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大学社进军数字出版仍面临考验

记者：李静

2010-11-30 08:53:14 来源：《出版商务周报》2010.11.29

　11月12日至14日，第23届全国大学出版社图书订货会在江西省南昌市的国际展览中心举行。此次订货会共有107家大学出版社、18家音像出版社参会，展位共计214个，有1000余家图书馆、书店及高校代办站到会采购。中国出版工作者协会主席于友先，教育部社会科学司副司长徐维凡，江西省新闻出版局党组书记、局长黄鹤等领导出席了13日的开幕式。开幕式上，中国大学出版社协会副理事长宗俊峰代表全国大学出版社向江西革命老区捐赠了参展的全部样书。

　现采全场持“枪”
　一年一度的全国大学出版社图书订货会已成为业界一个响亮的品牌，今年又恰逢我国“十一五”规划收官、“十二五”规划即将启动，再加上经过几年努力，大学出版社的转企改制工作已基本完成，新形势、新任务使得大学出版社面临着极大的发展机遇和更大的挑战。因此，南昌的大学社订货会为各大学社提供了一个展示自身成果、探索未来发展模式的重要舞台，这从各社的展位布置上即可见一斑。
　清华、北大、华东师大、华中科大、吉林大学等出版社不仅展位多面积大，而且进行了特装，充分显示出大社名社的风范。江西高校出版社挟主场之利占据了会场最佳位置（见题图），充分展示自己实施精品图书战略所取得的丰硕成果。更有一些出版社采取了联合组队的方式共同参展，联合布展、风格统一，形成规模优势，也相当夺人眼球。由北工大、首经贸大、首都师范、旅游教育四社组成的“首都高校出版联盟”和由西北工大、北航、哈工大三社组成的“工信部高校出版社联合体”，虽然没有特装，但展位相连、标识统一、品种丰富，吸引了很多采购人员来“一网打尽”。
　此届大学订货会有天津外语、中央广播电视大学、清华大学、人大等18家音像出版单位参会，其中也不乏品种丰富、布置精美的展位，但与各传统出版社展位前人潮涌动的景象相比，还是显得门庭冷落、人烟稀少。可见在目前的出版物采购中，传统的纸版书仍旧占据着不可撼动的位置，音像出版物只能作为纸版图书补充、配合使用的形式出现，在短时间内很难受到更多的人关注。
　订货会上最亮丽的风景，是那些持“枪”的采购者。他们其实才是订货会上真正的主角。虽然现在图书采购的形式多种多样，不再受场所等条件的限制，但在采购人员看来，能够在各种订货会上直观地看到多个出版社的大量现货，这种信息量的获得是不可缺少的。因此，即便在各种订货会订货功能逐步减弱的今天，到会现采仍然是许多图书馆、书店和经销商不可或缺的采购方式。此次大学订货会的会场上，最忙碌的就是那些身背装满书目的袋子、手持图书采集器的人们。他们一般在某个展位上站定后，会拿着“枪”一本一本地扫描图书信息，而展位上的工作人员更是积极协助，希望他们多采集一些自己社的图书。这种“购销”两旺的场景，使得订货会呈现出一片欣欣向荣的景象。

　数字出版成亮点
　要说出版界现在最流行、最时髦、出现频率最高的词，“数字出版”是当仁不让的第一。近几年，数字出版一直保持着强劲的增长势头，2009年数字出版的产值首次超过了传统出版，使得数字出版成为了时下出版界最关注的一个话题。
　一直以来，大学出版社不但高度关注着数字出版的发展，而且在认识和实践上都有了很大进步，其数字产品也从最初的配合教学使用的PPT、辅助光盘，发展到电子课件、多媒体教学软件，以及现在更成熟的在线教育、网络出版等等。教育部社会科学司副司长徐维凡在谈到大学社发展思路时，就提到了许多家社积极参与数字出版，进行不同程度、多种方式试验的情况。他强调，大学出版社要进一步提高对数字出版的认识，将数字出版列入出版社发展战略，因社制宜、积极参与，充分利用大学人才优势和智力优势，研究探索数字化环境下大学出版的新途径、新模式。
　本届大学社订货会的大学出版论坛，主题就是“数字出版：趋势与方略”。论坛邀请了中国大学出版社协会副理事长、清华大学出版社社长宗俊峰，江西省数字出版中心主任蒋宏，中国新闻出版报社社长姜军，北京方正阿帕比技术有限公司副总经理彭云飞四位嘉宾作了主题发言，从不同角度出发对数字出版进行了全方位解读。

　资质等问题困扰大学社
　数字出版现在正发展得如火如荼，不少大学出版社在数字出版领域都投入了巨大的人力、物力、财力，并取得了一定的成果，但是，无论是从面对的市场环境，还是从内部具备的条件看，出版社要想完成数字化的进程还存在着一些问题。
　从外部条件看，人们的阅读习惯是数字出版的最重要的制约因素。今年4月公布的我国第七次国民阅读调查结果显示：我国18周岁以上成年国民数字出版阅读率为24.6%，分别有16.7%的国民通过网络在线阅读，14.9%的国民接触过手机阅读，另有1.3%的国民使用手持阅读器等进行数字化阅读。虽然数字阅读在广大读者中已经形成了一种潮流，但相对于传统出版的读者来说毕竟还是少数。而且数字出版要形成产业，付费阅读是必然的趋势，对大多数读者来说还需要再次更新观念。特别是对于高校的在校学生来说，教学方式及教材使用方式决定了他们还不习惯使用电子书。另外，数字出版还没有发展到成熟阶段，其技术标准还没有统一，也会在客观上影响其市场的扩张。同时，出版社还面临着自己选择什么模式进军数字出版领域才能更好地发挥自己优势的问题。
　从内部条件看，出版社也面临着许多问题。首先，是社领导的观念问题。数字出版需要的投入是巨大的，但在短期之内是无法形成盈利的。早进入，费钱费事，但可以先声夺人、抢先占领市场；晚进入，可以省时省力，但却需要花大力气做市场。如何决策，是出版社的领导层要反复权衡的。其次，是人员问题。这里的人员问题包括许多方面，如出版社的编、审、校人员已习惯了传统出版形式，进入数字出版之后其原有方式必然会改变，原有人员是否能快速适应新的要求；还有技术人员，需要更多的、更加专业的人员来参与，出版社是否能够有此实力？第三，是版权问题。数字出版版权的归属问题是出版社面临的一大难题，因此而发生的法律纠纷屡见不鲜。目前有不少出版社在与作者签约时一并签署了数字版权的归属，但已经出版了多年的那些图书的数字版权该怎么处理呢？是归作者，还是归出版社？不管哪种处理方式都会牵扯出版社相当大的精力。最后，还有资质的问题。传统出版社进入数字出版领域的门槛很高，出版社具有数字出版的出版权，但没有经营权，与电信、IT企业相比，很难拿到数字化经营权。
　对传统出版社来讲，数字出版的前途是光明的、市场是广阔的，但道路是曲折的、艰苦的。找到一条适合自己发展的数字化之路，作好全面进军数字出版的准备，是各出版社当前急需进行的工作。

来源：《出版商务周报》2010.11.29

本版责编：江蕾

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