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回眸·年度出版细分市场－－文学类：出版机构强者越强

秦沛

2010-12-07 09:05:36 来源：《出版商务周报》2010年12月5日

　2010年的文学图书市场依然有众多热闹的话题，虽然没有全新的类型文学出现，但已有的产品类型借助影视、系列出版等形式，风头依然强劲。在这一年里，文学出版机构也呈现出强者越强、资源集中的趋势，新的出版格局正在形成。　

　老牌社持续发力
　翻看2010年1～10月开卷虚构类畅销书榜单，就会发现人民文学出版社、长江文艺出版社成为榜单的常客。此外作家出版社、译林出版社、上海译文出版社也都有多本图书上榜。湖南文艺出版社、春风文艺出版社、安徽文艺出版社也在市场中比较活跃，占有一席之地。
　人文社今年的重点书有余秋雨的《我等不到了》、《藏獒》作者杨志军的新作《伏藏》、李师江的《中文系》等。作家出版社推出了张炜十卷本的《你在高原》、王晓方的《白道》等，在新品推出方面拔得头筹。湖南文艺出版社推出了《黑道》、《险招》等，在原创文学方面继续发力。
　长江文艺出版社副社长黎波提到，出版资源、出版力量像某些强势出版方靠拢是必然的趋势。
　除了这些老牌优秀出版社，民营书业的产品在今年的畅销榜单中占据了大半力量。新经典、世纪文景、华文天下、磨铁等民营图书公司的产品已经占到畅销书榜单的一半之多。
　磨铁图书总裁沈浩波表示，民营图书公司在出版中所占的位置已经超过很多传统出版社。
　今年出版力量更新换代趋势明显。以引进版文学为例，除了世纪文景、新经典、九久、人文社、译文社、译林社这些长久关注外国文学的机构外，南大社、新华先锋等出版机构都开始进入这个领域。新星出版社因为持续引进出版“午夜文库”，也形成了自己的外国文学出版特色。

　各文学板块新品层出
　青春文学市场，郭敬明团队优势明显。目前，郭敬明公司签约50位左右的青春文学作者。据郭敬明透露，在中国青春文学图书排行榜前30名中，他旗下的作者占据了25席，已创造出高达8000万码洋的销量。
　今年，郭敬明自己凭新作《爵迹》多次登上开卷虚构榜榜首，新推出的杂志《最漫画》、《文艺风赏》与《最小说》共同成为打造文学新人的超级平台。华文天下出版总监马志明认为，青春文学的卖点已经发生转变，郭敬明的团队也正在转型，开始“后青春时代的创作”。
　悬疑推理小说成为今年继续增长的板块。国内《藏地密码》依然热销，国外《失落的秘符》保持强热，日本东野圭吾、岛田庄司的推理小说持续走红。国内原创作品中，南派三叔的《盗墓笔记》继续推出续集，同时他还联合其他作者成立了南派小说堂会，持续出版探险小说。天下霸唱也与新华先锋合作，出版了“鬼吹灯”系列最后一本《牧野鬼事》。
　今年，翻译文学依然有众多高品质的产品。新经典引进的《1Q84》成为今年最大的热门，第三本何时推出已经成为当前读者最为关心的话题。此外，今年诺贝尔奖得主略萨的作品也引起极大关注，上海译文社的《城市与狗》、《公羊的节日》、《天堂在另外那个街角》，人文社的《绿房子》等都曾紧急加印。
　长江文艺出版社北京图书中心的金丽红表示，随笔、散文在今年表现不错。如龙应台的《目送》、六六的《妄谈与疯话》以及李海鹏的《佛祖在一号线》。除了名家经典外，侧重修身养性的佛禅学著作和心得感悟的哲理类作品也非常有市场。　

　话题不断营销创新
　2010年，文学领域的话题从来没有少过。7月6日，韩寒主编的文学杂志《独唱团》正式出炉。该书首印50万册出版后，在两天内全部发完，多地出现脱销，最终销量达百万册以上。之后，韩寒乘势推出自己在该杂志的连载小说《1988：我想和这个世界谈谈》，无论是图书的装帧设计还是内容都被韩寒的粉丝追捧并成为津津乐道的话题。
　诗歌成为今年的热点话题，官员车延高的诗作获得鲁迅文学奖，引来一片争议，被称为羊羔体。而今年，有关诗集的出版和诗歌评选也是有声有色。人民文学出版社今年8月份推出了《张枣的诗》。9月，江苏文艺出版社出版《亲爱的张枣》。11月，诗人李量的诗文集《童言无疆》首发式在北京老故事餐吧举行。
　在传统图书营销方式相对势薄之后，一些“泛娱乐化”的营销方式逐渐融入到图书宣传里来。磨铁图书南派三叔新作《怒江之战》，羽泉就特意为这本书谱写了同名主题曲，也实现了图书和音乐的跨界营销。10月，华夏出版社推出了《美元是张纸》，在图书中附赠了一张光盘，里面的内容就是图书同名电影。除了跨界，出版方还会根据图书内容，选择有针对性的推广方式。比如人文社在推广《红楼梦》时，在电视剧还没播出前，找来剧中演员担任图书推广人，举办签售活动。在“哈7”电影上映时，举办读者观影会，力争带动图书的又一轮销售高潮。北京贝贝特在推出商传新书《永乐大帝》时，则由商传带着媒体走了一趟十三陵。

来源：《出版商务周报》2010年12月5日

本版责编：江蕾

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