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内蒙古新华“立体式”介入出版

记者：文东

2010-08-11 11:04:17 来源：《中国图书商报》2010年8月3日

　内蒙古新华发行集团“立体式”介入出版的创新之举——与中国少年儿童新闻出版总社共同策划、共同投资、联手推出、合力营销的“风铃下”儿童文学阅读丛书发行及系列活动，已经取得阶段性成果。近日，在该丛书在全国销售突破3万套，销售码洋逾1000万元之际，内蒙古新华集团和中国少儿总社联合组织该丛书作家赴内蒙古采风，并以此为契机推进丛书的系列营销。
　内蒙古新华集团虽然地处欠发达地区，但却锐意改革，敢为人先，近几年接连创下了多项全行业的不凡之举：2005年在经过3年试点的基础上，引入北方出版物配送有限公司的物流配送业务，在全国率先实施跨区域出版物连锁经营。2008年，在全国发行集团中率先引入民营资本，吸纳北京科文剑桥图书有限公司(当当网)和北京百川华邮文化发展有限公司两大民营企业为股东，实现了多种经济成分的股权多元化。2009年，与北方联合出版传媒集团携手，首创国有控股发行企业与出版上市公司之间的跨区域战略合作，加快实施间接上市。2005年，在蒙古国首都乌兰巴托开办塔鸽塔书店，成为获蒙古国图书出版行业优胜奖的一座中蒙文化交流平台，并将扩展为驻蒙古国的出版传媒中心。接连亲书这行业几大“手笔”的内蒙古新华领军人、内蒙古新华发行集团股份有限公司董事长吴力田，对集团介入出版多有思考。他认为，以往书店与出版社单一的合作出版，尚嫌局限，应该创造一种新的方法、新的模式，“立体式”介入，产生“立体式”效果。根据这一思路，去年下半年内蒙古新华集团与中国少儿总社启动新型模式的深度合作：内蒙古新华集团出资，与中少总社联手推出“风铃下”儿童文学阅读丛书，全程参与丛书的营销策划、推广发行及系列活动。
　“风铃下”丛书系由著名儿童文学作家安武林主编的、为中小学生量身打造的一套独具特色的文学读物。全书共12本，囊括了两岸三地百余名当今知名儿童文学作家的优秀作品，包括童话、小说、诗歌、散文等。丛书独具匠心地采取了主编摆擂，男女名家文章对对碰的新颖编排形式。主编对男女两位作家文章的艺术风格进行分析和比较，并加入作家生活学习工作花絮。全书充分展示作家才华，显示其艺术特色，强调文学阅读，从一定高度提升读者的文学修养，是培养孩子文学鉴赏能力，提高其语言表达能力的优秀读物。
　安武林告诉记者，男女作家对对碰是该丛书最大的特色，但谁和谁碰却颇费心思。经精心设计，丛书中既有夫妻作家对对碰，又有母子作家对对碰，还有父女作家对对碰；既有同乡作家对对碰，又有同学作家对对碰，还有主动挑战的对对碰。书中还特别设计了小读者打分栏目，鼓励孩子们的参与意识。这套书每本收录8对作家的作品，其中穿插两对诗人作品，以增强文体的变化及可读性。男女作家搭配的形式及特殊的编排体例，使该丛书刚柔并济，对青少年的身心成长及品格形成大有益处，并能给读者带来独特的审美情趣。
　“风铃下”儿童文学阅读丛书在内蒙古新华集团和中国少儿总社的合力推进下于今年初正式推出，并在京召开了丛书新闻发布会暨“风铃下”大型全民阅读活动启动式。内蒙古自治区党委常委、宣传部长乌兰亲临会议，中国少儿总社社长李学谦、内蒙古新华集团总经理额尔敦通报了双方的深度合作，以及随丛书推广发行将陆续推出的系列活动。
　此后，“风铃下”丛书的营销推广及全民阅读活动全面展开。内蒙古新华负责丛书在内蒙古全区的总发行，中少总社负责丛书的全国发行，二者各司其责，优势互补，不断扩大“战果”。内蒙新华各市(盟)分公司、县(旗)书店深入学校推广，许多学校将丛书列为学生指定课外读物。通辽市分公司制定了全员推销措施，截至6月20日，已发行8000套。地处牧区、辖内仅有8000余中小学生的达茂旗书店，发行丛书3000多册。该丛书上市仅5个月，内蒙古新华就在全区销售逾2．2万套。蒙文版的“风铃下”丛书也已在内蒙古发行，反响热烈。中少总社也在全国范围内通过各地新华书店和一些民营书店发行该丛书，至7月上旬销售近1万套。与营销推广同步，由当当网协助主办的“风铃下”大型阅读活动，也在全国日见扩展，渐显成效。与阅读活动配套开展的阅读征文比赛也已进入前期备赛，已陆续收到参赛征文近6万篇。
