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2010北京图博会数字出版展区显示发展新趋势——创新商业模式力拓数字出版

记者：王坤宁

2010-09-21 10:34:07 来源：《中国新闻出版报》2010年9月21日

　在不久前结束的第十七届北京国际图书博览会上，首次设立的面积达2000平方米的数字出版展区，成为本次北京图博会最大的看点之一。不少国内参展商推出了工具书在线、百科在线等数据库产品，手机报、漫画报等移动出版产品，手持阅读器、听书等移动终端产品以及印刷数字设备等，集中展示了数字技术方面的最新成果以及在出版方面的应用，昭示出版业未来的发展方向，给观众以全新的体验。
　但是，在数字出版展区一片热闹的情景下，很多业内人士却对目前数字出版产业存在的问题表现出很多忧虑，最突出的是当很多出版机构从传统出版形式逐渐向数字出版转型的过程中面临着两大难题：一是内容如何更好地应用，二是版权保护。

　越来越多硬件及平台需要海量阅读内容
　在此次北京图博会上，中国出版集团展示了一款数字化印刷设备，这种设备通过数字形式处理印刷文档，在极短的时间内印刷出客户需要的产品，一本350页的书，从印刷到装订完毕仅需数分钟。凤凰出版传媒集团设立了数字出版体验区，推出了电子书和电子点读笔等产品。中国国际出版集团和中国科学出版集团则带来了中国多语种图书数据库、中国图片数据库和《科学文库》，让观众了解他们近年来在数字产品领域的研发成果。
　电子阅读器成为这次北京图博会上的一个热点，汉王、盛大等企业竞相展示其电子阅读器的新性能。方正集团推出的番薯网云阅读平台，拥有电子书电子商务平台、全文搜索引擎和电子书阅读终端功能，可为用户提供搜索、阅读、购买等综合性服务。中国知网推出了数字农家书屋，以个性化知识服务为农村地区提供科技服务和优秀文化资源，帮助农民解决在农业生产中遇到的实际问题。
　参观北京图博会的部分业内人士认为，随着这些电子阅读器以及各种手持终端或者数字出版平台的兴起，内容被推向了相当的高度，需要海量的阅读内容。未来的终端市场是一个以内容服务为主导的市场，内容的资源和质量将决定着品牌的生死存亡。

　细分市场才是数字出版的主战场
　在北京图博会上，几位传统出版社的有关负责人向《中国新闻出版报》记者表示，此前曾有意识地与移动运营商沟通过，却感觉不得要领。其实，同行中也有做得比较好的。他们承认，自身存在的问题主要在于知识结构的老化、技术条件跟不上、缺乏沟通要素和共同语言。这一次参加图博会，主要目的就是多了解、多沟通。
　在一些传统出版业内人士看来，内容为王虽可期待，却存在先天缺陷。一是内容的制造是否精彩，二是内容的应用是否充分，而就现阶段而言，后者更甚于前者。
　事实上，就目前的市场状况来看，我国出版业经过不断地竞争和发展，特别是众多商业资本投入到数字出版产业后，大众化阅读市场已经进入白热化竞争的格局，而专业细分市场的知识服务产品非常匮乏，很多企事业单位、政府部门、学校目前急需细分市场的知识服务产品，在没有这些产品的情况下，大部分机构都在构建自身的学习型组织，由专人来负责相关资料的收集、汇总和传播。从这一层面上讲，细分市场才是数字出版的主战场，而显然，在这一领域中，内容价值也能得到充分体现，内容为王在数字出版产业中仍有可为。

　数字出版技术厂商正在为版权保护而努力
　据记者了解，如今，很少有出版社愿意将新书上网，目前的数字图书多为旧书。这也导致数字图书远不如新书令人关注。
　“问题还是在版权保护上。别说是数字图书，就是一般市场上的畅销书，反盗版的任务依然十分艰巨，这就是我国知识产权的现状。可以说，版权被盗是图书产业永远的痛。”一位参加北京图博会的出版社人士在接受《中国新闻出版报》记者采访时如是说。他认为，数字出版无论有何种创新形态，只要版权得不到保护，一切都是空谈。
　这位出版社人士的观点显然可以代表大多数出版界人士的看法，在传统出版仍受害于盗版的情况下，数字出版的版权保护问题就更加茫然无措。
　实际上，已经有一些高科技公司开始研究解决方案。现场参展的方正阿帕比公司的一位人士表示，传统出版中的盗版已成为潜规则，这需要有关部门的重视，需要靠严格地管理和法制来约束。而数字出版却不同，它的价值链和规则与传统出版完全不一样，盗版者无法从中获利，而对于阅读者的约束会相对较少。
　比如，方正阿帕比公司有一种叫做DRM（数字版权保护）的技术，这种技术采用国际通用的定义权利和条件的标准语言，以一定的计算方法，实现对数字内容的保护，防止数字内容的非授权复制，最终用户必须得到授权后才能使用数字内容，实现数字内容的可控二次传播，使数字内容使用过程可控、可跟踪，这对于数字出版中非传统类型数字图书的版权保护效果十分显著。
　目前，有实力的数字出版技术厂商都在数字出版技术研究方面投入了巨大力量。

　创新商业模式难题才能迎刃而解
　“面对数字出版，我们应如何开始？”方正阿帕比公司执行总经理赫思佳认为，数字出版是出版的创新方向，而数字出版必须要有创新的商业模式并根据商业模式选择合适的技术，对于出版的未来，由创新的商业模式引导相应的技术和内容创作将是未来的趋势。
　针对目前全球新闻出版业所面临的严峻形势，方正阿帕比公司在去年推出了一站式服务解决方案，旨在帮助出版社与新应用、新商业模式的对接。
　赫思佳认为，在数字出版产业的发展中，版权保护和内容应用并不是两个独立的问题，它们之间有着很深的联系。她说：“版权和内容在数字出版领域说到底就是模式的问题，只要有了创新的商业模式，数字出版的版权和内容问题自然迎刃而解。”
　伴随着出版机构对数字出版理解的深入，业界对于专业资源服务意识逐渐加强，传统出版机构纷纷结合自身资源优势涉足专业知识服务平台的建设，并且已取得了一定的成绩。内容为王在专业资源服务体系中发挥着重要作用，这也成为传统出版机构在数字出版转型中最具商业价值的模式之一。
　有业内人士表示，目前随着数字出版产业发展的需要，整个出版业向服务业的转型工作变得更加重要和急迫，因此，需要更多为出版机构提供服务的企业，使中国的数字出版产业在全球占据领先地位。

来源：《中国新闻出版报》2010年9月21日

本版责编：江蕾

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