽然在引进台湾地区的版权上，人邮社还是采取了本土化战略，但是该社结合中国大陆读者的需求和阅读习惯，在图书的装帧设计和内容改编方面做了大量的创新工作，图书上市之后很多品种都在同类题材的旅游图书排行榜中排名前列。
　在“帝企鹅”旅游图书创立之初，人邮社就选择了一家在自助旅行爱好者中颇有影响力的旅游社区类网站，作为“帝企鹅”旅游图书的官方互动网站，随着双方合作的不断深入，人邮社正在把网站所具有的丰富旅游资源进行整合，成为出版资源。在合作中，他们还对产品线进行了准确的规划，不盲目利用网络资源套用已经出版的题材，而是寻找新的切入点，比如《上海·杭州·苏州自助游》就是以旅行路线为线索的新产品。

来源：《出版商务周报》2010年8月1日

本版责编：江蕾

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