　根据内蒙古新华集团和中国少儿总社的整体方案，双方联合北京当当网，从今年7月开始在内蒙古自治区分别举办为期三年的“作家访草原”和“千名少儿游草原”系列活动，使读书活动和推广内蒙古自治区建设文化大区的形象有机结合起来，让作家感受草原、书写草原，让青少年热爱草原、宣传草原。今年7月22日至27日，首批“风铃下”丛书作家代表团，受邀到内蒙古采风，收获颇丰。
　作家采风团由中国作家协会会员、中国寓言文学研究会副会长兼秘书长、“风铃下”丛书主编安武林，中国作协会员、吉林作协专业作家薛卫民，中国作协会员、少年儿童出版社文学室主任、作家谢倩霓，中国作协会员、福建文学杂志社副编审、作家贾秀莉(小山)，中国作协会员、内蒙古作协秘书长、作家安心，中国作协会员、内蒙古社科院研究员、作家张锦贻和中国作协会员、蒙古族作家肖勇组成。连日里，他们在鄂尔多斯市的康巴什新区、铁西区、罕台移民新村、成吉思汗陵、响沙湾，参观走访，为鄂尔多斯近几年的迅猛发展而惊叹。他们在包头市的包头钢铁集团公司，目睹这一国家重点“老国企”焕发新的生机；在希拉穆仁草原，他们深入普通牧民家庭，感受牧民生活；特别是在地处人口稀少牧区的达茂旗新华书店，作家们看到自己的作品在这里陈列出售，无不惊喜。在呼和浩特市，他们在内蒙古图书大厦举办“风铃下”丛书签售活动，零距离感受孩子们对其作品的喜爱，并在大召寺、昭君博物院领略内蒙古的历史文化。采风团一行，特别是内蒙古区外作家均系首次踏上内蒙古这块神奇的土地，内蒙古博大精深的历史文化、奔放淳厚的民族风情、美丽恢弘的自然景观、日新月异的发展变化，无不深深地震撼着他们，使其在感慨之余丰富了创作灵感、积累了创作素材。在采风活动的“压轴戏”——有内蒙古自治区党委宣传部领导和团中央少年部领导参加的“风铃下”丛书作家采风座谈会上，他们纷纷动情地盛赞此次采风活动丰富了其创作源泉。
　内蒙古自治区党委宣传部副部长吴团英在座谈会上代表自治区党委宣传部对“风铃下”丛书实施作家、出版单位、发行单位的紧密合作，并寻求团中央等主管部门支持的“立体式”开发模式，给予高度评价，对丛书出版营销及相关活动着眼于长远、着眼于未来，给予充分肯定。
　团中央少年部副部长、全国少工委副主任徐鹭也对“风铃下”丛书的运作模式给予赞许。
　吴力田接受记者采访时表示，内蒙古新华集团与中少总社联合推出“风铃下”丛书，是内蒙古新华延伸产业链，拓展新领域的积极尝试。双方合作的实践，创新了店社合作模式，开辟了出版单位与发行单位“共同投资、风险共担、利益共享”的全新格局，产生了1+1>2的效果。“我们这次‘立体式’介入的深层次合作，已不仅仅是书的出版、销售，而是把阅读贯穿始终，把系列活动做出社会影响，产生社会效果。由此，开创一条出版者、发行者、作者紧密合作的新路子，对未来文化产业的和谐、理性发展提供可借鉴的经验。‘风铃下’丛书只是我们投资文化领域的一个开端，我们将以此为样板，寻求更广泛的合作，使内蒙古新华集团在文化产业领域能有更多、更大的作为。”
　据悉，“风铃下”阅读征文比赛设多种奖项，明年将从参赛征文作者中选拔300名少年儿童，参加内蒙古大草原之旅活动，3年内实现“干名少儿游草原”。而随着丛书的扩大发行，“风铃下”网络图书演讲、图书故事表演及绘画比赛等也将陆续开展。

来源：《中国图书商报》2010年8月3日

本版责编：江蕾

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