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图书设计专题连载之二：图书也需巧“装修”

王芳

2003-10-22 13:54:11 来源：

　在今天这样一个“泛装修”时代，图书的样子可以有无数种形式。图书装修，无论是纸张以外还是纸张以内，都可以接受非常灵活的诠释。

　图书的外装修
　图书的外装修是指图书的呈现形式与外部的包裹形式。事实证明，当图书采用不同寻常的外装修时，往往会对图书销量带来不小的促进作用。
　Para publishing出版的印模图书——《飞碟玩家手册》(Frisbee Player's Handbook)首先为图书选用于非常规的圆形，然后又把圆形图书放进一只飞碟中，玩具与图书浑然一体，极大地促进了图书在玩具与体育用品店的销售。
　兰登书屋出版的《最大的单词书》(Biggest Word Book Ever)有两英尺高，比大多数3-5岁的目标读者的身材都高。正是这种高大的身材+与图书的书名比较吻合，同时与图书的价格——29．95美元相匹配。　
　圣马丁出版社把《巧克力之吻》(Chocolate Kisses)一书的外观设计得像一盒巧克力，Target书店非常欣赏这种呈现形式，真的就把这本书摆在真正的巧克力旁销售。
　除了图书本身的呈现形式与包裹形式外，图书的外装修还包括“搭配”装修，或者叫搭配销售。当然给图书配上磁带，CD、CD-ROM一起销售已经不是什么新鲜事了，这种方式的确有助于读者对图书的阅读理解。　

　图书的内装修
　图书的内装修与外装修一样重要，漂亮精美的内部设计不仅可以让图书更加“内秀”，而且与图书的外观一样对销量的提升有巨大的促进作用。通常而言，影响图书销售的内部设计因素有如下几个方面：
　使用无酸纸　无酸纸可以提高图书的使用寿命，因此如果主要市场是图书馆的话，无酸纸无疑会让销量加倍的。
　Ceres Press出版的《洁净与绿色：无毒环保的家务管理完全手册》(Clean&Green：The Complete Guide to Nontoxic　and Environmentally Safe Housekeeping)一书不仅采用可再生无酸纸，而且印刷的油墨也是环保型的。采用这种环保材料与图书的主题也分外相称，由此获得卓然于众的效果。
　字体易于辨认　图书使用的字体一定要易于阅读，如果目标读者是老年人的话，字体需要足够大。
　新英格兰出版社的一本烹饪用书，无论内容还是设计、价格都很不错，不过其销售量却不尽如人意。后来通过调查，出版社发现这是因为在厨房做饭时，这本书的字体对厨师来说太小了，很难辨认。
　色彩的效果　价格较贵的图书图画书与童书都应该使用彩色内页，黑白照片对这种书的销售没有促进作用。
　插图的功效　随着读图时代的来临，照片、线条画、卡通、图表等插图的使用对图书销售的影响越来越明显。
　厚纸的作用 由于很多读者仍然把重量与质量挂钩，所以有时候不妨使用较厚的纸张。

　图书的首尾装修
　一本书，除了正文，还包括前言与后语。搞好这部分页面的修饰与组织工作，也与一本书的大局息息相关。当然这里所说的修饰组织，是针对文字本身而言的。
　封面内部（或衬页）　衬页大多用来绘制地图、家谱图或其它有助于读者理解全书插图。
　扉页书名页（或副标题页）及其背页 扉页书名页通常只会列上书名，其实除此以外，这一页也可以印上一些推荐话语或者从书中选一段引人入胜的导入段落。
　在扉页书名页的背面，可以列出这位作者其它的书籍，特别是由同一出版商出版的其它图书，这种方式既不花钱，又不带炫耀之色，很容易让读者了解作者。
　扉页　此页须印上书名(包括副标题或注释)作者、编者以及出版商的名字与Logo，同时，也有必要列上出版商的地址和电话，以便读者再次买书。
　版权页 版权声明、ISBN号码、出版编目信息与公司名称和地址(如果扉页上没有列出这一信息)都是此页承载的内容。如果图书有精装本与平装本两个版本的话，也应该在版权页上告知读者。
　献辞献辞应该充满人文关怀，让读者感到其中的可纪念性。
　罗伯特·贺尔特(Robert Holt)在《痔疮：治疗与预防之道》(Hemorrhoids：ACure and Preventative)的献辞中把这本书“献给所有沉默的受煎熬者”。这句献辞被很多书评家引用。
　前言通常这部分内容应该请一位名人或专家来写，这个写前言的人应该是一位为整本书增色的人士。
　序　“序”不仅要说明作者的专业背景，而且还要解释他创作此书的理由。很多书店的游览者都喜欢首先翻看图书的“序”，因为从中可以看出作者的风格，写作手段及背后的研究工作等等。另外也有一些懒惰的书评人，不愿看整本书，只从“序”中找些话语来组成一篇书评。
　致谢　“致谢”有助于建立图书的可信性。在这部分内容里，所有为图书创作研究有帮助的人，特别是专家都是感谢对象。
　目录　“目录”是除了封面和封底之外，读者最先看的内容。目录要做得尽可能详细明确。除了大的章节目录外，也可以列上主要的副标题。图书的目录，在某种程度上，也是全书的广告，需要尽可能传达更多的信息量。
　导言　“导言”是目录之后，很多读者要看的内容。导言的好坏，关系到读者最后的购买行为。
　书目　书目告诉读者到哪里寻找同一主题的相关图书，同时也说明作者在创作过程中经过了充分研究。
　索引　耐特·鲍蒂安(NatBodian)的《图书营销手册》(Book Marketing Handbook)一书的第一卷包含50页的索引，第二卷不仅重新印刷了这50页长的索引，而且又加上了第二卷本身的58页索引，这108页长的索引占了全书的1／5，不过这些索引让鲍蒂安书中所有重要的信息变得触手可及，因此1／5的篇幅有其重要的价值。
　作者应该亲自准备索引，虽然出版商会找一个专家来做这件事，但毕竟只有作者更熟悉自己的书。
　附录　制作精良的附录里应该包含读者需要的所有资源，完整而详细的附录会为整本书增添参考书的价值。附录完全可以成为下一本书写作的源起，或者可以在附录里添加全书其余部分不适合写入的内容。
　词汇　如果是技术类图书或其它介绍很多新术语的书，词汇表的加入就是必需的了。图书馆馆员与书评人都喜欢词汇，词汇也能让一本书比其它没有词汇的书更具竞争力。

　图书插页的装修
　除了图书的内外装修与头尾装修外，为了让图书更好卖，还可以在插页的装修上做文章。
　赠品策略 《如何解决小公司的广告问题》(How tO Solve Your Small Business Advertising roblems)一书包含一个价值75美元的赠券，为了突出赠品的效果，这本定价为14．95美元的封面上大书“免费提供价值75美元的赠品——请看内页”，面对这样咄咄逼人的诱惑，相信很少有人能漠然置之。
　订单表格　在书中插入一张订单表格，是一件既不花钱，又能提高其它图书，特别是与该书相关的图书销量的方式。
　订货卡　除了把订单表格印在书里的方式以外，还可以采用插入一张独立订货卡的方式，这样可以更方便地让读者寄回订单。它还可以成为意见卡，收集读者的反馈，当然此类卡片也能做成明信片的形式，不仅可用来做书签，还可送给朋友，借此又把图书信息发扬光大，从而吸引更大的读者群。有些出版商还会给寄回明信片的读者回赠新书，这又是一种促销形式。　

摘自：《中国图书商报》2003－10－17

本版责编：江蕾

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