国庆销售普涨生活科技书低迷 - 出版动态（原隐藏）

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

国庆销售普涨生活科技书低迷 - 出版动态（原隐藏） - 中国高校教材图书网

主页 > 出版动态（原隐藏）

国庆销售普涨生活科技书低迷

记者：倪成

2010-10-14 14:28:29 来源：《中国图书商报》2010-10-12

　国庆黄金周是商家在2010年的最后一个吸金旺季，从各地媒体发布的统计数据来看，商品零售市场取得了骄人的业绩，以北京为例，今年的黄金周销售创下了近5年来最大增幅：北京市商务委发布监测数据显示，节日7天全市128家重点流通企业、共3542个店铺累计实现销售额（营业额）61亿元，同比增长31%。在零售市场一片大好的情况下，图书市场的销售情况又是如何呢？

　多数卖场稳中有升老牌书店涨幅明显
　通过对全国近30家重点书城的国庆黄金周销售调查，记者发现，大多数书城出现了不同程度的增长。具体来看，北京图书大厦销售额达1300万元；北京中关村图书大厦销售额为478万元，同比增长4.81%；广州购书中心同比增幅达27%，深圳书城中心城增幅为15%，深圳购书中心为13%；外图厦门书城销售码洋同比增长33%；南京市新华书店各门店共实现销售296.08万元，其中湖南路店（第二大门店）增幅12.06%，重装修开业的古籍书店更是大涨了127%；四川新华文轩图书销售同比增长16.48%；青岛书城实现销售227万元，同比增长6%，（加上特价书销售，同比增长15%）；北方图书城实现销售200多万，增幅12.3%；沈阳市新华书店增长13%，其中作为旗舰店书城的新华购书中心销售持平，老牌书店销售增长明显，如沈河书店增长27%、马路湾书店为24%、皇姑书店为19%；太原书城销售增长13.81%；郑州购书中心增长11%；无锡图书中心图书销售160多万元，同比增10%。北京王府井书店、上海书城、安徽图书城、石家庄新华书店、杭州市解放路购书中心、武汉崇文书城等书店黄金周销售都有一定程度的增长或持平。
　从各书店销售的区域分布来看，沿海发达地区以及一些重点城市如北京、上海、广州、深圳、成都等地的图书市场都取得了较大的增长，中西部地区则稍显平淡。有不少书城经理认为，黄金周销售未达预期。
　各重点书城国庆黄金周销售不错，但受网上书店、新型阅读媒体的影响，多数书城的日子也并不是很好过。江苏省张家港市新华书店副经理孙钰认为，一些地方书店的卖场销售有走下坡路的趋势，缺少热点图书的刺激。“以前我店开足5台机器收银还需排队，现在开3台机足够。人们的消费方式跟着生活在变，阅读习惯需要引导。”

　生活科技书依旧低迷热点图书拉动销售
　从国庆期间各大书店图书销售的构成来看，文学休闲类、少儿类、工具书等类别增幅较大，如无锡图书中心少儿书同比增长了58%。与此同时，生活保健类、科技类等类别图书在大多数书城的销售有所下滑。石家庄市新华书店营销经理赵雅珺介绍：“与去年相比，今年市店最畅销的前20名书中没有生活保健书。但长远来看，这类图书仍有市场。”
　与此同时，国庆前夕推出的一系列热点图书也拉动了销售。2009年的黄金周，占据一些书店销售榜前几名的文学休闲类热点图书是《建国大业》、《毛泽东与蒋介石》（最新版）等，2010年则为《山楂树之恋》、韩寒的《1988我想和这个世界谈谈》、郭敬明的《临界·爵迹I》等。与去年同期相比较，今年推出的新书数量相对较多，而韩寒、郭敬明的名气和电影、电视剧的同期热播更是保证了这些新书的销售成绩。
　人流量是图书销售的重要因素。不少书城在“十一”期间暴增的人流量，有力地拉动了图书销售。广州购书中心总经理助理杨随喜认为，广购今年销售增幅明显主要有两个原因：一是准备充分，在备货上尤其是一些重点图书备货量足；二是天气好，出行人数增加，再加上广州有两条地铁延伸至郊区，带来了更多的客流。“10月1日当天，卖场里全是人，都有点走不动道了。”郑州购书中心经理张宝明也觉得，去年销售受到了下雨的影响，今年天气晴好，吸引了很多读者前来购书。但是，对于一些中部省份，以及是邻近上海地区的书店来说，受外出旅游观看世博人数大增的影响，以及中秋节假期读者消费的分流，人流量明显减少，这也是安徽图书城经理刘政屏和南昌广场购书中心副经理胡鹰认为的书城销售未达到预期的重要原因。
　记者也了解了电子阅读器等数字阅读产品的销售情况。从数据来看，除了南京市新街口新华书店销售了12台（约为非节假日的1倍），其他书店的销售大多在0～3台。虽然电子阅读器可作为高档礼品馈赠，但正如杨随喜所言：“宣传力度很大，市场还不成熟。”阅读习惯与价格是阻碍其销售的重要原因。太原书城温亚军如此总结：功能单一，价格高，要想销得好价格必须回归市场。倒是点读机、阅读机、电子辞典等电子产品以其实用性赢得了不错的销量。在郑州购书中心，据张宝明介绍，由于厂家派专人来做促销，而且将其摆在显要位置，销售还很不错。另外，对于这些产品，不少书店通过走出去进行店外推销也取得了一定的效果。

来源：《中国图书商报》2010-10-12

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　