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回眸·年度出版细分市场－－社科类：品牌大社延续优势

司林

2010-12-07 09:08:24 来源：《出版商务周报》2010年12月5日

　据开卷数据显示，从2009年开始，在图书零售市场上占重要比重的社科类图书扭转了负增长的趋势，实现了略高于整体市场平均水平的增长。
　从今年的社科图书市场来看，由于畅销话题的延续，学术文化类图书保持了较为稳定的增速；经管类图书由于品种多、选题重复，加之读者阅读品位的不断提高，在品种和销量上均有所下降，整体市场乏力；一些民营策划机构结合社会热点推出的话题类图书则层出不穷。　

　社会热点成畅销热点
　今年年初，凤凰联动策划、江苏人民出版社推出的《中国足球内幕》由于紧跟足坛打黑风暴，一直位居各类畅销书排行榜前列，累计销量超过20万册。中国三峡出版社出版的《球事儿——中国足坛反赌打黑第一现场》、人民文学出版社推出的《足球门》也备受关注。5月，袁腾飞和北京磨铁图书有限公司因版税问题发生纠纷，使得“历史是个什么玩意儿”系列图书又吸引了许多关注。目前，该系列累计销量已超过百万册，为磨铁图书公司在“明朝那些事儿”后又打造了历史文化类图书市场的一大品牌系列。

　同属中南出版传媒集团旗下的涌思图书公司则携手湖南人民出版社，共同推出了作家邓贤的《大转折》、《帝国震撼》等多部历史文化类原创作品，借助敏锐的市场嗅觉和丰富的推广活动取得了不错的销量。　

　大型套书借势重大事件
　由于2011年既是建党90周年，也是辛亥革命100周年，许多出版社都将这两个重要历史节点作为重大出版项目的切入点提前运作，并得到了国家专项基金的资助。如商务印书馆在4月启动“中华现代学术名著丛书”项目，邀请了来新夏、陈平原、傅璇琮等50多位专家举办论证会。第一批计划推出100种图书，涉及时间跨度近百年，涵盖文学、历史、哲学、政治、经济、法律和社会等各门类。商务印书馆将聘请人文、社会科学领域的顶尖学者，牵头组建丛书专家委员会，将其打造为“汉译世界学术名著”后的又一经典。
　在中宣部的八种“庆祝建党90周年和纪念辛亥革命100周年重点选题”中，人民出版社有张磊的《孙中山传》和金冲及的《辛亥革命的前前后后》两种选题入选。中共党史出版社、中央文献出版社、社会科学文献出版社，以及多家地方人民出版社等也有多种选题入选。今年人民社还牵头联合全国十多家地方人民出版社策划大型历史纪实图书《辛亥革命全景录》丛书，共13卷，在全国人民社中首次联合开展大型丛书的出版合作。
　人民出版社市场联盟进一步扩大合作范围，在全国各成员社已出版的数十万个品种中，精心筛选图书打造《人民·联盟文库》，第一批图书共六大类35个品种、53册图书，涵盖了21家地方人民出版社的产品。

　内容推广品牌化
　社科类图书作为零售图书市场的代表性长销品种，对于图书的品牌经营非常重要。围绕核心优势，打造品牌资源，成为许多出版社产品推广的重要方式。
　如广西师范大学出版社借旗下北京贝贝特公司成立10周年之际，推出全新的文化品牌“理想国”，以人文、艺术类图书出版为核心，并逐渐向创意产品、影视传媒、文化活动等多领域拓展。在北京贝贝特10周岁庆典期间，举办了“理想国年度文化沙龙”，广西师大社希望通过“理想国”和举办的论坛，提供一个平台，使作者和读者、作者和作者之间可以直接、顺畅地交流。
　今年10月下旬，借生活书店、读书出版社、新知书店合并成立三联书店62周年之际，“2010年京沪港三联书店高层年会”在北京召开，三地三联首次召开这样的会议，并以共同宣言的形式确立了今后在共建品牌、资源利用和深度合作方面的战略构想。

　跨区域合作加强
　除了在选题层面合作，许多出版社与产业链各环节中的合作也不断加深。
　如4月底，新华文轩连锁股份公司和商务印书馆共同投资组建商务印书馆（成都）有限公司，以图书选题策划、版权贸易和图书发行为主营业务，兼及举办各类教育培训业务。这也是商务印书馆继2009年在南宁设立分公司后成立的又一家具有独立法人身份的分支机构。
　此外，《求是》杂志社携手浙江日报报业集团，就合作重组红旗出版社正式签约，成为中央级媒体与地方报业集团进行跨地区、跨媒体合作的又一代表性事件。9月底，线装书局经过反复调研论证，确定与人民出版社、西南师范大学出版社合资成立线装书局出版有限责任公司，并草签了合资协议。

来源：《出版商务周报》2010年12月5日

本版责编：江蕾

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