双节将至出版社扎堆营销 - 经营管理

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

双节将至出版社扎堆营销 - 经营管理 - 中国高校教材图书网

主页 > 经营管理

双节将至出版社扎堆营销

作者：盛娟

2010-09-21 08:37:10 来源：《出版商务周报》2010年9月19日

　各家出版机构制定了各种营销计划，希望在节日期间的图书市场上分食一杯羹。

　中秋节放假三天，过不了一周，又赶上国庆7天小长假。今年的中秋节与国庆节的假期比较分散，有相当一部分人群不会出门远行，因此逛书店的机会就会增多。许多出版社借这次节日之契机，利用自身优势展开一系列营销攻势，希望在暑期营销高峰后能在双节市场分一杯羹。据悉，许多出版社已经制定了相应的节日营销计划，例如，将重点图书做好陈列、开展买赠活动等。由此可见，各家出版社都希望充分利用好节日的销售商机，打好节日图书销售这张牌。

　主推产品重点陈列
　中秋在中国人眼中象征的是团圆、祥和，会勾起在读者内心关于爱情、亲情、友情的回忆。因此，华文天下图书有限公司策划了营销专题计划，主推最新出版的关于爱情、亲情、友情这三类图书，并在全国重点书店做好此类图书的重点陈列。
　巧妙的陈列方式对读者来说就是一种较强的视觉广告，对此大百科全书出版社也早已做好了双节期间的营销计划。该社将“百科史学系列丛书”、“国家地理系列丛书”、“学人随笔丛书”等在全国各大重点城市的书店和书城采取了重点陈列的方式。
　长江文艺出版社没有特别针对节日制定营销方案，但是该社刚刚出版了白岩松的新书《幸福了吗》，因此，该社中秋和国庆节期间会在各大书店对此书进行重点陈列。

　有卖有赠拉动销售
　为了吸引读者购买，大百科社还开展了买赠活动。针对《最新小学生优秀作文大百科全能宝典》、《最新中学生优秀作文大百科全能宝典》此类书，在读者购买的同时，可获赠书包、文具盒、彩色铅笔、橡皮等文具。
　轻工业出版社同样在重点店面开展了买赠活动，例如，在西单图书大厦、青岛书城开展《李志刚穴位养生方》买书赠刮痧板活动。从国庆节开始，该社在全国重点书店开展“买满50元轻工版图书赠送礼品”活动。由于轻工社的图书品种大多是生活、保健类的图书，赠送的礼品也是满足读者生活和保健需要的。另外，为了使营销活动更加有效，该社还制作了宣传品在各大书城进行统一摆放。
　青岛出版社采取“不同地区不同方式”的营销策略。针对青岛地区，该社开展了“购书七天乐，大奖等你拿”的抽奖活动；在北京地区开展“买满50元青岛社图书减5元现金”活动。另外，该社“夕阳红系列”图书的全国签售活动从目前一直要持续到重阳节，这其中就包括了中秋和国庆两个节日。

　讲座沙龙推广品牌
　轻工社还将在9月25日西单图书大厦举办《李志刚穴位养生方》现场签售和讲座活动，以此吸引读者对这本书的关注。
　北京大学出版社推出的“法律人的精神家园”法律图书联展与“传承学术文化开启智慧人生” 学术文化图书展两项活动，也跨越中秋和国庆这两个假期。该社市场部王军透露，由于双节期间，书店的人流量大，能够提升活动期间内销售部发货、回款，所以该社将活动集中在9~10月份举办。
　在今年中秋节期间，广西师范大学出版社北京贝贝特出版公司将举办 “理想国年度文化沙龙”，活动场地选在了北京的今日美术馆，将邀请陈丹青、梁文道、易中天、贾樟柯等出席沙龙活动。据该社透露，由于中秋与国庆两个假期集中，选在中秋节举办活动可以方便嘉宾及读者参与。

来源：《出版商务周报》2010年9月19日

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　