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扮演好学者与出版人双重角色——访东北财经大学出版社社长方红星

记者：海艳娟

2010-11-10 10:43:27 来源：《中国新闻出版报》2010.11.9

东北财经大学出版社社长方红星

　“我基本上一直在试图努力扮演好两个不同的角色。在学言学，在商言商，处理得好，就会相得益彰。”新生代出版人、东北财经大学出版社社长方红星在接受《中国新闻出版报》记者采访时，对出版人和大学教授的双重职务作出如此评介。

　合理引导财经选题
　1972年出生的方红星既是东北财经大学出版社社长兼书记，又是东北财经大学会计学院教授、博士生导师、会计学科的主要学术带头人之一。
　多次获得中国图书奖、中华优秀出版物奖、有突出贡献中青年专家等奖项和荣誉，方红星在出版领域取得的成就有目共睹。同时，主持国家自然科学基金等重要科研课题、荣获财政部首批“全国会计学术带头人后备人才”等称号，兼任中国会计学会理事等多个学术职位，方红星在会计、审计等领域也取得了突出成果。
　对此，方红星表示，学者治社是大学出版社普遍存在的现象。会计学专业是东北财经大学的特色和优势学科，会计类图书也是出版社的优势领域，社长的专业研究对出版社在推广会计类图书方面能有实质促进作用。但是，在引导和发掘这方面优势的同时，也要避免把出版社的产品线过分集中于会计领域。因为社长的专业领域对出版社选题的影响要控制在合理的范围，影响过度可能导致产品线单一化，加大出版社的经营风险。“无论是优秀青年学者也好，新生代出版人也好，都是同行对我关怀和抬爱的表现。对二者我并没有刻意偏好，只是坚持一个明确的想法。干一行，就把它干好；有机会同时干两行，就努力把两行都干好。”方红星说。

　市场化运作促发展
　21世纪的头10年是大学出版社大发展、大变革、大分化的10年。自2001年起，方红星出任东北财经大学出版社社长一职，而此时正值学校与财政部彻底脱钩，财政部统编教材被收回，给他带来了不少压力和挑战。但这也促进了该社由资源约束向市场主导的根本性转变。
　方红星表示，这10年来，大学出版整体发展势头强劲，市场化运作和企业化改革全面推进，竞争态势和行业格局变化迅速，发展路径和成长策略差异显著。作为今天的大学出版社，如何在竞争中求生存、在变革中求发展，已经成为不可回避的话题。
　东北财经大学出版社首先坚持了财经专业教育出版的战略定位和专业性、开放式、国际化的发展思路；其次，坚持立足市场需求，注重财经教育领域内作者资源、用户资源的开发、维护和利用，在深入市场调研和紧跟一线用户反馈的基础上，不断细分产品线，通过差异化策略进行精耕细作，形成了选题策划、编辑出版和推广销售的良性互动；再次，严格控制质量、努力锻造品牌，引入并实施了全方位的质量管理体系，注意树立和维持在财经教育出版领域的优势品牌。鉴于以上几方面，该社一直保持了在财经教育出版领域的领先地位。

　平稳完成转企改制
　作为高校出版社体制改革的第二批试点单位之一，2009年年底，东北财经大学出版社完成了转企改制，正式成立东北财经大学出版社有限责任公司。方红星说，该社的转企改制总体上是在和谐的环境中平稳完成的。原因是，十几年来出版社一直采取企业化运营模式，在制度改革方面有关键性进展，2009年的转企改制只是在单位属性上实现了正本清源，目前并未对出版社的经营运作产生实质性影响。
　在改制过程中，该社选聘了具备资质的法律顾问等，严格按照规定程序和既定方案操作，完成了清产核资、资产评估、产权登记、治理结构组建、公司制度建设、工商注册登记等工作。
　针对改制的不完善之处，方红星认为，大学出版社一直没有完全脱离学校，原有校编事业人员身份没有完全转变，这固然是一种政策倾斜，保障了大学出版社转企改制的平稳、顺利推进，但同时也给未来的发展留下了一些难以解决的实际问题，给未来的管理层职业化、经营运作市场化、全员业绩考核、兼并整合重组等遗留了一定的障碍。此外，部分省(区、市)的大学出版社还没有通过改制验收和改制单位认定，难以享受相关的优惠政策，这也是一个棘手的问题。

　积极发展数字出版
　一些中央出版单位和地方出版集团，在数字出版方面表现出迅猛的发展势头。方红星认为，这可能与项目资源、资金投入和营销渠道等因素有关，但事实上大学出版社传播科学知识、推介研究成果的职能更为突出，因此，大学出版社对数字出版的理解应当更加深刻。
　他表示，出版社应当积极发展数字出版，至少不应当忽视和抵制数字出版。从长远来看，数字出版代表了未来的发展方向。从目前来看，既可以结合传统出版的优势积极拓展数字出版、培育新的增长点，也可以通过数字出版的发展带动传统出版的发展和提升。　
　东北财经大学出版社已有了发展数字出版业务的规划，该社3年前就取得了电子出版权，目前电子出版业务也正在积极拓展中，与多家专业数字出版商已经开展了实质性的战略合作。方红星表示，在“十二五”期间，无论是借助数字化技术提升出版流程，还是运用数字化产品完善教学支持体系，或是在与专业数字出版商进一步拓展合作领域和规模，乃至自主拓展数字出版实体业务等方面，东北财经大学出版社都将进一步加大力度、加快步伐。

来源：《中国新闻出版报》2010.11.9

本版责编：江蕾

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