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图书零售市场进入成熟低增速时代

记者：朱珊

2010-09-09 10:26:54 来源：《中国新闻出版报》2010年9月9日

　■个别板块热点频现
　■产品线积累尚未完成
　■新载体将带来新增量

　在日前举行的中国图书零售市场形势解读报告会上，北京开卷信息技术有限公司公布的监测数据显示，中国图书零售市场码洋增速自2008年以来持续回落。开卷研究咨询部经理杨伟认为，这表明在经历了近10年的高速增长后，市场已进入一个更为成熟的低增速时代。
　开卷监测数据显示，2010年上半年的销售额同比增长率仅为1.97%，这与2000年的23.5%、2001年的18.31%乃至2009年的4.21%相比都略显惨淡。其中，经管类在经历了2007年的激增后一直呈负增长态势，今年上半年同比增长率为-3.7%；生活、少儿、文学、教材教辅等类别的增速也回落至10%以下。但整体大市场的低增速，并未影响局部小市场的高增速，如心理自助、职业教育等个别板块不同时期热点频现，两者今年上半年的同比增长率分别为13.8%和10.5%。
　针对图书市场是否已进入市场饱和衰退期的担忧，杨伟表示，从产品生命周期的角度来看，当市场处于成长期时，规模较小，高速增长；而随着市场规模逐渐扩大，增速回调是进入成熟阶段的表现。从现有的西方市场经验来看，新载体、新渠道对于原有的传统零售模式仍是补充，并非颠覆。目前，读者对于图书、内容产品仍有需求，而且新载体等的介入，还会给市场带来新的增量空间。
　此外，开卷监测数据显示，除科技、语言等专业类别外，一般书市场极度分散。同一细分类别中，占据前10名的出版社码洋占有率合计不足30%，而且彼此间差距不大。对于目前公版书、常销书遍地开花，介入同一细分类别的出版社高达400多家等无序竞争现象，开卷分析报告认为，这是市场尚未完成大产品构建、产品线积累的表现。就单个出版社而言，产品差异不大、竞争有效性不足；就集团而言，集团间规模优势不明显，特别是大众图书市场过于分散，产品线开发规划不足，畅销书的出现具有一定的偶然性。而这也导致了黑马常常只是昙花一现。随着体制机制改革的逐步推进，集团将出现实力持续增强和逐步萎缩的两极分化，而市场也将随之调整，进一步成熟。

来源：《中国新闻出版报》2010年9月9日

本版责编：江蕾

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