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大学社开学月销售各有侧重

记者：白玫

2010-09-21 08:40:58 来源：《出版商务周报》2010年9月19日

　经历了高温炙热的暑期，图书市场进入了开学月。据记者了解，各大学社针对不同类型的图书采取了不同的应对方案。教育类图书更是借教师节的契机加大了宣传力度；而教辅市场依旧延续去年以来整体低迷的态势，有些针对教辅书的备货其实早在四五月份就已经吹响了号角；与此同时，书店的促销活动、大学社组织的联展活动以及研修班也悉数登场。

　教辅市场低迷
　据了解，教师节之际，华东师范大学出版社推出了《教书，不简单——一位乡村教师的教育生活》、《高效学习：我们所知道的理解性教学》、《做一个智慧型班主任》等针对教师群体的教育类图书。
　除了针对教师的教育类图书，关于学校管理和教育理念的图书也陆续亮相市场。在开学月，中国人民大学出版社主推的图书产品有《人大附中系列丛书》、《学校管理新探索丛书》、《黄全愈教育文集》等，并在全国各大零售卖场全力做好这几本书的铺货工作。
　由于义务教育阶段教辅的政府采购、教辅图书本身的同质化问题、考生人数下降等，相较于以往的开学月，今年的秋季开学月市场显得有些萧条，因此，很多出版社都对曾经火热的“开学月销售高峰”表示了观望的态度。不少出版基础教育教辅产品的出版社在开学月并没有急于添货，而是把主要精力放在了调货工作上。
　东北师范大学出版社总编辑杨明保表示，从去年开始，在从前表现尤为明显的教辅市场的开学月销售高峰已经消失，因此也是从去年开始，东北师大社就很少在开学月这段时期加印教辅图书，而是把主要的精力放在调货工作上，今年主推非同步类教辅图书以及综合类教辅图书。
　广西师范大学出版社下属公司桂林独秀金图图书股份有限公司营销总监容罡表示，教辅图书的备货、补货早在每年的四五月份就已经开始，针对开学的各种促销活动则从8月开始一直持续到9月底。“但是，和以往不同的是，如今的教辅市场存在很大的不稳定性，在我看来，多数的加印行为都是盲目的，往年的数据在当今的教辅市场也没有太多的参考价值。”容罡指出，针对开学月所做的大部分工作都是区域性的调货，同时还会针对中盘客户进行促销活动以及针对终端读者进行宣传。具体而言，则是为省级以及市级代理提供宽松的政策，以及为终端读者策划买赠等让利活动。
　
　活动直面终端
　书店的促销活动一向是出版社直面终端读者的最主要方式。华东师大社北京分社市场部吴元瑛向记者介绍，在每年教师节的前后期，教师群体都会受到特别的关注，针对这样的市场状况，华东师大社在这一段特殊时期加大了教育类图书的宣传力度。为了配合图书宣传，在教师节当天，华东师大社旗下的《教师月刊》在一些实体书店进行赠刊活动，同时举行了2011年续订杂志赠新书的活动。
　作为暑期联展活动的延续，北京大学出版社在9月10日～10月30日开展以“传承学术文化，开启智慧人生”为主题的2010年北大社学术文化图书月活动，活动范围包括全国各地的大型新华书店、学术书店、教育书店、大学周边书店、网店等。据北大社相关负责人介绍，此次联展活动的时间特别定为高等院校的开学时间，这样可以帮助参加联展的书店聚集新的读者群、营造学术氛围、提供销售良机。同时，北大社还将联系专家、学者为广大读者举办免费讲座。除了学术文化图书月活动，该社在9月15日～10月31日针对高校法科教师、学生和律师群体举行2010年法律图书联展活动。
　另外，由上海外语教育出版社与中国外语教材与教法研究中心联合主办、以“如何上好英语阅读课”和“提高英语专业综合课教学效果”为主题的“教育部9月高校英语中青年骨干教师高级研修班”也即将开班。据外教社介绍，历届研修班都以名师、专家的专题学术讲座和精品课程教学演示为主要形式，以现代外语教育理论及现代教学内容、方法和手段及科研写作为主要内容，开展英语专业各研究方向理论与实践的研修教学。

来源：《出版商务周报》2010年9月19日

本版责编：江蕾

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