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北大社：借力发展壮大自身

采写/流光

2010-09-03 11:12:27 来源：《出版商务周报》2010.08.29

　北京大学出版社2009年引进版权200多项，输出版权40多项。在版权引进方面，北大社2009年出版的《经济学原理（第5版）》、《致命的谎言：揭开经济世界的真相》、《美国货币史》、《法官如何思考》、《科学的旅程（插图本）》都取得了不俗的销售业绩，市场反响非常好；在版权输出方面，北大社去年成功输出了林毅夫先生的《中国经济专题》一书的繁体中文、英文和德文版权，其中德文版在法兰克福书展上推出，英文版今年将由剑桥大学出版社出版。
　据北大社海外合作部主任谢娜介绍，2010年，北大社将进一步加大版权输出的力度，重点输出的领域是对外汉语教材和高端学术图书。《二十世纪中国艺术史》的英文版是北大社今年版权输出的一个亮点，由于准备充分，意大利Charta出版社与北大社签约后很快就推出了英文版图书。另外北大社今年新推出的“新HSK考试”系列丛书也受到了国外出版社的关注，现在已经成功输出了韩文版，另有多种文种的版权正在洽谈中。
　北大社为了更好地落实“走出去”战略，根据自身实际情况，制定了以下中长期目标：建立可持续的外向型选题规划机制，拥有一批适合海外市场的选题，建立一支具有国际影响力的作者队伍；建立并保持与若干世界一流出版社的稳定合作关系，通过版权输出、合作出版等多种形式，将北大社的图书推向国际市场；理顺并通畅实物出口的各种渠道，提高北大社图书的海外销售能力，提高北大出版的国际品牌认知度；有效利用各种有利于“走出去”的平台，将“中国图书推广计划”、北京图书博览会、各大国际书展、孔子学院等国家或北大扶持项目纳入北大社“走出去”的规划执行中，借力发展，壮大自身。
　谢娜透露，为实现以上工作目标，北大社也制定出了具体措施。
　做好外向型选题的梳理与策划。出版社将在全社范围内对现有图书和选题进行一次认真的梳理，以选取300～500种适合海外市场的书目，作为版权输出和实物出口的重点项目，制成外文书目，由海外合作部向外推广。
　探索合作出版的新路子。除继续做好版权输出和实物出口外，积极探索合作出版的新路子。合作出版可以通过中外共同策划选题、共同承担风险，在北大社对国外市场尚无充分了解的情况下，这是比版权贸易更有主导权、获利更大的一种方案。尤其是在对外汉语教材领域，不同的地区对汉语教材的编写方式需求区别很大，通过与当地出版社合作出版可以很好地解决对外汉语教材的本土化问题。
　加强调研工作。近年来，很多国内出版社都加大了“走出去”的力度，采取了很多有效的措施，取得了不俗的成绩，值得北大版社借鉴。北大社将走访一些情况相近的出版社，为做好“走出去”工作提供参考。
　充分利用国际书展。国际书展是北大社图书“走出去”的一个重要平台，如何充分利用这个平台推动北大社图书“走出去”，是今后参加国际书展的一个重要课题。海外合作部将和编辑部门充分沟通，结合现有的合作项目以及需要推广的图书选题，认真做好各书展的参照计划，做到每次参展都有所收获。
　与重点国外出版社建立合作伙伴关系。“通过近几年‘走出去’工作的经验体会，我们感到应该选取出版风格相适应、具有一定实力的国外出版商进行重点合作，这样不仅在沟通上更加畅通，同时可以在选题策划、市场推广等领域进行更加深入的合作。”谢娜表示。
　加大图书海外销售力度。北大社的对外汉语教材和高端学术著作都适合直接进行实物出口，目前在海外也拥有一定的市场，北大社将进一步理顺海外销售工作关系，制定激励机制，梳理现有的各种销售渠道，以切实有效地提高北大社图书在海外市场的占有率。

来源：《出版商务周报》2010.08.29

本版责编：江蕾

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