畅想绿色出版战略 - 出版论坛 - 中国高校教材图书网

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

主页 > 出版论坛

畅想绿色出版战略

王欣（安徽教育出版社）

2010-08-25 14:09:12 来源：《出版商务周报》2010年8月15日

　随着“绿色、低碳”时代的到来，出版产业的“绿色革命”已势在必行，其积极影响不仅在国内，甚至在全球范围内都十分重大。绿色出版应作为我国出版产业的首要战略加以推行实施。而由西方出版业率先提出的绿色出版已实行多年，其中包含大量适合并有利于其自身的新技术、新标准。

　由于我国的生态结构、政策环境、产业模式与西方出版业有很大不同，如果简单盲从西方技术标准可能会影响我国绿色出版战略，甚至阻碍出版业健康发展。由此我们必须按照自身实际情况实施绿色出版，不能被其借绿色之命而“绑架”。

　政府应加强引导

　鉴于长期以来我国出版业的发展与政府政策密不可分，实施绿色出版战略，离不开政府的引导和支持。

　宣传绿色出版知识，培养绿色出版意识。目前，出版业对绿色出版的认识还比较感性，对其内涵及重要性的认知尚且不足。大都将绿色出版作为一种宣传口号，以吸引社会大众的关注度。因此，政府必须充分发挥其角色特殊性，通过学习指导、舆论导向来宣传绿色出版知识、培养绿色出版意识，最终让出版行业从真正意义上履行绿色出版行为并内化为一种品质。

　研究国内实际情况，发布中国特色的绿色标准。政府应根据我国出版业的发展及现状，组织专业机构进行分析研究，根据科学数据，制定符合国情的绿色标准（如FSC认证），并有计划地推广实行，使我国的绿色出版在生态学和环境科学基本理论的指导下，与环境协同发展、和谐共进。

　制定绿色政策，采取奖惩措施。政府要制定各项切实可行的政策措施，如建立相应的绿色技术研发基金，以鼓励出版及相关行业积极研发绿色技术、使用绿色产品。再如，使用再生纸图书退税奖励，以及重大绿色图书价格补贴等。另外，政府还可通过税收杠杆来调节企业利益与公共利益的关系，如根据企业生产总量与使用绿色技术成本之间的差额部分征收环境治理税，差额越大则税率越高。

　出版社肩负重任

　作为出版产业链条的重要一环，扮演内容提供商角色的出版社应贯彻落实绿色出版战略。

　全面办公自动化，节约工作用纸。出版企业的校样用纸也应纳入办公自动化的一部分。由于成书前必须经过“三校一读”环节，校样用纸实际会耗费大量纸张，一般相当于图书成书的三倍用纸量。当前计算机已足以满足线上编稿的要求，只需大家改变工作习惯，不但节约用纸量将会甚为可观，同时编辑工作效率也会极大提高。

　有计划使用“绿色”纸，与“绿色”纸厂合作。对某些适合采用“绿色”纸的图书，可有计划、有步骤地尝试与一些“绿色”纸厂合作，生产绿色图书。目前可使用的环保纸大致有普通纸、草浆及其他农业秸秆类纸等，可选择种类较多，发展空间巨大。

　拓展内容载体，大力发展数字出版。数字出版是未来发展的必然趋势，也是技术层面上实现“绿色出版”的重大创新。从内容载体看，无论是时下流行的各类电子阅读器，还是传统的电脑等，人们正逐步习惯并热爱通过电子产品阅读数字图书。而当前各种电子产品生产商激战正酣，市场格局还远未成型，出版社大可借此良机提升自身议价能力、培养长期合作关系，甚至收购优良企业以为己用，在进一步提高数字出版比重的同时，获得可观的经济效益。

　实施比较营销，促进自发选择。出版社可选取部分畅销书或常销书，采用类似精装书与平装书的区别，同时采用普通纸和“绿色”纸两种纸张生产图书。借助政府的政策支持以及各种比较营销手段，如购买绿色图书可获作者签名本、会员双倍积分、图书折扣等方式，引导读者主动购买、阅读，形成良好的购买习惯。

　开发绿色选题，传播绿色知识。宣传本身就是图书的重要功能之一，通过开发各种绿色内容的选题，倡导各行各业的绿色革命，也是出版社创造社会效益的重要途径。

　开展倡议活动，签约绿色作者。目前各大出版社开展了不少倡议绿色出版的公益活动，与作者签约表态，借助作者知名度推行绿色出版，也不失为良策。

　近年来，为有效整合出版资源，经国家宏观政策的指导，出版传媒集团纷纷上市、遍地开花。集团上市的初衷是以规模经济的效应来打造我国的出版行业巨头，提升我国出版业的国际竞争力。这正好为绿色出版战略提供了重要的平台。目前，绿色出版正处于探索阶段，大家都希望借助新兴的绿色技术,创造新的出版运营模式。而创新模式如创新技术一样，需要以大量资本和高效管理做强力支持。出版传媒集团正好具备这种先天优势——上市募集的大量资金和内部完整的生产链。

　通过将上市募集的大量资金有效转化为生产资本，通过高效管理积极打造集团内“绿色生产链”，良好地将二者结合以催生新兴的绿色出版模式。而不同的出版传媒集团发挥各自比较优势，更有利于我国绿色出版战略获得成功，从而达到出版传媒集团的初衷。

来源：《出版商务周报》2010年8月15日

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　