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7月开卷全国大众畅销书排行榜分析：暑期经典回潮图书销售显著增长

作者：北京开卷信息技术有限公司

2010-08-18 09:32:56 来源：《中国新闻出版报》2010-08-17

　虚构类

　新鲜入榜5本返榜2本
　每年的7月都是图书市场的销售旺季，也是市场供需两旺的时期，出版社的营销活动也开展得如火如荼，本月就有5本新书入榜，其中3本书都进入了榜单的前5位。具体来看，韩寒主编的杂志《独唱团》历时两年之久终于问世，夺得7月的冠军；而因《西决》为大家所熟知的作者笛安也推出了新作《东霓》，排名第二位；6月排名首位的《1Q84（4月～6月）》本月排名有所下滑，位居第三位；紧随其后的是这部作品的第二部《1Q84（7月～9月）》；《杜拉拉升职记》依然领衔三部曲，排名第五位，相信随着同名电视剧的放映，这种情况仍将持续。
　本月榜单中最引入关注的当属榜首书《独唱团》了。以反叛精神著称的韩寒从来就不缺乏关注，如同读者群对他作品的褒贬参半一样，杂志的出版也可以用一波三折来形容。本期杂志汇集了罗永浩、林少华、蔡康永等响当当的人物，用韩寒的话来形容——“虽然作者们提供了非常优秀的文章，但它终究只是一本文艺读本。”不论如何，在市场表现上，第1辑《独唱团》可谓赢了个满堂红，似乎可以预见开卷的虚构类榜单中相关图书的热销持续。
　因为《西决》而受到读者广泛认可的“80后”作者笛安也推出了自己的新作《东霓》，同上一部作品一样，故事依然围绕着生活在龙城的郑家人展开，只不过故事的主人公成了《西决》里个性鲜明的东霓。按照这样的创作线索，未来我们也可能在这位作者的作品中看到郑家其他兄弟姐妹的更多故事。
　暑期档是不少青春文学作品发布的高峰期，饶雪漫的长篇作品《离歌》也终于迎来了故事的尾声，这部在2008年上市的作品在2010年夏天进入了结局篇。在第三部里，主人公告别了校园生活，走入了职场和社会，这种创作背景的转换，既是故事发展的需要，也是作家考虑到读者群体成长背景变换而进行的转变。

　青春文学创新较多原创小说稍显平淡
　观察本期上榜新书不难发现，仅有《独唱团（第1辑）》是首部作品，其余上榜图书均有相关作品在之前登上过开卷的榜单。回顾1月～7月的虚构类畅销书榜单就可以看出新书上榜的频率较小，其中大部分为系列图书的最新分册，几本独立成册的上榜图书大都集中在青春文学类和引进版作品中。可见，今年以来国内的原创小说创作相比往年表现稍显平淡。

　非虚构类

　首次上榜3本返榜2本
　尽管暑期图书市场读者热情高涨，不过非虚构图书市场上却未见太多新鲜话题，还是以以往的畅销品种为主。Top30中只有3本是首次上榜图书，除了《科比24》是6月新书以外，其余两本——《苦难辉煌》和《The Secret秘密》都是上市一年半以上的“老”书了。7月的榜首仍为《中国2010年上海世博会官方导览手册》，而历史题材作品继续成为本期榜单的绝对主角。
　新上榜的3本书中，排名最高的是金一南教授的《苦难辉煌》，这本上市超过1年半的“老书”早已超出“慢热”的范围，不过在中国共产党建党89周年的7月上榜，是有其时间特点的。新上榜作品中，排名第二位的是《科比24》，也是首次上榜作品中唯一一本2010年上市的新书。这本书由科比·布莱恩特撰写，亲述自己所理解的篮球运动之道、训练技巧以及成功背后的感悟。7月首次上榜排名第十二位，也成为今年为数不多的几本传记类上榜书之一。而朗达·拜恩的《The Secret秘密》是一本心灵励志书，这本书在2008年年底便已上市，此次上榜与7月该书两位作者丹尼斯·魏特利和莉莎·妮可斯参加“（两岸）财富的秘密”深圳站活动、开办了为期两日的“金钱与心灵共成长”课程不无关联。
　7月的两部返榜作品分别是《文化苦旅》和《人生若只如初见》，分列榜单的第三位和第十四位。

　暑期经典回潮
　每年的假期，都有经典作品回归榜单，7月也不例外，从《文化苦旅》排名攀升至第三位便可见一斑。本月上市时间达到3年以上的上榜书共有7个品种，接近榜单的1/4。炎热的夏季，漫长的假期，正是阅读的好时光，经典作品在这一时期攀得高位，主要有两方面的原因：一则归功于学校对青少年读者的引导和读书要求，一批优秀的经典书被各地教育机构纳入推荐学生阅读的书目，促进了相关图书品种的热销；二则茫茫书海，对于不擅于选择的一般读者来说，阅读经典自然是最保险的选择。故而对经典作品的营销，一直也是书店众多暑期促销活动中不可忽视的重点。

　少儿类

　首次上榜10本返榜7本　
　随着暑期销售高峰的到来，7月的少儿畅销书排行榜着实让人眼前一亮。首次上榜图书共计10种，其中既包括老牌畅销系列的新品延续，也有畅销系列的升级拓展，更有全新佳作新鲜上市赢得畅销。
　首次上榜图书中排名最高的是“辫子姐姐心灵花园”系列新作《世界上的另一个我》，上市1个月后进入榜单，排名第四位。同时，该系列还有一部上榜作品《神奇的太阳花女孩》。商晓娜的“绝佳拍档”系列近期推出后续作品《教室里有个多嘴的人》，此系列在去年7月也有一本图书登上少儿类榜单，时隔一年后的暑期再次有作品上榜，实属久违，同时也显现出图书的上榜规律。
　此外，上榜新书中引进版图书也表现突出，阵势最为浩大的要数“升级版冒险小虎队”系列，占据3个席位。归结其热销的原因，除了作品本身的精彩内容外，图书在设计策划方面的突破和创新无疑是受到读者青睐的一大关键。另外一部新上榜的引进版作品是来自奥地利作家克丽丝蒂娜·涅斯玲格的童话故事《黄瓜国王》，该书1999年曾经在我国上市，此次重新与读者见面，上市首月就取得了不俗的销售业绩。

　暑期活动精彩纷呈图书销售显著增长
　近两个月的假期让小读者们有更多的时间涌进书店选择自己喜爱的图书，各地教育部门支持和推广暑期阅读，书业上下游也抓住这一时机纷纷组织营销活动，拉动图书销售。7月榜单中有不少上榜图书就是这些活动的推荐书目，包括《没有秘密长不大》、《世界上的另一个我》、《闪闪惹人爱》、《天狼》以及《我们是属鼠班》等。正是得益于各种活动的大力拉动，图书销售显著增长，这也是每年暑期销售高峰的一大特点。

来源：《中国新闻出版报》2010-08-17

本版责编：江蕾

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